自 序 以质朴的心应对繁华 1
引 言 安踏没有神话 1
第一章 耐克点燃的火 2
点火者耐克 2
星火何以燎原 5
第二章 最初也是丑小鸭 12
600双鞋闯北京 12
初识品牌 15
安踏诞生 17
第三章 蓄势待发 22
李宁品牌的时代 22
中国体育产业发展迎来政策的春天 24
安踏的第一次转折 28
1997年亚洲金融危机 30
安踏崭露头角 33
第四章 大转折 36
剑走偏锋 36
那个叫叶双全的人 39
央视广告＋体育明星 42
晋江鞋业的造牌运动 46
耐克是个好老师 51
晋江力量 52
第五章 经理人的力量 56
经理人的力量 56
“家、企分治” 57
榜样王良星 59
变革 63
第六章 被逼回到内销市场 68
后来者居上 68
特步搅起一池春水 70
耐克用“√”，特步就用“×” 71
安踏转型 72
晋江鞋业的机遇与风险 75
第七章 渠道再升级 78
变革智慧 78
君子善假于物 80
进军海外 81
外企圈地 81
第八章 去家族化 88
国际巨头布阵中国 88
群狼战术 90
直营时代 91
李宁公司仍然是领袖 92
安踏去家族化 93
第九章 李宁公司上市深深地影响了安踏 96
李宁公司上市 96
李宁品牌再定位 99
向李宁公司学习 100
国际智囊团介入 103
职业经理人带来的体制变革 105
职业经理人离职 106
赞助CBA 107
第十章 We are the champions（我们是冠军） 112
晋江鞋业的惆怅 112
耐克的秘密 113
科技带动晋江鞋业 114
渠道和品牌的救赎 118
再抢资源 120
鸿星尔克科技领跑 121
挖掘安踏的灵魂 122
第十一章 Keep Moving（永不止步） 126
草根安踏 126
音乐传播 131
像耐克一样传播价值观 131
“Keep Moving，永不止步” 134
361°突围 137
安踏再转型 139
第十二章 安踏的品牌魔方 142
先者生存，速者制胜 142
遭遇技术创新的瓶颈 143
不能承载品牌内涵的技术是苍白的 144
奇技淫巧，还是技术变革？ 145
实用的“李宁弓” 147
安踏“芯技术” 149
安踏“芯技术”助力CBA 150
晋江鞋业的脚步 151
安踏的力量 153
第十三章 安踏上市 158
上市在即 158
安踏被低估 159
7月10日，历史性的时刻 161
安踏VS李宁 164
“草根”即大众 166
疯狂的奥运营销 169
决战NBA 170
篮球资源争夺升级 171
进军零售业务 175
销售体系与渠道建设 176
第十四章 安踏的危机 180
危机初现 180
三个运动品牌的2008 181
国际化不等同于国际品牌运营 183
丁志忠的品牌经营之道 184
李宁公司的收购策略 185
高度就是文化 188
安踏的明天 191