自序 1
绪论 策划犹需语言表现的点化 1
万变不离宗 编人云不云 9
细节的策划 23
广告话题两头说 34
节约广告费用的多方位考虑 51
决策是个啥东西 59
有一种战略叫“超越竞争” 66
直觉为何也能引导决策 69
别问我是什么人 74
我的“老生常谈” 82
广告人的独白 84
广告公司的金科玉律 86
让广告语活跃于口耳之间 88
择木而聚“名木会” 90
成也败也特仑苏 94
成败不由我 编白沙专机送学子 101
为了一个美好的声音 116
不再是梦 126
豪园盛会 133
推出中国商界首创举措 139
拍卖自己 145
一箭能否射双雕 152
一次成功的广告投资 157
天下美味“一锅端” 162
白云堡里做神仙 166
手指桌球 168
广告人做梦想什么 174
本报明天无广告 177
明天，太阳从西边升起 183
不要问我从哪里来 186
好媒体在哪里 189
天下之妙，女子出少 192
元字之争 198
都是“六味” 202
防水的问题没问题 204
抬头不见天 顶上安雅达 206
把世界装入远大 208
一样神采飞扬 210
好吃的瓜子会开花 212
闲来无事逛湖商 215
蓝领白领富绅领 217
迪卡的世界 219
十六七八听CD 221
八大王 223
行了、好了、可以了 225
人不求我我求人 227
让我猜猜他是谁 230
双重色的“我要你” 232
四句“打油”打出来什么 234
文章是专业的好 236
天天进步一点点 239
不造清梦造成功 242
四维饭局为歇业 244
一生不变慈母心 246
闹市凡人 248
三湘在长沙 251
女人不可一日无神 253
良莠人自辨 编嗨，阿波罗！ 257
谁识弯弓射大雕 260
强者胜者尊者的乐园 261
谁愿与谋 263
天下美味一锅端 264
生活讲的是滋味 265
珍惜第一的牌子 266
东海渔港总有戏 267
掩卷为写新麓山 268
万众“迎连”大签名 270
嘉达的承诺 272
请跟我去弥赛亚 274
罗莎总会和您在一起 275
富绅谢天下 277
食客当老板 278
神州万里送天年 279
吃了就没了 没了就好了 280
千金一听值不值 281
始终不怕开水烫 282
老朋友 不相忘 283
九日美容百媚生 284
里亚希的发问和奉告 285
酒大王封官许愿 286
且看谁家神箭中靶 287
一水又一山 三星看麓山 288
怎么说一没听说一没话说 291
鱼肚在哪里 292
南山上 好牧场 293
明天让你变个样 295
人生不留遗憾事 296
猪哪有聪明的 297
人间真善美 酒中川酒王 298
悠然用我丰达 299
本人所拟广告语例举 300
评家论大旗 编 《出卖天机》序&南帆 311
《玩语言》序&孔繁任 313
商海的行吟诗者&金国政 315
智慧之书与智慧之路&钟友循 319
张大旗劲舞广告风&朱文蔚 322
爱玩语言的张大旗&侯韶图 326
评论文章摘录 328
附录我行我路 333