2007中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——金奖篇立邦“我的灵感，我的立邦”广告案例 2
一、“我的灵感，我的立邦”广告表现 2
二、广告运动全案 7
三、“我的灵感，我的立邦”广告案例点评 13
雪碧“清凉世界”主题品牌再推广广告案例 15
一、雪碧“清凉世界”广告表现 15
二、广告运动全案 17
三、雪碧“清凉世界”广告案例点评 21
2006海尔整套家电整合营销传播运动广告案例 23
一、2006年海尔整套家电整合营销传播运动广告表现 23
二、广告运动全案 29
三、海尔整套家电整合营销传播运动广告案例点评 34
PICC“奥运三级跳”广告案例 36
一、PICC“奥运三级跳”品牌传播工程广告表现 36
二、广告运动全案 41
三、PICC“奥运三级跳”广告案例点评 49
大连圣亚海洋世界·中国海底趣味争霸赛广告案例 51
一、大连圣亚海洋世界·中国海底趣味争霸赛广告表现 51
二、广告运动全案 57
三、大连圣亚海洋世界·中国首届海底趣味争霸赛广告案例点评 65
2007中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——银奖篇强生“金牌妈妈，金质呵护”奥运活动广告案例 68
一、“金牌妈妈，金质呵护”奥运活动广告表现 68
二、广告运动全案 73
三、强生婴儿“金牌妈妈，金质呵护”奥运活动广告案例点评 80
“蒙牛牛奶利益”广告案例 83
一、蒙牛牛奶利益广告表现 83
二、广告运动全案 86
三、蒙牛牛奶利益广告案例点评 91
美加净多效修护系列品牌推广广告案例 93
一、2007年美加净多效修护系列品牌推广广告表现 93
二、广告运动全案 95
三、美加净多效修护系列广告案例点评 99
曼妥思“真的很Mentos”广告案例 101
一、曼妥思“真的很Mentos”广告表现 101
二、广告运动全案 106
三、曼妥思“真的很Mentos”广告案例点评 111
蒙牛未来星“成长伙伴妈妈优选”品牌推广广告案例 113
一、蒙牛未来星“成长伙伴妈妈优选”品牌推广广告表现 113
二、广告运动全案 120
三、蒙牛未来星“成长伙伴妈妈优选”品牌推广广告案例点评 126
“天天健康新视界”广告案例 128
一、“天天健康新视界”广告表现 128
二、广告运动全案 133
三、“天天健康新视界”广告案例点评 140
POLO劲情、劲取之上市互动整合营销运动广告案例 141
一、POLO劲情、劲取之上市互动整合营销运动广告表现 141
二、广告运动全案 147
三、POLO上市互动整合营销广告案例点评 151
从优势产品到卓越形象—爱国者的品牌提升之路广告案例 154
一、从优势产品到卓越形象——爱国者的品牌提升之路广告表现 154
二、广告运动全案 159
三、从优势产品到卓越形象——爱国者的品牌提升之路案例点评 164
WWF（世界自然基金会）“黑云”广告案例 165
一、WWF“黑云”广告表现 165
二、广告运动全案 168
三、WWF“黑云”广告案例点评 170
摩托罗拉“靠近周杰伦”广告案例 172
一、摩托罗拉“靠近周杰伦”活动广告表现 172
二、广告运动全案 177
三、摩托罗拉“靠近周杰伦”活动广告案例点评 185
UPS2007奥运广告活动广告案例 187
一、UPS2007奥运广告运动广告表现 187
二、广告运动全案 190
三、UPS2007奥运广告运动广告案例点评 195
2007中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例集——铜奖篇伊利优酸乳品牌整合传播广告案例 198
一、2007年伊利优酸乳品牌整合传播广告表现 198
二、广告运动全案 201
三、2007年“伊利优酸乳品牌整合传播”广告案例点评 205
云南白药“断裂与修复”品牌形象宣传广告案例 208
一、云南白药“断裂与修复”广告表现 208
