第一章 国家形象塑造与传播的理论概述 1
第一节 国家形象的概念界定及其内涵分析 1
一、国家形象的概念界定 1
二、国家形象内涵分析 4
第二节 国家形象的立体分析 6
一、经济形象 7
二、安全形象 8
三、文化形象 10
四、政府形象 12
五、国民形象 13
第三节 影响、制约国家形象塑造和传播的关键战略要素 14
一、国家形象的定位 15
二、跨文化有效信息传播 17
三、塑造和传播国家形象手段的有效整合 18
第二章 中国国家形象的历史考察 20
第一节 不断变迁的中国国家形象 20
一、神秘富饶的国家 20
二、勇敢强悍的中国人 21
三、光辉灿烂的中国 21
四、强盛富裕、大一统的中华帝国 22
五、封闭的中国 22
六、“丑恶的中国人” 24
七、红色中国 25
八、褒贬不一的新中国形象 25
九、疯狂的中国 26
十、中国奇迹 26
十一、中国机遇、中国“威胁” 27
十二、未来的“和谐中国” 28
第二节 史密斯笔下的中国近代形象 29
一、面子 29
二、勤劳 30
三、礼节 31
四、麻木不仁 31
五、缺乏公共意识 31
六、守旧 32
七、忍耐与坚韧 33
八、知足“长乐” 34
九、缺乏同情心 35
第三章 塑造和传播和平发展的中国国家形象 36
第一节 解构“中国威胁形象” 36
一、中国形象的简要历史考察和分析 36
二、解构“中国威胁形象”是建构中国正面形象的现实需要 41
三、中国国家形象正面塑造和传播任重而道远 43
第二节 建构中国“和平发展国家形象” 44
一、“和平发展国家形象”的概念界定 45
二、“和平发展”是中国文化发展的必然 47
三、“和平发展”是中国现实经济发展的必然 51
四、“和平发展”是中国民主政治发展的必然 53
第三节 中国和平发展国家形象的历史实证分析 54
案例分析之一 54
案例分析之二 57
第四章 对外文化传播与中国国家形象塑造 60
第一节 对外文化传播与国家形象关系解读 60
一、对外文化传播概念的简要分析和界定 61
二、对外文化传播是塑造国家形象的有效手段 61
三、影响对外文化传播的主要因素 64
四、对外文化传播对塑造国家形象的综合效应 66
第二节 加强对外大众文化传播 诠释“和平开放”的文化内核 68
一、通过物质文化传播，推出中国形象 68
二、通过精神文化传播，推出中国形象 72
第三节 加强文化外交 塑造“和平发展”的国家形象 74
一、文化外交是塑造国家形象重要的有效“柔性”手段 74
二、以文化外交塑造国家形象的战略要与国家战略相统一 76
三、中国文化外交要以回击“文化版本的中国威胁论”为重点 77
第四节 国家文化形象传播案例分析以及对中国的启示 79
一、“韩流”——以韩国倾心打造的国家品牌为例 79
二、中国加强国家文化形象塑造与传播的四个原则 80
第五章 政府形象与国家形象塑造和传播 83
第一节 政府形象识别（GIS）三要素分析 83
一、CIS、GIS理论简述 84
二、政府形象塑造的理念识别 85
三、政府形象塑造的行为识别 89
四、政府形象塑造的视觉识别 92
第二节 塑造和传播政府形象的必然性和特殊性 93
一、“内政”在全球化背景下对建构政府形象的制约和影响 94
二、建构积极和合理的政府形象是经济发展的重要环境因素 95
三、塑造积极的政府形象能引导和放大正面的国家形象 96
第三节 中国政府形象塑造和传播的对策研究 98
一、塑造和传播“关注民生政府形象” 98
二、塑造和传播“法治政府形象” 100
三、塑造和传播“保护人权政府形象” 101
四、塑造和传播“廉洁政府形象” 102
五、通过重大事件，塑造和传播政府形象 103
第六章 政府国际公关与中国国家形象的塑造和传播 107
第一节 政府国际公关的理论框架分析 108
一、公共关系的内涵解读 108
二、政府公关的定义和特征 110
三、政府国际公关的定义和运作原则 112
第二节 政府国际公关的运作程序 117
一、常规国际公关运作程序 118
二、政府国际公关的运作途径 119
三、案例分析 119
第三节 政府国际公关塑造和传播国家形象的实例考证 123
一、政府国际公关塑造和传播国家形象的历史考察 123
二、政府国际公关塑造和传播国家形象的现实考察 124
第四节 塑造中国国家形象的政府国际公关策略 126
一、中国政府国际公关的发展现状 126
二、中国政府国际公关的四大策略 127
第七章 媒体传播与中国国家形象塑造 141
第一节 媒体传播对国家形象塑造的重要性 142
一、大众传媒解读 142
二、媒体传播的定位 144
三、媒体传播能有效改善国家形象 145
第二节 国家形象传播的媒体策略 147
一、整合国家形象传播的必要性 147
二、国家形象传播中必要的信息处理 147
三、媒体传播的四大原则 148
第三节 中国媒体塑造和传播国家形象的技巧 150
一、中国媒体传播的现状 151
二、中国媒体传播技巧 152
第四节 通过媒体塑造和传播中国国家形象 153
一、通过传统媒体——报纸——推出中国国家形象 153
二、通过对外广播推出中国形象 154
三、通过电视推出中国国家形象 155
四、利用新兴媒体推出中国国家形象 156
第五节 政府网站国际化与中国国家形象 157
一、政府网站国际化的重要性 157
二、中国政府网站国际化面临的主要问题 158
三、外包服务是政府网站国际化的必然途径 161
第八章 国家的创新能力与中国的国家形象塑造和传播 164
第一节 信息创新能力 164
一、信息收集能力 164
二、信息分析能力 165
三、信息处理能力 165
四、信息运用能力 165
五、信息创新能力 165
第二节 目标创新能力 166
一、不断完善既定的国家目标 167
二、努力成为学习型国家 168
三、善于承上启下、推陈出新 168
第三节 环境创新能力 169
一、知识创新 169
二、以人为本的人才环境创新 170
三、民族精神创新 171
四、民族文化创新 172
第四节 科技创新能力 172
一、彻底研究发达国家的科技发展战略、体制、机制，认清中国与发达国家之间在科技发展方面的差距 172
二、成立科研成果转化为生产力的机构 173
三、同行企业科技力量的整合 173
四、在科技研发上抓住重点，打出中国产品的特色 173
五、加强基础研究 174
六、政府应该提供科技创新的信息平台 174
七、科研项目、科研资金适当向科技能力强的中型企业倾斜 174
八、加快建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的技术创新体系 175
九、为自主创新提供必要的条件 175
十、在自主创新中加快产业结构调整 176
十一、进一步完善产学研合作的平台 176
十二、进一步完善创新型人才培养的机制 176
十三、进一步加强专利申请力度 177
第九章 打造中国品牌与中国国家形象的塑造和传播 179
第一节 品牌的概念与基本内涵 179
一、何为品牌？ 179
二、如何理解品牌的价值意义？ 180
第二节 国家品牌与中国国家形象 181
第三节 国家品牌形象与中国形象塑造 182
第四节 实施“走出去”战略，打造中国国家品牌 186
一、实施“走出去”战略要成为企业的发展需要、发展可能 187
二、实施“走出去”战略要有一个清晰的目标定位 187
三、实施“走出去”战略必须要处理好的几个关系 190
四、实施“走出去”战略，打造中国品牌 192
结束语 196
附录 204
参考文献 224
后记 238