第一章 品牌与品牌传播综述 2
第一节 品牌的定义和内涵 2
一、品牌的定义 2
二、品牌的历史与发展 3
三、品牌资产的构成要素 4
第二节 品牌的价值和作用 5
一、价值感知 6
二、品牌价值的感知要素 7
三、品牌核心价值的体验 8
四、创建品牌是企业发展的战略工具 10
五、优秀品牌资产的创建 12
第三节 品牌的传播与推广 13
一、品牌传播的目的 13
二、品牌传播的渠道 15
三、品牌传播的流程 16
复习与作业 17
第二章 服装品牌广告策划 20
第一节 服装品牌的内涵 20
一、服装品牌识别 20
二、服装品牌定位 23
第二节 服装品牌的广告 27
一、服装品牌广告概述 27
二、服装品牌广告的分类 28
三、服装品牌广告的作用 29
第三节 服装品牌的广告策略 30
一、服装品牌广告策划的基本原则 30
二、服装品牌广告策划的程序和内容 31
三、服装品牌广告策略的制订 33
复习与作业 35
第三章 服装品牌广告的传播模式 38
第一节 服装品牌信息的传播 38
一、服装品牌信息的传播沟通模式 39
二、服装品牌广告的传播功能 56
三、服装品牌广告媒介的分类特征 57
第二节 服装品牌的平面广告 59
一、平面广告的特点 59
二、服装品牌平面广告 60
三、服装品牌平面广告表现的手段 62
四、终端广告表现组合需注意的要点 64
复习与作业 65
第四章 服装品牌广告的设计创意 68
第一节 服装品牌广告设计创意的原则和依据 70
第二节 从创造性思维出发的品牌广告创意 71
一、发散思维 71
二、联想 74
三、逆向思考 80
四、解构与重构 82
第三节 从大众流行的社会心理出发的广告创意 85
一、时尚 85
二、前卫与颠覆 89
三、明星代言 92
四、情境 94
五、幽默与荒诞 94
第四节 从人性关怀出发的创意 98
一、以情动人唤起共鸣 98
二、关注人的个性化需求 100
三、性感设计中的真、善、美 102
复习与作业 102
第五章 服装品牌广告的形式美学 104
第一节 服装品牌广告的视觉元素 104
一、图形 104
二、色彩 108
三、调性 109
四、肌理 110
五、文字 111
第二节 服装品牌广告的形式原理 113
一、对比 113
二、运动 115
三、知觉度 115
四、系列 117
第三节 服装品牌广告设计的版面编排 118
一、空间 119
二、视觉流程 119
三、秩序 121
四、文字的组织与编排 123
第四节 服装品牌广告版面设计的信息传达 124
一、版面设计的信息 124
二、版面设计的信息整构目标 124
复习与作业 125
第六章 服装品牌广告的文化分析 128
第一节 服装品牌的文化内涵 128
一、品牌的核心价值 128
二、品牌文化的构成 131
第二节 服装品牌与文化语境 135
一、影响品牌文化的因素 135
二、广告文化的国际化与本土化 136
三、广告的跨文化传播基本对策 138
复习与作业 142
附录 中外著名服装品牌广告实例 143
一、多尔切和加巴纳（DOLCE＆GABBANA） 143
二、迪赛（DIESEL） 147
三、乔治·阿玛尼（GIORGIO ARMANI） 153
四、李维斯（LEVI'S） 154
五、耐克（NIKE） 159
六、高田贤三（KENZO） 161
七、克里斯汀·迪奥（Christain Dior） 162
八、贝纳通（BENETTON） 164
九、例外（EXCEPTION de MIXMIND） 166
十、路易威登（LOUIS VUITTON） 168
参考文献 170