上篇 品牌意象的一般描述与原理发现第1章 品牌的意象族谱 3
1.1 品牌概述 3
1.2 品牌的由来进阶 5
1.3 品牌意象 8
1.4 品牌价值 10
1.5 品牌要素的构成 11
1.6 品牌类型 12
1.7 品牌概念族谱 17
第2章 品牌价值构成 25
2.1 品牌价值的构成描述 25
2.2 品牌价值创造“三段式” 36
第3章 品牌置换原理 42
3.1 品牌具有双向置换功能 42
3.2 品牌置换器功能分析 44
3.3 建立品牌置换功能运作机制 47
3.4 出版企业品牌置换原理的特殊性 50
第4章 品牌规划与管理原理 55
4.1 品牌规划定位 55
4.2 品牌规划模型 56
4.3 品牌规划对象 57
第5章 品牌传播艺术 80
5.1 品牌传播内容 81
5.2 品牌传播的类型及流程设计 85
5.3 品牌传播的媒介广告策略 99
5.4 品牌传播的媒介策略 103
第6章 品牌营销策略 107
6.1 品牌营销的特征 107
6.2 品牌营销类型 110
6.3 品牌营销的运作与评估 117
下篇 书业品牌的理性 127
第7章 书业品牌观念认知 127
7.1 图书是否具备品牌属性 127
7.2 图书品牌构成体系 130
7.3 作者品牌 140
7.4 出版社编辑、社长（总编辑）品牌 142
7.5 书店品牌 142
7.6 书业品牌价值分析 147
第8章 书业品牌规划 154
8.1 书业品牌规划工作步骤 154
8.2 图书品牌定位规划 157
8.3 书业机构品牌规划 170
8.4 民营书业品牌规划 177
8.5 书业品牌培育与阅读风尚营造 179
8.6 中国书业品牌国际化问题 181
8.7 企业文化建设与书业品牌文化培育 183
8.8 书业品牌资产经营规划 186
第9章 书业品牌传播与营销策略 195
9.1 中国书业宣传传播营销的误区 195
9.2 书业品牌传播营销属性 204
9.3 书业品牌广告策略 212
9.4 书业活动品牌营销策略 218
9.5 书业品牌网络营销策略 221
9.6 异业整合营销中的书业品牌营销 224
第10章 书业品牌管理之道 226
10.1 品牌管理的职能与特征 226
10.2 品牌管理的主体与任务 228
10.3 书业品牌管理对象 232
10.4 书业品牌管理策略 237
第11章 中国出版业品牌塑造样本示例 240
11.1 人民文学出版社：品牌重生与创新 240
11.2 商务模式：百年老社文化魅力铸就品牌内涵 246
11.3 中华模式：老字号品牌的重新界定与运作 249
11.4 外研社模式：以强势产品集群打造品牌影响力，造就品牌书品牌人品牌社立体架构 253
11.5 世界图书出版公司模式：以“强势购权”提升整体竞争实力，以引进品牌壮大自身品牌，先上规模再求效益，打造四家世图四地集约经营品牌 256
11.6 21世纪出版社：理念先行与活力营销 260
主要参考文献 265
后记 267