楼盘包装 5
香榭里 5
策划手记：如何把国际大奖也发给每个用户？ 5
香榭里一期 8
第一阶段： 8
第二阶段： 14
香榭里二期 24
蔚蓝海岸 35
策划手记：如何让置业者用心去作决定，而不是脑袋？ 35
蔚蓝海岸一期 38
蔚蓝海岸二期：教育主题 52
蔚蓝海岸（品牌） 57
百仕达 73
策划手记：一个人的“三大战役” 73
百仕达一阶段（二期） 76
百仕达二阶段（品牌） 88
百仕达消息一组 95
百仕达三阶段（三期两次开盘） 100
特刊一组 103
主动式居住 112
阳光荔景 131
策划手记：阳光荔景：让概念更可口！ 131
前期铺垫 134
加力促销 139
波托菲诺 147
策划手记：置身名门就是名人！ 147
波托菲诺第一阶段（天鹅堡） 150
消息一组 158
波托菲诺主体思路（草案） 162
波托菲诺二期（纯水岸）前期推广思路 163
万科东海岸·金域蓝湾 169
策划手记：有高度才有力度 169
万科东海岸媒体宣传（报纸部分）方案 172
万科东海岸媒体宣传2（报纸部分）方案 188
景城府 199
策划手记：改个名字多卖三千万！ 199
别墅 211
颐园 211
策划手记：试用新式武器——真诚！ 211
云深处 223
策划手记：总能找到“一条路” 223
商业包装 235
东方巴黎 235
策划手记：把前景搬到眼前 235
彩福世纪商城 247
领唱地铁时代！ 247
旭飞·好时光 251
策划手记：更专业，才能更动人 251
品牌制造 269
策划手记：品牌是一次次发现 269
金地 273
策划手记：品牌内涵一定是唯一个答案 273
花样年 283
策划手记：口味对，才上口 283
项目宣传 292
中国海外 302
中国海外：继续着领跑姿态！ 302
百仕达（社区） 88
百仕达二阶段（品牌） 88
百仕达消息一组 95
蔚蓝海岸（社区） 57
蔚蓝海岸（品牌） 57
城区包装 308
滨海大道 308
策划手记：题材的可炒性 308
海语论坛 318
策划手记：给土地一个灵魂，并一起出卖！ 318
中心西区 332
1、向西看！——全情关注中心西区 332
横岗镇 346
横岗：地产大亨的摇篮！ 346
媒体策划 352
创新深圳 352
策划手记：找一个可以踩稳的肩膀 352
终极置业 368
策划手记：把理论也派到前线！ 368
关于作者 400
风语者——朋友，蔡照明 400
理趣兼备 举重若轻——读蔡照明先生《理性地产·角度》 402
A面B面锋利的刀——记蔡照明 404