第一章 什么是经济学——人人都应学点经济学 1
经济学是关于幸福的学问 3
像经济学家那样去思考 6
学习经济学的前提:你是一个理性人 9
第二章 怎样看清经济的大形势——宏观经济学 13
看得见的手:宏观经济调控 15
看不见的手:市场机制调控 18
GDP:一国收入的衡量 20
消费物价指数:生活费用的衡量 22
通货膨胀:白菜卖出猪肉价 25
失业率指标:稳定压倒一切的体温表 28
财政收入:国家繁荣昌盛的程度 31
经济一体化:众人划桨开大船 34
外汇储备:经济实力的象征 36
生产与增长:为什么生产率如此重要 39
拉弗曲线:荒年缘何要减税 43
有效需求原理:经济学舞台上的主角 46
虚拟经济:网络时代你必须关注的未来趋势 49
幸福指数:有钱就代表着你幸福吗 52
乘数效应:政府在国民经济中的作用 54
经济周期理论:经济就像过山车 56
“哈丁公用地”悲剧:公共资源如何管理 58
第三章 买卖交易的游戏规则——市场经济学 61
供给和需求:有市场香蕉卖出白菜价 63
价格:市场经济的晴雨表 67
生产要素:价格由什么因素决定 70
自由竞争:黑猫白猫抓到老鼠就是好猫 72
竞争和垄断:谁才是老大 75
买方市场:好东西,多多益善吗 78
卖方市场:你就是任人宰割的羔羊 81
货币理论:谁在统治着世界 83
信用风险:做一个值得信赖的人 86
博弈论:跳出交易的困局 89
第四章 明明白白花钱——消费经济学 93
使用价值:大瓢为什么无用 95
利润上涨:吓死人的折扣 97
价格歧视:想着法儿宰你 100
消费者剩余:有一种消费叫财大气粗 103
吉芬现象:越贵的东西越有人买 105
凡勃伦效应:不要因为大头症而败家 107
冲动型消费:可怕的“跟着感觉走” 110
羊群效应:人多的地方未必有好东西 112
捆绑销售:贪小便宜吃大亏 114
替代效应:猪肉涨价了就多吃牛羊肉 117
节俭悖论:越省为什么越穷 119
第五章 头脑清醒挣钱——职场经济学 123
内卷化效应:不要停留在原地踏步 125
稀缺价值理论:让自己不可替代 128
非稀缺经济:忠诚比能力更重要 132
路径依赖:不改变现状的代价 136
边际效益:越多并不一定越好 140
马太效应:越有钱的人会越有钱 143
蘑菇定律:不做受冷落的沉默人 146
规模报酬变化:人多力量不一定大 149
比较优势:发现你的优势在哪里 152
虚假承诺:识破老板的鬼心眼 154
华盛顿合作规律:功劳是大家的 157
细节决定成败:变差不多为精益求精 160
第六章 一切都需要付出代价——成本经济学 163
机会成本:我们付出的代价究竟有多大 165
时间成本:浪费时间就是浪费金钱 168
沉没成本:有些付出什么都带不来 171
生产成本:要产出,就必须要投入 174
交易成本:市场交易必然要付出代价 177
固定成本:经济萧条下的变现保障 181
沟通成本:沟通不畅就是与金钱过不去 184
付现成本:现时动用现金支付的成本 186
皮洛斯胜利:得不偿失 187
第七章 如何让钱生钱——投资经济学 189
流动性过剩:为什么钱也会嫌多 191
博傻理论:寻找下—个笨蛋 193
内部人控制:小心你的权益被架空 196
天使基金:让资金成就你的梦想 199
合理避税:其实你可以交更少的税 202
房地产:低风险高收益的投资 205
基金:让专家帮你去理财 208
期货投资:通过合约而进行投资 211
股票:备受关注的投资手段 214
复利:最快速的财富增值工具 217
保险:给未来买一份保障 220
黄金:保值增值的投资 222
国债:最安全的投资 225
收藏品:靠着时间升值 228
外汇:赚取利润差 231
第八章 世界上没有绝对的公平——管理经济学 235
二八法则:财富掌握在少数人手中 237
帕累托最优:效率与公平难以兼顾 240
阿罗不可能定理:完全民主是不可能的 243
破窗效应:制度一定要严格遵守 246
阿尔布莱特法则:集体失智的悲剧 249
螃蟹效应:谁都不盼着对方好 252
刺猬理论:有距离才有安全感 255
胡萝卜加大棒:永远的计谋 257
“驼鸟政策”:逃避永远不是办法 260
避雷针效应:发现问题,避免危机 262
第九章 信息时代的信息效益——信息经济学 265
信息不对称:搞不好就被蒙 267
信息欺骗:虚张声势中藏好底牌 271
信号甄别:所罗门王的智慧 273
柠檬市场:劣币驱逐良币现象 276
道德风险:有意识的不作为 279
情报经济学:大庆油田情报的泄露 282
信息滥用:你还敢迷信所谓专家吗 285
萨盖定律:信息并不是越多越好 288
眼球经济:最大的曝光、最大的成功 290
第十章 世界危机与你何干——金融经济学 293
次贷危机:一只蝴蝶搅起一阵龙卷风 295
石油危机:如果你控制了石油,你就控制了所有的国家 298
粮食危机:如果你控制了粮食,你就控制了所有的人 300
货币危机:和平年代“不流血”的战争每天都在上演 304
世界股灾:华尔街人的阴谋 307
全球通货膨胀:谁也脱不了干系 309
热钱:蜂拥而至的金钱会烤伤一个国家 313
出口危机:走不出去早晚憋出病 316
失业:为全球埋下定时炸弹 318
国家破产:荣华富贵总似过眼云烟 321