Chapter 01平面与广告设计基础 2
1.1无所不在的平面设计 2
1.2走近广告 4
1.2.1了解广告 4
1.2.2广告的作用 5
1.3广告设计 9
1.3.1广告的策略 9
1.3.2广告创意内涵 10
1.3.3广告创意原则 10
1.3.4广告创意过程 12
1.3.5广告的标题 12
1.4平面广告 15
1.4.1平面广告分类 15
1.4.2平面广告图文排版形式与原理 17
1.4.3平面广告构成要素 21
1.4.4平面广告文案构成要素 22
1.5印刷基础知识 23
1.5.1图像印前准备 23
1.5.2图像印前处理 23
Chapter 02 Photoshop CS4平面设计知识必备 26
2.1Photoshop CS4操作必会 26
2.1.1 Photoshop CS4工作界面 26
2.1.2 Photoshop CS4基本操作 29
2.1.3图像的缩放 30
2.2选区和图像编辑 32
2.2.1创建选区 32
2.2.2修改选区 35
2.2.3应用选区 37
2.3绘图和修图工具 39
2.3.1选择绘图颜色 39
2.3.2绘制图像 40
2.3.3编辑图像 44
2.3.4文字处理 49
2.4图层与蒙版 50
2.4.1图层的概念 50
2.4.2“图层”面板 50
2.4.3图层基本操作 50
2.4.4图层混合和图层样式 52
2.4.5应用图层蒙版 54
2.5路径的应用 57
2.5.1 创建路径 57
2.5.2使用钢笔工具 57
2.5.3自由钢笔工具和磁性钢笔工具 58
2.5.4调整路径 58
2.5.5编辑路径 59
2.6图像色调与色彩调整 61
2.6.1调整图像色调 61
2.6.2调整图像色彩 63
2.7通道应用 69
2.7.1“通道”面板 69
2.7.2用通道创建选区 69
2.8滤镜的应用 72
2.8.1滤镜使用注意事项 72
2.8.2典型滤镜使用 72
Chapter 03海报招贴设计 76
3.1电影海报——《变形金刚》 76
3.2非主流服饰海报——街头潮流服饰 88
Chapter 04 DM单设计 100
4.1 DM单设计——街舞健身俱乐部 100
4.2 DM单设计——餐馆DM广告 109
Chapter 05报版广告设计 124
5.1房地产报版广告——金域新城 124
5.2电视报版设计——海尔电视 140
Chapter 06户外广告设计 150
6.1公路广告——功能饮料 150
6.2灯杆广告——中国年传统文化节 165
Chapter 07杂志广告设计 176
7.1手机杂志广告 176
7.2伏特加酒杂志广告 188
Chapter 08公益广告设计 204
8.1公益广告——反腐倡廉 204
8.2公益广告——爱心工程 214
Chapter 09灯箱橱窗广告设计 224
9.1灯箱广告——甲壳虫汽车 224
9.2橱窗广告——化妆品 235
Chapter 10标志设计 246
10.1传媒公司标志设计——九天传媒 246
10.2纯净水公司标志设计——海豚水业 254
Chapter 11卡片设计 262
11.1卡片设计——VIP贵宾卡设计 262
11.2卡片设计——美发会员卡 272
Chapter 12产品包装设计 284
12.1产品包装设计——游戏包装 284
12.2产品包装设计——月饼盒包装 298