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第一章 广告的基本概念和历史 1
第二章 广告的功能 39
第三章 广告文案的结构和写作 82
第四章 广告创意 120
第五章 广告媒体创意 203
第六章 其他媒体 251
第七章 广告业的组织和结构 292
第八章 国际广告 333
第九章 广告的影响和因素 375