上篇 文化产业与管理总论 2
第一章 迅速崛起的文化产业 2
第一节 文化产业的概念和特征 3
一、文化产业的内涵和外延 3
二、文化产业的基本特征 6
第二节 文化产业的产生和发展 12
一、我国文化产业的发展历程 12
二、我国文化产业发展概况 14
第三节 发展文化产业的任务和意义 16
一、我国文化产业振兴规划 16
二、发展文化产业对我国的重要意义 18
第四节 创意经济和文化产业竞争力 21
一、创意经济时代 21
二、文化产业的核心竞争力 24
思考题 28
案例讨论：国庆60周年联欢晚会焰火团队谈创意 28
第二章 文化产业管理的路径、原则和模式 30
第一节 我国文化产业管理现状 31
一、不利于提高文化产业的竞争力 32
二、缺乏统一的法律法规 32
三、难以建立文化产业发展所需的市场化运行机制 33
第二节 文化产业管理的国际借鉴 34
一、以美国为代表的“社会调节型”管理模式 34
二、法国的“交叉型”管理模式 35
第三节 文化产业管理的路径 37
一、法律手段的规范性调控 37
二、政府的宏观指导 38
三、文化行政管理部门的行政监管 39
四、行业自律与管理 40
第四节 文化产业管理的原则 40
一、贯彻发展先进文化的原则 41
二、社会效益与经济效益相结合原则 41
三、遵循文化产业自身发展规律和贯彻市场化原则 41
四、区别对待分类指导原则 42
五、以人为本原则 42
第五节 文化产业管理的模式 43
一、完善政府管理和政府服务体系 43
二、文化企业积极能动地发挥主体作用 45
三、健全和培育文化产业中介服务组织 47
思考题 49
案例讨论：难忘今宵——春节联欢晚会的管理产业化 49
第三章 文化产业资源与开发 51
第一节 文化产业资源的构成 52
一、自然资源 53
二、人文资源 53
三、资本资源 55
四、技术资源 56
五、人力资源 58
六、市场资源 59
第二节 文化产业资源的特点 60
一、动态性 60
二、增值性 61
三、共享性 61
第三节 文化产业资源的开发原则 62
一、坚持开发利用与保护相结合的原则 62
二、保持民族文化的特色 63
三、坚持文化的公平性和多样性 64
思考题 64
案例讨论：历史文化资源“十八站”的保护与开发 64
第四章 文化产业的投资管理 66
第一节 文化产业投资的特点 67
一、文化产业投资的主体和客体 67
二、文化产业投资的特点 69
第二节 文化产业资本投资和运营方式 71
一、文化产业主要投融资模式 71
二、文化资本运营一般方式 74
第三节 文化产业投资的宏观管理 79
一、政府在文化产业投资中的作用 79
二、我国文化产业投资的政府策略 80
思考题 82
案例讨论：吴桥杂技节——文化项目品牌融资的成功模式 82
第五章 文化产业的人力资源管理 84
第一节 文化产业人力资源的特点 85
一、文化的综合性 86
二、能力的复合性 87
三、思维的创新性 88
第二节 文化产业人力资源的构成 89
一、协调合理的知识 89
二、全面、完备的信息 91
三、复合多样的能力 92
第三节 文化产业人力资源的培养 94
一、我国文化产业人力资源现状 94
二、文化产业人力资源存在的问题 96
三、文化产业人力资源的培养模式 98
第四节 文化产业人力资源的开发管理 100
一、观念创新 100
二、体制创新 101
三、机制创新 101
思考题 103
案例讨论：清华同方“以人为本”的高科技人才战略 103
第六章 文化产业的知识产权管理 105
第一节 文化产业的知识产权保护 106
一、文化产业的核心是版权产业 106
二、文化产业的发展依赖于知识产权保护 108
三、加强知识产权保护，将会给文化产业的发展带来新的机遇和挑战 109
第二节 文化产业知识产权管理的现状和问题 112
一、我国文化产业知识产权保护体系 112
二、文化产业知识产权保护存在的问题 113
三、文化创意产业中知识产权建设存在的问题 114
第三节 文化产业知识产权管理对策 114
一、制定和完善文化产业知识产权保护制度 114
二、提升文化产业（企业）的自主创新能力 115
三、文化产业（企业）应强化知识产权创造与保护意识 115
四、政府应加强对中小规模文化企业的扶持及公共服务 115
五、理顺与协调知识产权管理与保护体制 116
思考题 116
案例讨论：杨丽萍为大型原生态歌舞集《云南映象》维权 116
下篇 文化产业与管理分论 120
第七章 图书出版业管理 120
第一节 图书出版业的发展现状和阶段 121
一、20世纪80年代：我国图书出版业的复苏与发展 121
二、20世纪90年代：我国图书出版业的进一步繁荣与发展 123
三、新世纪：我国图书出版业的多样化与全面繁荣 125
第二节 图书出版业管理的概念和意义 127
一、出版管理的起源 128
二、出版管理的概念 128
三、出版管理的意义 129
第三节 图书出版业管理的原则、内容和手段 130
一、图书出版管理原则 130
二、图书出版管理内容 131
三、图书出版管理手段 133
第四节 图书出版业未来的发展趋势 135
一、未来出版业将会产生的变化 135
二、中国出版产业的十大趋势 135
思考题 137
案例讨论：博客出版——一个值得关注的趋向 137
第八章 新闻传媒业管理 139
