导言 1
第一章 “图书发行学”的科学范畴 1
一、“图书发行学”研究的主要对象 1
二、“图书发行学”研究的主要课题 4
三、“图书发行学”的研究方法 8
第二章 中国图书发行史概述 13
一、古代中国的图书发行 14
二、近现代中国的图书发行 20
三、建国后社会主义图书发行事业的发展 30
第三章 社会主义图书发行的性质、方针和任务 37
一、社会主义图书发行的性质 37
二、社会主义图书发行的方针 39
三、社会主义图书发行的任务 45
第四章 图书市场 51
一、图书发行与图书市场 51
二、社会主义图书市场的特性 54
三、图书市场的竞争与竞争意识 64
四、图书市场与主渠道的作用 71
五、信息与预测 75
第五章 城市图书发行 84
一、建设相当规模的城市发行业务 84
二、城市图书发行事业的发展规划 91
三、门市销售业务 97
四、图书批发业务 108
五、多种销售活动中的难题 111
第六章 农村图书发行 119
一、对农村图书发行重要性的再认识 119
二、农村图书发行的指导思想 127
三、适销对路，方便读者 133
四、加强农村基层发行工作 139
第七章 网点建设 145
一、图书发行网点建设的重要性 145
二、图书发行网络的特点 149
三、网点建设的指导思想 152
四、网点建设的若干经验 157
五、城区发行网点的配置 161
六、加强农村发行网点建设 165
第八章 宣传推广 170
一、图书宣传推广的意义与作用 170
二、图书宣传的优良传统 176
三、图书宣传推广的原则 183
四、读者心理与图书宣传 188
第九章 图书进货 193
一、进货在图书发行中的地位 193
二、图书进货的准则 196
三、图书进货的决策 204
四、图书进货流程和订目 208
第十章 图书储运 216
一、图书储运工作的作用 216
二、仓储工作中的收进与发出 222
三、图书的运输 229
四、图书的仓储管理 234
第十一章 财务管理 240
一、图书发行财务管理体制 241
二、图书发行财务管理的原则 245
三、图书发行财务管理的任务 248
四、图书发所财务管理的内容 259
第十二章 出版社自办发行 263
一、出版社自办发行的兴起 263
二、自办发行的基本功能与作用 267
三、自办发行的主要形式 272
四、自办发行必须处理好的几个关系 275
第十三章 企业文化 285
一、企业文化问题的提出 285
二、企业文化的层次结构 290
三、企业文化中的事业精神 296
四、公共关系和职业道德 304
五、企业文化的构建机制 311
第十四章 图书发行改革 317
一、图书发行改革的必然进程 317
二、改革的指导思想 322
三、改革目标和承包经营责任制 326
四、多种经济成分和多种经营方式 332
五、任重道远的前景 338