第一章 从王子到巨人：一个缔造国内体育品牌传奇的王者 1
第一节 “体操王子”：从“野小子”到“20世纪最佳运动员” 3
第二节 天才商人：中国体育用品市场当之无愧的领跑者 6
第三节 “中国第一人”：IPO体育用品中国第一家 9
第四节 世界级“点火英雄”：一个中国品牌影响世界的象征 12
第二章 人生腾飞：发迹体坛，纵横全球 15
第一节 壮乡童年：一路歌声一路梦 17
第二节 广西体操队：长于斯，发迹于斯 25
第三节 来到国家队：峥嵘岁月，是苦是乐总是福 33
第四节 享誉全球：那是一个不朽的神话 41
第三章 跨界重飞：英雄转身，一个传奇品牌在他手中诞生 47
第一节 败走汉城：跌落在偶像之巅 49
第二节 开创先河：首创中国体育用品品牌 56
第三节 发力：自立门户，冲塞于天地之间 62
第四章 “雄鹰”展翅：“因为专业，一切皆有可能” 69
第一节 腹内手术：为了更好的明天 71
第二节 E蛹成蝶：打造无敌“金刚之躯” 75
第三节 精彩之作：以专业化追求更高境界的突破 82
第五章 独上顶峰：梦想是比战略更锋利的刀锋 91
第一节 行动派的坚持：一波三折上市路 93
第二节 一朝梦圆：中国体育用品企业海外上市第一家 98
第三节 归零：为了更高的梦想 104
第六章 飞冲“圣火”：点亮一个民族品牌的现在和未来 109
第一节 “硝烟大战”下四两拨千斤的智慧 111
第二节 迂回包抄：“英雄”发威下的漂亮战役 115
第三节 魔方游戏：短期目标沉淀为长线品牌忠诚 120
第四节 点亮奥运：在一个令世界瞩目的新起点重新起飞 126
第五节 梦想在继续：“21世纪最伟大的体育品牌” 132
第七章 危机求存之道：浴火重生 赢回自己 137
第一节 商海初呛：“让我们重新再来” 139
第二节 危机骤现：成长即超越 逆势也扩张 144
第三节 “山坳里”的尴尬：中国元素 细节为王 150
第四节 海啸已至：CSR开道 厚土共生 157
第八章 品牌哲学：中国运动品牌的扛鼎之作 163
第一节 定位：动中求静 165
第二节 名人效应：“上有好者，下必甚焉” 170
第三节 品牌联合：师夷长技以“共赢” 180
第四节 赞助哲学：“源于体育，用于体育” 186
第五节 差异为谋：独一无二的“李宁” 195
第九章 商海谋略：纵横捭阖，成就东方神奇 207
第一节 财富本能：东方的智慧 世界的胸怀 209
第二节 人才，绝对法宝 219
第三节 管理，也要争冠军 227
第四节 文化矩阵：让运动改变生活 233
第十章 真实的背后：“快乐着我的快乐” 239
第一节 现实的童话：那一块幸福的守望田 241
第二节 慈父孝子：父亲李宁，儿子李宁 247
第三节 虚怀若谷：一个真正读书的人 252
第四节 “平和，并不是说他内向” 258
附录一 李宁大事记 266
附录二 李宁长短句 273