第一部分 明星企业创意 3
第一章 成功的关键是找到明星企业 3
决定成功与否的因素是什么？ 6
第二章 什么样的企业才算明星企业？ 11
明星企业是其细分市场的领先者 14
细分市场必须快速增长 17
明星企业为何如此具有吸引力？ 19
明星企业有隐藏的陷阱吗？ 20
明星企业有多罕见？ 20
明星企业的创意来自何处？ 21
明星企业为何未能普及？ 24
第三章 明星企业的创意力量 27
第四章 人人都可受益于明星企业 37
创业团队 40
如果你是一名员工 43
如果你是一个创业者 48
如果你是一个投资者 51
第二部分 寻找明星企业 55
第五章 如何创办明星企业？ 55
明星企业让你不再浪费时间 57
第六章 天生的明星企业 63
案例一：贝果——修道院式连锁餐馆 65
案例二：必发交易所——价值20亿美元的明星企业 69
第七章 无意中成就的明星企业 73
案例一：菲洛法克斯——一家两度当明星的企业 75
案例二：普利茅斯金酒——抢占“明星”地位差异化 81
案例三：艾意凯咨询公司——模仿无法使公司具有独特性 85
第八章 打造明星企业的7个步骤 95
必发交易所成为明星企业的7个步骤 99
菲洛法克斯成为明星企业的7个步骤 100
贝果餐馆成为明星企业的7个步骤 103
麦当劳成为明星企业的7个步骤 104
太阳马戏团成为明星企业的7个步骤 106
可口可乐公司成为明星企业的7个步骤 107
第九章 创办明星企业之一：激发明星创意 111
创意激发点1：理想中的产品尚不存在 114
创意激发点2：打造低端市场对应的高端市场 115
创意激发点3：提供“买得起的奢侈品” 116
创意激发点4：将细分市场开拓为大众市场 117
创意激发点5：向微型产品拓展 118
创意激发点6：实用型产品打“感情牌”，感情型产品打“实用牌” 119
创意激发点7：健康加倍或者诱惑加倍 120
创意激发点8：安全出众或者激情飞扬 121
创意激发点9：追求方便或者升级纯粹性 122
创意激发点10：省时或者延时 122
创意激发点11：静止型产品，移动型产品，随需创意 123
创意激发点12：两性通用或者男性／女性特享 123
创意激发点13：赋予产品男性／女性特征 123
创意激发点14：针对特殊人群 124
创意激发点15：老年专用 124
创意激发点16：为特殊消费群体提供细分服务 125
创意激发点17：为DIY提供专业服务 126
创意激发点18：定制个性化产品 127
创意激发点19：捆绑式经营或者削减式经营 127
创意激发点20：将外行变为消费者 128
创意激发点21：将集中使用变为分散使用 129
创意激发点22：考虑总成本而非单价 129
创意激发点23：从第一生活空间走入第三生活空间 130
创意激发点24：用第三生活空间代替工作场所 130
创意激发点25：出售“分时段拥有权” 131
创意激发点26：缩小或者扩大专业范围 131
创意激发点27：组织供应商联盟 132
创意激发点28：依托新科技开拓销售渠道 133
创意激发点29：颠覆领先者的优势 133
创意激发点30：走绿色环保之路 134
创意激发点31：借鉴其他行业的创意 136
创意激发点32：借鉴其他地域的创意 137
第十章 创办明星企业之二：验证明星创意 139
选择一个高速增长的细分市场 141
锁定你的消费者群体 142
为新细分市场定义优势 143
必发交易所 144
确保赢利 149
为新细分市场命名 150
为新品牌命名 151
对明星创意进行排名 153
第十一章 从他人创办的明星企业中获益 155
寻找潜在的明星企业 160
盯紧成长中的明星企业 160
第十二章 认清虚假的明星企业 163
虚假的特征 167
如果你是虚假明星企业的员工 168
如果你是虚假明星企业的投资者 169
区分非明星企业和虚假明星企业 170
第三部分 培养明星企业 175
第十三章 让明星企业起飞 175
明星企业起飞模式之一：吸引客户模式 178
明星企业起飞模式之二：商业运作模式 184
明星企业起飞模式之三：产品交付模式 186
明星企业起飞模式之四：产品创新模式 188
第十四章 将你的企业改造成明星企业 195
可借鉴的明星企业演变史 198
你的企业具备演变成明星的基础吗？ 199
演变为明星企业的4个步骤 202
环环相扣的演变过程 206
第十五章 对明星企业的非合理预期 209
增长率目标应该定为多少？ 212
让明星企业增长更快的7种方法 213
明星企业增长减缓的4个陷阱 215
“投资、投资、再投资”绝对适用吗？ 215
明星企业值得拥有明星员工 216
冲突的价值 218
合作的价值：改变创始人的角色 219
第十六章 正在失去明星地位的企业 223
明星企业地位的变化 225
黯然失色的明星企业案例 228
如果你的明星企业开始滑落 232
全书要点回顾：关于明星企业，我们发现了什么？ 233
致谢 247