第一章 出版营销概述 1
第一节 出版营销的历史回溯 1
第二节 出版营销学的确立 8
第三节 出版营销的特征与作用 11
第二章 出版营销的市场环境 21
第一节 出版营销的宏观环境 21
第二节 出版营销的微观环境 30
第三节 出版发行市场的产业化倾向 38
第三章 出版营销的消费者决策分析 46
第一节 出版市场的消费者需求分析 46
第二节 影响读者购买行为的因素 50
第三节 读者购买决策过程分析 63
第四章 出版营销的市场细分与市场定位 73
第一节 出版市场细分原理 73
第二节 出版企业目标市场的选择 80
第三节 出版市场的竞争优势定位 85
第五章 出版营销战略的制定与选择 95
第一节 确立以市场为导向的营销战略 95
第二节 出版企业的竞争战略 99
第三节 出版企业营销战略的制定与实施 105
第六章 出版营销的产品策略 114
第一节 图书产品的整体概念及其意义 115
第二节 图书产品的组合策略 120
第三节 图书产品生命周期规律与选题开发 124
第四节 出版营销的品牌决策及形式设计 131
第七章 出版营销的定价策略 144
第一节 图书定价的主要依据及定价原则 144
第二节 图书产品定价的主要方法 154
第三节 图书产品的具体定价策略 158
第八章 出版营销渠道管理 167
第一节 出版营销渠道概述 167
第二节 出版分销渠道的战略选择与设计 174
第三节 出版分销渠道成员的管理 181
第九章 出版促销组合策略 201
第一节 出版促销的含义及过程分析 201
第二节 出版促销的主要形式 203
第三节 出版促销的促销组合策略与方法 208
第十章 出版营销信息管理 216
第一节 出版营销信息概述 216
第二节 出版营销常用的信息管理系统 227
第十一章 出版营销的控制与管理 236
第一节 出版营销计划管理 236
第二节 出版营销组织管理 242
第三节 出版营销流程管理 249
第十二章 出版营销团队管理 264
第一节 出版营销团队概述 264
第二节 出版营销团队管理的具体内容 266
第三节 出版营销管理的团队发展 271
第十三章 网络营销 281
第一节 网络营销的含义及优势 281
第二节 网络营销的职能与实现方式 286
第三节 传统出版发行业运用网络营销的策略组合 293
第四节 网上书店及其经营模式 297
第十四章 文化营销 306
第一节 文化营销概述 306
第二节 出版业文化营销的策略选择 311
参考文献 318
后记 321