第一章 点拨微观经济学 1
微观经济学的概念：何为微观经济学 2
微观经济学的知识主体：微观经济学都分析什么 6
微观经济学的不断发展：不断创新的微观经济学 9
第二章 市场——微观经济的主体世界 16
什么是市场：商品买卖的集散地 17
市场产生的原因：固定的贸易能为人们带来好处 19
市场产生的基础：专业化和劳动分工为人们带来“福音” 22
市场活动的原则：一场有秩序的游戏 23
市场活动：买卖双方的博弈让生活过得更好 26
第三章 供给和需求——推动市场运转的左右手 29
供给的含义：生产者愿意售卖多少商品 30
何为需求：你将购买你所需要的 33
供给和需求的变动：消费者和生产者掀起的“隐形波动” 37
供给和需求曲线：商品市场的“线性”变化 39
均衡价格的形成：供需之间妥协的结果 43
价格弹性：价格对市场的敏感度有多大 46
第四章 消费者——交易中的理性人 51
消费者决策：人们如何作出消费决定 52
收入变动和预算约束：收入的变动对消费有什么影响 54
消费者效用：购买商品是否让你感到满足 56
消费者偏好：为个人喜好掏钱的理由 59
最优化选择：选择的帕累托最优 62
冲动消费：消费，有时无关乎理性 65
炫耀性消费：炫耀的成本并非“物超所值” 69
边际效用递减：不断吃饼……从满足到痛苦 71
替代效应与收入效应：个人如何消费闲暇时间 76
互补品与独立品：物品之间的替代与并存 79
吉芬商品：唯一不遵守需求法则的特殊商品 82
示范效应：消费者也是容易从众的“羊” 83
第五章 生产者——利润最大化的追逐者 87
利润最大化：利润越多，就会刺激生产者越勤奋地工作 88
边际成本与收益：多增加一单位产品会带来什么 90
总产量与规模经济：企业的盈亏是否取决于规模 92
沉没成本：企业机器、厂房的无形贬值 96
边际产量递减：为什么企业增加了投入，产量却在减少 98
生产成本及分类：生产商品要考虑哪些“代价” 101
机会成本：合理库存的重要性 103
产权：日益引起关注的“资产归属感” 105
道德风险：损人利己的非市场因素 108
第六章 劳动力市场——企业背后的要素市场 112
人力资本：个体劳动者的价值有多大 113
工资差异：为何不同的工作工资差别很大 115
劳动力供给与需求：保姆什么时候成了热门职业 117
劳动力的供需变动：企业何以判定裁员还是增员 119
第七章 市场上的福利——贸易对谁更有利 121
消费者剩余：顺利的交易行为会让消费者得到什么 122
生产者剩余：在交易中，生产者有哪些收获 124
市场对社会福利的影响：市场交易能够增加社会福利吗 126
经济福利最大化：完全竞争市场下的“理想”福利 128
无谓损失：被税收伤害的“无辜”社会福利 130
全民福利：实现“从摇篮到坟墓”的福利国家 133
第八章 市场竞争——同业者之间的比拼 136
完全竞争：经济学家喜欢没有干扰的自由竞争 137
垄断竞争：垄断企业之间的差异生存和“生态平衡” 139
垄断：为什么每个人都想坐上行业的头把交椅 141
托拉斯：从生产商到销售商的高端垄断联合 145
卡特尔：同类企业瓜分市场的阴谋 147
博弈论：厂商之间的智商游戏 150
差别定价：商家“看人下菜单”的定价原则 153
价格战争：一场残酷激烈的“价格厮杀” 156
成本最小化：企业如何控制成本才最具竞争力 158
第九章 市场失灵——低效率和不公平 162
市场失灵：世界上缺乏无瑕疵的市场 163
信息不对称：交易时，信息更多的人更有优势 166
逆向选择：屡试不爽的“劣币驱逐良币”规律 169
外部效应：企业行为会对周围环境产生怎样的影响 172
搭便车行为：市场经济下也有白吃者 174
公共资源的滥用：为什么会上演公地悲剧 178
马太效应：渐行渐远的贫富距离 180
第十章 市场调控——政府铺开一双看得见的手 183
公平和效率：政府调控的目的 184
政府的经济职能：自由市场下，政府需要做什么 187
社会再分配：最正当的“劫富济贫”计划 189
税收：个人收入的调节与社会公平的实现 191
累进税：为何收入高的人要缴纳更多的税 194
庇古税：调节外部性的“正义”税种 196
荒年减税与“拉弗曲线”理论 197