二、广告运动全案 210
三、“断裂与修复”品牌形象宣传广告案例点评 216
2006年南山奶粉“智慧妈妈”活动广告案例 218
一、2006年南山奶粉“智慧妈妈”活动广告表现 218
二、广告运动全案 219
三、2006年南山奶粉“智慧妈妈”活动广告案例点评 227
2007列那干红葡萄酒“为快乐而生”新品上市推广广告案例 229
一、2007列那干红葡萄酒“为快乐而生”新品上市推广广告表现 229
二、广告运动全案 237
三、列那干红葡萄酒“为快乐而生”新品上市推广广告案例点评 240
巴黎欧莱雅男士专业护肤系列中国内地上市广告案例 242
一、2007年巴黎欧莱雅男士专业护肤系列中国内地上市广告表现 242
二、广告运动全案 244
三、巴黎欧莱雅男士专业护肤系列中国内地上市广告案例点评 249
奥妙“清除10大死角，告别费力搓洗”广告案例 250
一、奥妙“清除10大死角，告别费力搓洗”广告表现 250
二、广告运动全案 253
三、奥妙“清除10大死角，告别费力搓洗”广告案例点评 256
“娱乐巅峰再升级”2007蒙牛酸酸乳品牌推广运动广告案例 258
一、“娱乐巅峰再升级”2007蒙牛酸酸乳品牌推广运动广告表现 258
二、广告运动全案 268
三、“娱乐巅峰再升级”2007蒙牛酸酸乳品牌推广运动案例点评 273
清扬去屑洗发露上市广告宣传活动广告案例 275
一、2007年清扬去屑洗发露上市广告宣传活动广告表现 275
二、广告运动全案 278
三、清扬去屑洗发露上市广告宣传活动广告案例点评 282
乐而雅“拍得到窈窕拍不到它”广告案例 284
一、乐而雅“拍得到窈窕拍不到它”广告表现 284
二、广告运动全案 286
三、“拍得到窈窕拍不到它”广告案例点评 289
奥迪A4 07年型升级版“孜求完美”行动广告案例 291
一、奥迪A4 07年型升级版“孜求完美”行动广告表现 291
二、广告运动全案 293
三、奥迪A4 07年型升级版“孜求完美”行动广告案例点评 298
2006年福特福克斯两厢“我的精彩，我的自由”上市宣传广告案例 300
一、福特福克斯两厢“我的精彩，我的自由”广告表现 300
二、广告运动全案 302
三、福特福克斯两厢“我的精彩，我的自由”广告案例点评 308
“诺亚舟搜学王——会做题的学习机”广告案例 310
一、“诺亚舟搜学王——会做题的学习机”广告表现 310
二、广告运动全案 320
三、“诺亚舟搜学王——会做题的学习机”广告案例点评 326
“新广州大未来——广州日报打造中国第一报媒的品牌创新之道”广告案例 328
一、“新广州大未来”广告表现 328
二、广告运动全案 334
三、“新广州大未来”广告案例点评 339
招商银行Visa奥运信用卡“和”广告案例 341
一、招商银行Visa奥运信用卡“和”广告表现 341
二、广告运动全案 347
三、招商银行Visa奥运信用卡“和”广告案例点评 351
“好工作，上智联招聘”品牌重塑运动广告案例 354
一、“好工作，上智联招聘”广告表现 354
二、广告运动全案 357
三、“好工作，上智联招聘”广告案例点评 363
“IBM论坛2007”广告案例 365
一、“IBM论坛2007”广告表现 365
二、广告运动全案 367
三、“IBM论坛2007”项目案例点评 371
星宝宝“我是星宝宝”主题推广广告案例 372
一、星宝宝“我是星宝宝”主题推广广告表现 372
二、广告运动全案 375
三、星宝宝“我是星宝宝”主题推广广告案例点评 378
2006年思科“网助计划”广告案例 380
一、2006年思科“网助计划”广告表现 380
二、广告运动全案 381
三、思科“网助计划”广告案例点评 388
用“方言”打造联通如意通的本地化战略——区域品牌营销建构模式案例 390
一、2007年中国联通如意通品牌推广广告表现 390
二、广告运动全案 395
三、2007年中国联通如意通品牌推广广告案例点评 400
后记 402