第一章 出版经营战略定位 1
第一节 出版经营战略定位的含义与意义 1
第二节 出版社经营战略定位的内容 7
第三节 出版经营战略定位的法则 12
第二章 出版经营理念 24
第一节 出版经营理念概说 24
第二节 基于社会效益与经济效益而形成的经营理念 28
第三节 基于个人决断与集思广益而形成的经营理念 46
第四节 基于谨慎从事与甘冒风险而形成的经营理念 51
第五节 基于雷厉风行与坚韧不拔而形成的经营理念 56
第三章 出版经营策略 64
第一节 “狐假虎威” 65
第二节 “分割蛋糕” 68
第三节 量身定做 71
第四节 枯树新枝 76
第四章 出版产业链经营 91
第一节 产业链与出版产业链概说 91
第二节 “书—书”模式 96
第三节 “书—非书”模式 102
第四节 “书—非书似书”模式 107
第五节 深化改革，实现媒体融合 111
第五章 出版品牌经营 116
第一节 出版品牌及其相关概念的含义 116
第二节 出版品牌经营的意义 118
第三节 出版品牌经营的基本法则 122
第六章 版权经营 133
第一节 版权与版权经营的含义 133
第二节 版权贸易 136
第三节 附属版权的贸易与开发 160
第七章 出版资本经营 170
第一节 出版资本经营及其相关概念的含义 170
第二节 我国出版资本经营的必要性与可行性 171
第三节 我国出版资本经营的现状 176
第四节 我国出版资本经营必须注意的问题 190
第五节 对我国出版企业上市的思考 193
第八章 出版物的成本与定价 199
第一节 图书成本的构成与计算 199
第二节 影响图书定价的因素 204
第三节 我国图书定价存在的主要问题及其负面影响 206
第四节 图书定价的原则、方式与策略 213
第九章 专业学术图书出版经营 226
第一节 专业学术图书概说 226
第二节 专业学术图书及其出版经营的意义 230
第三节 专业学术图书出版经营的基本准则 232
第十章 民营书业经营 255
第一节 改革开放以来我国民营书业的发展历程 255
第二节 目前我国“民营出版”的基本状况 259
第三节 我国民营书业的优势与困境 268
第四节 推动我国民营书业大发展、大繁荣的举措 276
参考文献 284
后记 288