前言 1
导论 明确一个最基本的前提 4
第一部分 认识论：解读“旅游” 6
一、明晰人类旅游需求的四大关键因素 7
（一）人类旅游的本质因素 7
（二）旅游消费的核心因素 7
（三）旅游消费的重要因素 8
（四）旅游消费的潜层因素 8
二、重新认识“旅游” 9
（一）重新界定“旅游”的概念定义 9
（二）全面界定旅游消费的“产品结构”／项目构成 10
三、明确发展旅游经济的思想体系 22
（一）战略指导思想 22
（二）基本法则 23
（三）基本条件 23
（四）准则／座右铭 23
（五）成功创新源于思想领先 24
第二部分 方法论：析论旅游规划发展 25
一、前提：科学地确立旅游经济发展的思维模型 26
二、研拟城市的“表现战略”——城市功能与形象定位 28
（一）城市定位的战略意义 28
（二）扫描国内外各地城市的城市定位 28
三、规划与实施旅游营销推广的传播策略 35
（一）“传播就是营销” 35
（二）传播有方——析论中外“旅游推广”的形式手法 36
（三）传播有道——实施“全传播策略系统工程”计划 57
四、整合与提升旅游城市形象 58
（一）旅游城市的政府新课题——缔造城市品牌 58
（二）城市形象基本构成与机制效应 64
（三）建立鲜明卓越的城市视觉形象系统 70
（四）城市建筑环境空间整治与景观规划设计工程 74
五、旅游城市极端重要的特殊课题——文化发展战略 89
（一）特别说明 89
（二）文化风貌——旅游城市的名片 90
（三）文化名人——旅游城市的标杆 100
（四）文化名作——旅游城市的旗帜 108
（五）文化市场——旅游城市的卖点 111
（六）文化设施——旅游城市的资本 118
（七）文化优势——旅游城市的品牌 122
（八）希望与期望 126
（九）特别链接：我国城市化发展中的城市文化问题 128
六、旅游商品／观光售品开发的传承与创新 138
（一）中国旅游纪念商品的现实与缺憾 138
（二）地域旅游商品规划开发的基本原则 140
（三）观摩实际意义上的旅游观光纪念售品 141
（四）明确“作业”方向——地域旅游商品开发的12个科目课题 154
七、专题：文化建设与营销推广——雅安／宝兴红色旅游发展的基本方略 159
八、总结 168
第三部分 实践论：旅游开发规划与设计运作实务 171
一、广西百色市（田阳）壮文化旅游规划开发系统工程 172
二、中国古运河历史文化观光系列工程 216
（一）“中国古运河历史文化博物馆”创办筹建方案 217
（二）《古运回望图》规划方案 229
三、第八届国际茶文化研讨会暨首届蒙顶山国际茶文化旅游节 237
附录 政论：痛惜中国城市文脉的中断和特色的衰亡 263
（一）反省深陷误区的城市建设 263
（二）正视现实：中国城市“特色的危机” 270
（三）警世钟：中国乡土建筑遗产的抢救与保护 280
观摩：世界各国旅游标志 289