第一章 标志形象与时代变迁 1
1.1 走近标志形象 1
1.2 现代生活方式与品牌形象 2
第二章 企业形象系统工程三步曲 4
2.1 确立鲜明的精神理念 4
2.2 构筑完善的管理规范 5
2.3 创造独特的视觉识别 6
第三章 企业形象识别系统的建立与塑造 7
3.1 标志——企业的门面 7
3.1.1 标志形象设计的基本原则 7
3.1.1.1 形象鲜明，意念清晰 7
3.1.1.2 创意新颖，形象感人 8
3.1.1.3 容易识辨，利于传播 10
3.1.2 标志形象构成类别 11
3.1.2.1 文字型标志 15
3.1.2.2 图案型标志 15
3.1.2.3 综合性标志 18
3.1.3 标志形象创意例举 19
3.1.3.1 以突出团体企业精神，文化理念为主的标志 19
3.1.3.2 以突出企业、品牌名称为主的标志 21
3.1.3.3 以突出企业、品牌名称字首为主的标志 22
3.1.3.4 以突出企业经营内容、产品造型为主的标志 24
3.1.3.5 以突出企业、品牌的传统历史、地域环境为主的标志 25
3.1.4 标志的制作 26
3.1.4.1 标志图形的规范标示方法 26
3.1.4.2 标志图形的标准型与修正型 26
3.1.4.3 标志的变体设计 27
3.1.4.4 标志形象与其它要素的规范组合 27
3.1.4.5 标志的违例禁忌规范 28
3.2 标准字——特定的企业形貌 28
3.2.1 走出标准字的设计误区 29
3.2.2 标准字设计贵在创新 29
3.2.3 标准字的涵盖范围 29
3.2.3.1 企业名称标准字 29
3.2.3.2 品牌名称标准字 30
3.2.3.3 标准字的正稿与修正稿 31
3.3 标准色——企业的象征 31
3.3.1 企业标准色的类别 32
3.3.1.1 单一标准色 32
3.3.1.2 二元标准色 33
3.3.1.3 多元标准色 33
3.3.2 标准色设计原则 34
3.4 吉祥物——企业形象的代言人 35
3.4.1 吉祥图案的意义与作用 35
3.4.2 吉祥物的造型特征 36
3.4.2.1 表意性 36
3.4.2.2 趣味性 37
3.4.2.3 象征性 37
3.4.2.4 可塑性 40
3.5 辅助图形——企业形象的延伸与补充 42
3.5.1 辅助图形构思方法 42
3.5.2 辅助图形创意例举 43
第四章 企业识别系统设计应用 44
4.1 办公系统——形象展示与交流的窗口 44
4.2 产品、包装系统——沟通与传播的纽带 47
4.3 服饰系统——形象表达的靓丽风景 49
4.4 车辆、交通系统——流动的形象大使 50
4.5 环境系统——无声的形象门脸 52
第五章 企业识别系统手册 56
5.1 CI手册的体系和类型 56
5.2 手册的内容 57
5.3 手册的规范制作与使用 58
第六章 企业形象识别系统管理 60
6.1 管理的系统内容 60
6.2 管理的方式 61
后记 62
主要参考书目 63