序 1
前言 1
第一编 创业基础 2
第一章 创业概述 2
第一节 读创业故事的思考与讨论 2
第二节 创业的内涵 4
本章实训 12
第二章 创业者 17
第一节 读创业故事的思考与讨论 17
第二节 创业者的素质、能力及社会责任 18
本章实训 31
第二编 创业过程 36
第三章 创业环境分析 36
第一节 读创业故事的思考与讨论 36
第二节 创业环境分析的内容 37
第三节 创业环境分析的方法 41
第四节 创业信息的收集方法 44
本章实训 49
第四章 创业机会的寻找与评估 50
第一节 读创业故事的思考与讨论 50
第二节 创业机会的寻找和发现 50
第三节 创业机会的评估与选择 64
本章实训 68
第五章 创业模式 72
第一节 读创业故事的思考与讨论 72
第二节 单一业主模式 74
第三节 合伙经营模式 76
第四节 公司模式 78
第五节 其他创业模式 79
第六节 创业企业设立的一般流程 82
本章实训 87
第六章 创业企业经营地点选择 94
第一节 读创业故事的思考与讨论 94
第二节 创业企业经营地点的选择 95
本章实训 100
第七章 创业融资 103
第一节 读创业故事的思考与讨论 103
第二节 创业企业融资渠道和方式及选择技术 104
第三节 创业企业融资方案策划技术 111
第四节 创业企业融资能力提升技术 117
本章实训 120
第八章 创业计划书制定 125
第一节 读创业故事的思考与讨论 125
第二节 编制创业计划书的意义、作用与基本格式 126
第三节 创业计划书的内容与要点 127
第四节 创业计划书的完善 132
本章实训 134
附：大学生创业计划作品模板 135
第三编 创业管理 139
第九章 创业团队管理 139
第一节 读创业故事的思考与讨论 139
第二节 创业团队的组建 140
第三节 创业团队的培养与维护 147
本章实训 151
第十章 创业企业营销管理 154
第一节 读创业故事的思考与讨论 154
第二节 创业企业的目标市场定位 155
第三节 创业企业市场营销计划与方案的制订 159
本章实训 171
附：市场营销计划方案体会 174
第十一章 创业企业财务管理与税收筹划 177
第一节 读创业故事的思考与讨论 177
第二节 创业企业财务管理 179
第三节 创业企业的税收筹划技术 189
本章实训 194
第十二章 创业风险管理 197
第一节 读创业故事的思考与讨论 197
第二节 创业风险的类型与识别 199
第三节 创业各阶段风险与防范 203
本章实训 210
附：东来顺创业史 213
参考文献 216