第一章 民以食为“先”——吃喝背后的一笔账 1
白鸡蛋为什么贵——偏好的作用 2
豆沙糕还是巧克力薄饼——机会成本 3
吃美味吃出来的道理——预期 5
姜太公钓鱼——免费的午餐 6
“吃”与“不吃”间的思量——边际效用 8
如何吃到免费的午餐——汇率的变动 9
手里有粮，心中不慌——“粮食危机”的冷思考 11
比邻而居：麦当劳与肯德基——规模效应 12
饮食对社会和谐的挑战——物质激励 14
第二章 衣衣不舍，选其最优——衣柜中的经济学 17
今天穿什么——展示性消费 18
“淘、试、砍”——购买衣物的“三字诀” 19
享受有差别的生活——奢侈品 21
为什么清洗女士衬衫要比清洗男士衬衫收费高——洗衣成本会影响价格 22
买衬衫的两难选择——沉没成本 24
退衣服的烦恼——消费预期 25
留神，同物不同价——价格歧视 27
洋布没有销路——供需矛盾 28
第三章 为什么冲动的总是我——完美消费和利益互补 31
跟我走吧——明星的示范效应 32
火眼金睛识广告——广告的效应 34
别被广告忽悠了——广告的真实性 36
消费也跟风——羊群效应 37
只选对的，不选贵的——边际效用递减规律 39
年薪上万雇保镖——炫耀性消费 41
“只为刹那的心动”——冲动型消费 43
学会过“紧”日子——量入为出 45
第四章 练出一双火眼金睛——看清折扣背后的花招 47
打折的背后——利润上涨 48
谁诱惑了你——折扣效应 49
上品折扣的狂欢——差别定价 50
超市里的兑奖券——信息不对称 52
节省出来的十九元——消费者剩余 54
你今天“买二送一”了吗——搭售 56
超市越大，东西越便宜——成本的下降 57
第五章 精打细算过日子——储蓄罐里的经济学 61
富人赚钱的智慧——信用 62
怎样赚到第一个100万——复利效应 64
粒米成罗，滴水成河——养成存钱的习惯 65
12存款法：工薪阶层如何“攒”到“第一桶金” 66
新婚燕尔，共奔“钱”程——新婚夫妻的理财 68
小白领巧理财赚大钱——马太效应 69
不好的“另一半”将增加理财风险 70
丰足不奢华，惬意不张扬——新节俭主义 72
第六章 看见的物价，看不见的手——价格背后的玄机 75
关注另外一只手——宏观调控 76
越贵越买——警惕吉芬现象 78
垄断的前夜——“价格战” 80
参透商家定价的艺术——定价策略 82
宰你没商量——不可不知的“价格歧视” 83
讨价还价的秘密——公平的博弈 85
买卖双方思想的碰撞——均衡价格 86
物以稀为贵——稀缺性 87
第七章 走的人多了，也便没了路——留意你的出行成本 91
堵车是谁的错——公地的悲剧 92
不完美的限行——汽车消费需求 93
出租车费为什么要分成两部分？ 94
火车票价谁说了算——市场调节失灵 96
该不该倒卖火车票——自由市场 98
喜忧参半的二手车市场——逆向选择 99
千呼万唤始出来——燃油税改革 101
油价涨跌谁主沉浮——投机？炒作？稀缺？ 103
第八章 知道你在为谁埋单——做个明白的纳税人 107
只为“劫富济贫”？——累进税 108
你所喜欢的“拉弗曲线” 110
没有钱粮，岂能安邦——税收 112
你在为谁埋单——做个明白的纳税人 114
优化你的纳税方案——合理避税 116
“寅吃卯粮”——财政赤字 117
真正属于自己的价值——GNP 118
两块钱的大作用——社会福利 119
第九章 把自己卖个好价钱——职场中的经济学 123
失业，我的痛——失业的因由 124
大学生不如农民工？——薪资待遇 127
职业选择之痛——路径依赖 129
我该做什么？——职业选择 131
职场中的“不倒翁”——“个人品牌” 133
非公务员不娶——公务员热的背后 134
工资怎么缩水了——通货膨胀 137
漂亮是资本，赚钱更容易？——美貌经济 139
跳槽前先算笔账——机会成本 141
第十章 爱的代价有多重——婚恋中的经济学 145
第三者的“功劳”——鲶鱼效应 146
都是爱情惹的祸——婚姻中的博弈 147
找另一半不能不考虑“门当户对”——成本收益与资源配置 150
别把失恋埋心底——失恋的经济学隐喻 151
离婚，难言的痛——婚姻效用 154
婚前的预演——同居的经济学分析 155
谁来做家务——比较优势 157
俯首甘为啃老族——“新失业群体” 159
第十一章 让钱生钱——投资助你跑赢CPI 163
你被CPI忽悠了吗——真实的CPI 164
感性为王——投资者的心理 166
最挣钱的投资工具——股票 168
我的财富我做主——理财 170
花明天的钱，做今天的事——信贷消费 172
没有最好只有最合适——购买保险 174
你会投资吗——理性投资 176
三种投资组合教你学会理性投资 178
第十二章 房价的猜想——抓住看不见的手 181
安得广厦千万间——保障性住房 182
想说爱你不容易——尾房 183
不做房奴好处多——租房 185
黑色的小产权房——利益相关方的博弈 186
房价不能承受之重——房价的秘密 189
涨是苦，跌也是苦——房价涨跌的是非 191
巧用房贷，房奴变房主 193
不妨炒炒房——投资房产 194
第十三章 快意娱乐，理性花钱——休闲的欲望与满足的代价 197
观看奥运110米栏——防止陷入沉没成本陷阱 198
有争议的最低消费——选择性供给 200
奥运火热的背后——体育经济 201
餐馆里的酒、电影院的爆米花为什么那么贵 202
学会在超市排队——生活中的经济均衡 204
花钱买罪受——黄金周的弊端 206
消费还是节俭——节俭悖论 207
免费体验赚了你什么——引导消费 209
第十四章 你快乐吗——幸福要懂得经济学 211
利己还是利他——你不了解的正外部性 212
损人利己还是利人利己——负合博弈 214
多个朋友多条路——友情的正效用 216
人脉就是钱脉——富贵指数 218
人们为什么好面子——面子的经济效益 220
有钱你会幸福吗——财富与幸福感 222
你快乐吗——测测你的快乐指数 224
要GDP，还是要幸福——幸福指数 228
后记 231