成序：晋商何以能做大做久 1
缘起：晋商的“精、气、神”——美国华尔街向中国平遥取经 1
第一部分 忠义的价值观 4
第一章 关公：商人的精神偶像 4
01 杀虎口祭起“财神股” 4
02 “福禄寿”三星上秤杆 12
03 “从来可大而不可久者，非良法也” 18
04 义举，居于首位的“山陕会馆” 23
05 罚戏，仁爱的惩戒 27
06 会馆不唱“走麦城” 32
第二章 忠义的资本 38
01 会底银、会馆银、“领东掌柜” 38
02 “酒仙社”捐银建会馆 43
03 安徽亳州山陕会馆：互助的资本 47
04 多伦山西会馆：“掉进钱眼”的资本 52
05 开封山陕甘会馆：融合的资本 58
06 海域出了个“小金人” 64
07 “万里茶路”新资本故事 70
第三章 忠义的商业精神 76
01 “六必居”古匾存会馆 76
02 聚中有散，晋商的财富观 80
03 “三利”：义利、群利、和利 85
04 老晋商：与顾客亲如一家 88
05 晋商大院“富N代” 91
06 《茶道青红》：东家的味道 94
第四章 信义的运营模式 100
01 “人人都可做东家” 100
02 十八岁海外设庄，开创新纪元 105
03 “得人独胜者” 111
04 识大义“接济炉房” 117
05 联号：蔚字五联票号 122
06 投机晋钞，自取失败 128
第二部分 忠义信的商人 136
第五章 “受人之托，忠人之事” 136
01 “代人受过”掘得第一桶金 136
02 “买油篓，义分油” 142
03 大掌柜让贤 147
04 二十六年鞠躬尽瘁 152
05 “十全之士”十年熬 158
06 感恩保荐人 164
第六章 “以商入世、忠义传家” 172
01 少东家“膝下有黄金” 172
02 闯关东“饮水思源” 178
03 买烟“不差钱” 185
04 “发财也要有够” 193
05 “惜”米面内外不同 199
06 “果天数乎，抑人事乎” 203
第三部分 附录 211
附录一 全国各地部分晋商会馆 211
附录二 晋商商业谚语录 219
后记 游学晋商：体验“忠义的资本” 223