第一章 天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往——财神信仰溯源 1
财神信仰的产生 1
财神信仰的形成及其发展 15
第二章 舍我其谁——中国财神谱系之文、武财神 22
武财神：赵公明和关羽 24
文财神：比干和范蠡 41
第三章 舍我其谁——中国财神谱系之其他本土财神 56
财帛星君 57
蔡京 57
柴荣 58
金元七总管、金元六总管 59
利市仙官、纳珍天尊、招宝天尊、招财使者（招财童子） 61
禄星 63
掠刷神 65
刘海（刘海蟾） 68
梁舍人 70
门神 71
华光大帝 72
石崇 74
沈万三 75
天官（赐福财神） 77
土地神（福德财神） 79
严嵩 82
和合、万回 84
无常鬼 86
五路神（五路财神） 88
五道（盗）将军 90
五通、五显、五圣 92
灶神 97
第四章 舍我其谁——中国财神谱系之佛教财神 100
宝生佛 103
宝藏神（宝藏神大夜叉王、布禄金刚） 105
布袋和尚 105
多闻天王（多宝天王） 107
绿、白、红、黄、黑五财神 110
观音 114
弥勒佛 117
善财童子 119
第五章 梦牵魂绕——财神供奉习俗 122
请财神 123
财神开光仪式 124
财神摆设 126
第六章 香烟缭绕——中国的财神庙及财神庙会 136
北京五显财神庙及庙会 139
北京黄瓦财神庙 142
贵州织金县财神庙 144
陕西周至县赵大村财神庙会 146
云南凤庆县财神殿及庙会 147
江苏南通市东部财神庙会 149
内蒙古赤峰市财神庙 151
附：部分地区财神庙会情况简表 153
第七章 恭喜发财——春节期间的财神信仰活动 156
“开财门” 157
跳财神 163
“乞丐财神” 170
招财吉祥物 178
第八章 “财神脸子”——梨园行与财神信仰 183
梨园行的送财习俗 184
梨园戏班的招财习俗 205
第九章 七嘴八舌——财神故事与传说 213
赵公明成仙（江西） 213
财神与逛荡灯 216
民间供奉财神爷而不供奉财神奶奶的来历 219
两个财神的来历（河北） 221
喜神和财神（河北） 226
年五更迎“财神”的民间故事二则（山东） 228
范蠡经商（浙江） 231
参考及征引文献 236
后记 238