上篇 博弈论的真实面目 3
第一章 什么是博弈？从“囚徒困境”说起“囚徒困境”的故事 3
三个和尚没水吃 7
“旅行者困境”：从100到0 10
公共品供给的“囚徒困境” 12
娃哈哈如何走出“分销中的囚徒困境” 15
破解囚徒困境的“一报还一报” 19
第二章 纳什均衡：最理想的博弈《美丽心灵》的故事 24
价格大战的最终结局 27
“独木桥”上谁退谁让 30
帕累托优势 33
“二桃杀三士”中的博弈“勇士” 36
“纳什均衡”下的企业薪酬策略 40
第三章 智猪博弈：“不劳而获”的免费午餐小猪躺着，大猪跑着 43
枪打出头鸟 46
奖励劳动者 48
学会后发制人的本领 51
TCL的诱敌战：让小猪去按按钮 54
第四章 信息博弈：知己知彼的重要性信息决定博弈的胜败 60
孙膑的“减灶诱敌”之计 64
猴子的黑色幽默 67
“黔驴技穷”和不完全信息动态博弈 70
华容道的完全信息博弈 73
可乐之战＝信息之战 76
第五章 公共知识和打破均衡 80
博弈论中的“公共知识” 80
庄子与惠施的争论 82
“皇帝的新装”新解 84
猜猜老师的生日是哪天 87
别人也可以成为你的镜子 90
第六章 鱼和熊掌该如何选择 94
“霍布森选择”和“布里丹的驴子” 94
棉花、金子与“手表” 97
两难的“约会游戏” 100
海盗们是怎样分金的 103
理性与非理性也是一种选择 106
抽奖者的难题 110
成本估算决定决策的选择 114
中篇 博弈的运用 121
第七章 营销博弈：买的没有卖的精 121
“降价策略”不是杀撒手锏 121
包装是产品“无声的促销员” 124
让顾客自己产生好奇心 127
做市场进入者别做市场侵入者 129
从竞争到竞合——合作营销 132
第八章 投资博弈：让财富不断增值的把戏谁是股市里的最大笨蛋 135
你中五百万的概率有多大 138
证券市场的随机游走理论 140
传销圈套是怎么套到你头上的 143
风险投资和利益最大化 145
第九章 管理博弈：多用“阳谋”，少用“阴谋”员工绩效考评困境 149
“保健因素”与“激励因素”的博弈 152
苛希纳定律 155
“弼马温”效应 158
杀一究竟能不能儆百 160
第十章 谈判中的博弈：让对方觉得自己赢了谁的蛋糕大谁的蛋糕小 164
是先报价还是后报价 167
谈判中的“懦夫博弈” 170
谈判中的信息博弈 173
双赢的最高境界是让对方感觉赢了 175
下篇 身边的博弈 181
第十一章 处世博弈：方与圆、进与退帮助别人就是帮助自己 181
既要拿得起也要放得下 185
做事切莫患得患失 187
以退为进，以舍为得 190
诚信的立身之本 193
与自己的自私博弈 196
第十二章 人际交往博弈：互惠互利的合作心胸宽广，有容人雅量 199
互不相让＝两败俱伤 202
人际间“零和博弈”，胜者不算赢 204
猜忌是人际交往的大敌 206
自己活，也让他人活 209
第十三章 职场博弈：把自己卖个高价你知道老板的期望吗 212
你是职场“大猪”还是“小猪” 215
苦干不如巧干 217
跳槽还是“卧槽” 220
学会和老板谈加薪 223
第十四章 情爱博弈：爱情人还是爱自己恋爱中的“囚徒” 226
选择另一半的“次优”策略 229
别以爱的名义相互伤害 231
夫妻相处的重复博弈之道 235
第十五章 生存博弈：隐藏自己 239
“木秀于林，风必摧之”的生存博弈论 239
皇帝与权臣：权力天平上的游戏 241
棒子、老虎、鸡：冤冤相报何时了 244
看客心理，到底害了谁 247
会哭的孩子有奶吃 251
蜜蜂与农夫在博弈中共赢共存 253