第一篇 异军突起的全媒体整合营销 1
第一章 《非诚勿扰》全媒体整合营销案例 5
（一）合作缘起 9
（二）整合营销 11
（三）前景展望 14
第二章 《贫民窟的百万富翁》全媒体整合营销案例 15
（一）合作缘起 19
（二）整合营销 22
（三）前景展望 24
第三章 全媒体整合营销的实战尖兵——中文在线 27
（一）合作缘起 29
（二）整合营销 30
（三）前景展望 32
（四）实践环节 33
第二篇 全媒体整合营销理论探讨 63
第四章 全媒体整合营销背景 67
（一）国外出版现状 69
（二）国内出版现状 73
（三）金融危机对国际书业的影响 89
（四）金融危机对国内出版业的影响 91
第五章 全媒体整合营销的理论内涵 95
（一）相关概念 97
（二）相关形态 101
（三）营销方式 101
第六章 全媒体整合营销意义 109
（一）全媒体整合营销引发出版变革 111
（二）全媒体整合营销促使内容增值 114
（三）全媒体整合营销强化读者粘合力 119
（四）全媒体整合营销重构产业链 122
第七章 全媒体整合营销介质的特性分析 127
（一）手机出版特性分析 129
（二）互联网出版特性分析 138
（三）电子纸（阅读器）出版特性分析 149
第八章 全媒体整合营销实践中的思考 155
（一）观念转变 157
（二）版权保障 157
（三）基地支持 163
第三篇 全媒体整合营销前景 169
第九章 国外数字出版趋势 173
（一）国际出版商纷纷试水 175
（二）电子书方兴未艾 175
（三）电子阅读器大量涌现 176
（四）线上收入渐成主流 176
第十章 国内数字出版趋势 179
（一）产业收入规模和品种数量将持续快速增长 181
（二）传统出版单位将加快数字化转型的步伐 181
（三）内容资源将朝着重组与整合的方向发展 181
（四）原创网站将迅速崛起，内容原创将从平面向网络媒体发展 182
（五）手机将从单纯通讯工具向移动媒体发展 182
（六）出版软件将从流程管理为主向内容管理为主转移 183
（七）数字印刷机将更多地被采用 184
第十一章 小结 185
专题链接 191
会议研讨 193
“全媒体出版整合营销”沙龙纪要 195
媒体报道 211
探寻全媒体出版的力量 213
全媒体出版光彩亮丽浮出水面 215
人物访谈部分回放 221
让书香飘洒更辽阔 223
全媒体的时代需要全媒体营销 226
传统出版和数字出版共生共赢 231
关于全媒体整合营销 237
追赶数字化时代潮流加强知识产权保护意识 241
话题集萃 245
让阅读在人们的闲暇中分得杯羹——全媒体出版的实践意义 247
全媒体整合营销的十点实务建议 251
“全媒体出版”时代到来，你准备好了吗？ 259
影响全媒体整合营销的新媒体版权保障问题 263
传统图书出版单位的数字化生存 269
数字化技术使出版的未来超越想象 276
2008手机媒体渐入佳境 278
图书出版如何与手机出版联姻 285
2008年数字出版新趋势与新思考 291
附录 295
中国出版科学研究所 297
中文在线 305
上海张江国家数字出版基地 309
参考文献 313
跋 在实践中探索 从经验里升华 315
后记 317