第一节 新闻传媒的属性和传播过程 140
一、什么是新闻传媒 140
二、新闻传播的具体过程 141
第二节 新闻传媒业的发展状况 143
一、思想解放与初步改革阶段（1978—1992年） 143
二、全面改革与迅速发展阶段（1992—2000年） 144
三、深化改革与加快发展阶段（2001—至今） 146
第三节 新闻传媒业的管理模式 147
一、改革开放之前我国新闻传媒产业的管理模式 147
二、改革开放以来我国新闻传媒产业管理模式的变革 148
三、当前我国新闻传媒产业管理模式的特点 150
四、我国新闻传媒产业管理模式的变革趋势 151
思考题 153
案例讨论：成功的管理成就——《纽约时报》 153
第九章 广播影视业管理 155
第一节 广播影视业的范畴和地位 156
一、广播影视业的概念和特点 156
二、广播影视产业的构成 157
三、广播影视产业在当代世界经济中所占的地位 158
第二节 广播影视业的发展现状和趋势 159
一、广播影视业的发展现状 159
二、广播影视业发展的特征与趋势 162
第三节 广播影视业的宏观管理 165
一、加快法制建设，推进依法行政 165
二、改进管理方法，提高管理水平 166
三、深入贯彻行政许可法，改革行政审批制度 167
四、深化机构改革，理顺机构设置 168
五、切实加强公共服务，全面履行政府职能 168
思考题 169
案例讨论：谁拿走了《士兵突击》的“奶酪” 169
第十章 动漫业管理 171
第一节 动漫业发展的现状和问题 172
一、全球动漫产业发展格局 172
二、我国动漫产业的发展现状 176
三、动漫业发展存在的问题 179
第二节 动漫业制作、发行和播映管理 181
一、动漫业创意制作及管理 181
二、动漫业发行销售及管理 184
三、动漫业播映及管理 187
第三节 动漫业衍生产品及管理 191
一、动漫业衍生产品发展现状 191
二、动漫业衍生产品开发存在的问题 192
三、发展动漫业衍生产品的对策 194
思考题 195
案例讨论：卡酷卫视打造动漫全产业链 196
第十一章 网络业管理 198
第一节 网络业的概念和特征 199
一、网络业的含义 199
二、网络业的结构 200
三、网络业的特征 202
第二节 网络文化产业的社会功能 204
一、发展经济与繁荣市场功能 204
二、文化传播功能 205
三、互动娱乐功能 206
四、教育功能 207
第三节 我国网络业发展状况 208
一、网络业发展的总体情况 208
二、网络业发展的分类介绍 209
第四节 网络业的管理创新 215
一、知识价值观念 215
二、以人为本的人力资源管理观念 215
三、合作竞争观念 216
四、全球化观念 217
五、可持续发展的观念 218
思考题 219
案例讨论：校内网（人人网）——真实高效的社交平台 219
第十二章 表演艺术业管理 221
第一节 表演艺术业管理的性质、职能和任务 222
一、表演艺术管理的概念 222
二、表演艺术管理的性质和职能 222
三、表演艺术管理的任务 224
第二节 表演艺术业的生产特性和管理特点 225
一、表演艺术的生产特性 225
二、表演艺术管理活动的规律性特点 232
第三节 表演艺术业管理的基本原则 235
一、最佳效益的原则 235
二、系统整体原则 236
三、民主与自由原则 236
四、开放搞活原则 237
五、物质利益原则 238
六、服务经营原则 240
第四节 表演艺术业管理的方法 240
一、业务方法及社会方式的结合运用 241
二、心理学与行为科学方法的结合运用 242
三、管理的经济手段 242
四、管理的法律手段 243
思考题 243
案例讨论：鸟巢版歌剧《图兰朵》力图打造文化创意产业链 243
第十三章 广告业管理 245
第一节 广告业的内涵与特点 246
一、广告产业的内涵 246
二、我国广告产业的特点 247
第二节 广告业管理的概念与特征 249
一、广告业管理的概念 249
二、广告业管理的特征 250
三、广告业管理的对象 251
四、广告业管理机关及其职能 251
五、广告业管理的作用 254
第三节 广告业的法律管理 256
一、广告立法的基本原则 256
二、广告法律管理的特点 257
三、现行广告管理法规体系 258
四、《广告法》的基本内容 259
五、《广告管理条例》及其《实施细则》的基本内容 259
六、主要相关法律简介 260
第四节 广告业的消费者监督与行业自律 260
一、广告的消费者监督 260
二、广告的行业自律 263
案例讨论：电视购物广告禁播不如严管 265
第十四章 体育等休闲业管理 267
第一节 体育赛事的分类与管理 268
一、体育赛事的概念界定 268
二、体育赛事分类 269
三、体育赛事的起源、发展及未来趋势 272
四、体育赛事管理 274
第二节 休闲娱乐业的经营与管理 278
一、休闲娱乐业的概念 278
二、休闲娱乐业的特性 279
三、休闲娱乐业经营管理的基本原则 280
第三节 文化旅游业的开发与经营 281
一、文化旅游产品及其分类 281
二、文化旅游产品的特征 282
三、文化旅游产品开发原则 283
四、文化旅游产品开发与经营 284
思考题 288
案例讨论：陕西文化之旅——实景舞剧《长恨歌》 288
参考文献 290