第1章 从不可能开始——朱新礼论创业精神从官场到市场 2
甜蜜的“惩罚” 5
没有什么不可能 7
痛并快乐着 12
第2章 17年专注一件事——朱新礼论经营理念营养中国 16
果汁专家 18
企业，产业 21
汇源成功定律 25
第3章 我还是个“小学生”——朱新礼论资本运作资本下的蛋 32
牵手德隆 34
后怕的“对赌” 37
暗战 43
“婚变” 47
汇源的国外姻亲 51
第4章 没有对手会感到孤单——朱新礼论同业竞争剩者为王 54
汇源看招 56
群雄逐鹿 60
第5章 再不推出副品牌就傻了——朱新礼论品牌建设习惯的培养 66
为什么是汇源 69
愈细愈美丽 73
主副品牌 77
延伸阅读：品牌策略 79
第6章 营销就像一架机器，每个部件都很重要——朱新礼论营销攻略渐进式营销 88
一张有效的网 92
传播汇源 96
“阿喀琉斯之踵” 98
第7章 吸纳人才关键是看你怎么掌握——朱新礼论人才选拔与任用人才的价值 106
“汇”聚英才 109
培训先行 113
“钉子精神” 115
第8章 无管理的管理是管理的最高境界——朱新礼论公司内部管理治大国与烹小鲜 120
人性化管理 123
制度化约束 126
绕不开的“死穴”？ 129
第9章 先做人，后做事——朱新礼论企业家精神不仅仅是做生意 134
做人是根本 137
想到，做到，得到 142
延伸阅读：企业家精神 144
第10章 在任何市场质量都是关键——朱新礼论质量控制“食”面埋伏 150
从果园到餐桌 152
“第一生命” 155
为“中国制造”正名 159
第11章 专营公司“老板化”——朱新礼论渠道建设“直销＋分销”通路 164
迟到的决策 165
“大锅饭”与“包干到户” 167
第12章 做领导一定要胆大心细——朱新礼论领导力为汇源注入性格 172
避免“萧峰”式失败 175
铸就领导力 180
第13章 首先要讲社会责任——朱新礼论企业的社会责任企业要有大担当 186
责任成就品牌 188
慈善本色 193
延伸阅读：汇源社会责任榜 196
第14章 选择最好的时机、价值最好的时候嫁出去——朱新礼论“可乐门”业界最强并购？ 202
汇源的难题 206
创业家VS企业家 211
资本规则VS民族情感 215
食品行业的资本时代 220
延伸阅读：被外资收购的品牌悲歌 223
第15章 可口之后，如何汇源——朱新礼论未来之路控制上游 228
“亮剑” 232
“再嫁”？ 237
附录一：汇源辉煌17年 239
附录二：朱新礼个人档案 244
后记 246
参考文献 247