1 城市品牌 1
1.1 综述 1
1.2 北京：精彩奥运，魅力新都 2
1.2.1 无与伦比的北京奥运会 3
1.2.2 自主创新显成效，北京又增新名片 6
1.3 深圳：小渔村到全国最具竞争力城市的蜕变 8
1.3.1 昔日小渔村 8
1.3.2 今日大都市 10
1.3.3 城市远景 12
1.4 汶川：抗震救灾彰显民族精神 15
1.4.1 汶川5·12特大地震灾害 15
1.4.2 灾后重建，规划先行 17
1.5 成都：借力谷歌，启动全球在线营销计划 20
1.5.1 “天府之国，熊猫故乡” 20
1.5.2 “三步走”策略 20
1.5.3 在线推广初显成效 22
1.5.4 继续合作，共创未来 23
1.6 南京：世界历史文化名城 24
1.6.1 丰富的历史文化资源 24
1.6.2 独具匠心，打造世界历史文化名城 26
2 消费品品牌 29
2.1 综述 29
2.2 火锅品牌也能上市——小肥羊 31
2.2.1 小肥羊成为“火锅第一股” 31
2.2.2 小肥羊的品牌战略分析 32
2.3 福田汽车“指数营销”，提高品牌形象 36
2.3.1 注重品牌建设的福田汽车 36
2.3.2 指数营销——打造品牌新方法 37
2.4 摩托罗拉遭遇2008 40
2.4.1 命运起落不断 40
2.4.2 摩托罗拉失利原因分析 41
2.5 民族品牌是否只能一一沦陷？ 44
2.5.1 两大国产名牌被外资双双收购 44
2.5.2 民族品牌的强强联手——第三种命运 48
2.6 剑南春携手绝对伏特加 50
2.6.1 两种品牌文化冲撞出的另类火花 50
2.6.2 “另类形象”成就品牌传奇 52
3 工业品品牌 54
3.1 综述 54
3.2 中国商飞——托起我国大飞机梦想 55
3.2.1 我国航空工业的发展史 55
3.2.2 中国商用飞机有限责任公司成立 56
3.2.3 中国首架具有完全自主知识产权的新支线飞机ARJ21-700 57
3.3 中联重科——世界混凝土机械第一品牌 58
3.3.1 中联重科简介 58
3.3.2 中联重科品牌体系的发展 59
3.3.3 收购世界第三，成就世界第一 62
3.4 比亚迪——中国汽车工业新动力 64
3.4.1 比亚迪简介 64
3.4.2 巴菲特入股比亚迪 64
3.4.3 巴菲特的选择 65
3.4.4 巴菲特的品牌效应 67
3.4.5 布局新能源时代 68
3.5 CRH——“运营速度”世界第一 69
3.5.1 高速铁路技术综述 69
3.5.2 CRH系列动车组 71
3.5.3 CRH：中国式自主创新 72
3.6 GE——“梦想启动未来” 75
3.6.1 GE简介 75
3.6.2 品牌理念的演变 76
3.6.3 GE的奥运营销 77
4 流通业品牌 81
4.1 综述 81
4.1.1 流通业综述 81
4.1.2 零售业品牌综述 82
4.1.3 物流业品牌综述 83
4.2 2008，家乐福依旧危机重重 84
4.2.1 家乐福卷入支持“藏独”风波 遭国人抵制 86
4.2.2 褒贬不一的家乐福危机公关 88
4.2.3 家乐福加速扩张 90
4.3 沃尔玛大力推行“环保节能”概念 92
4.3.1 沃尔玛2008环保大事记 93
4.3.2 第二届社区服务周 以“环保”为主题 94
4.3.3 在华建首家节能店 携手宝洁倡环保 95
4.4 国美电器：公益大使身陷“黄光裕漩涡” 96
4.4.1 国美电器：让“中国红”绽放 96
4.4.2 国美电器：受困黄光裕 97
4.4.3 国美进入“后黄光裕时代” 99
4.5 联邦快递降价抢滩中国市场 违规经营受罚 101
4.5.1 联邦快递：降价攻势引发行业恐慌 102
4.5.2 联邦快递：罚单接二连三 营业资质成谜 104
5 服务业品牌 109
5.1 综述 109
5.1.1 现代服务业综述 109
5.1.2 服务业品牌综述 110
5.1.3 2008年中国服务业品牌建设综述 111
5.2 餐饮业 112
5.2.1 餐饮业综述 112
5.2.2 海底捞：好火锅自己会说话 113
5.3 旅游业 119
5.3.1 旅游业综述 119
5.3.2 携程旅行网：开启在线旅游新时代 121
5.4 金融业 125
5.4.1 金融业综述 125
5.4.2 银行业综述 127
5.4.3 招商银行：阳光“葵花”因您而开 128
5.5 电信业 131
5.5.1 电信业综述 131
5.5.2 中国电信“我的e家”：信息时代的全能冠军 133
6 房地产品牌 138
6.1 综述 138
6.1.1 房地产品牌价值 141
6.1.2 房地产品牌企业经典语录 143
6.2 地产政策年 147
6.2.1 2008房地产相关政策 147
6.2.2 政策解读 150
6.3 万科——拐点论、捐款门与停工门 151
6.3.1 拐点论与降价风 152
6.3.2 万科“捐款门” 153
6.3.3 “停工门” 155
6.4 中信——上市之谜：IPO还是借壳 157
6.4.1 中信地产发展历程 157
6.4.2 中信华南vs中信深圳 158
6.4.3 IPO还是借壳 159
6.5 房地产代理商艰难崛起 160
6.5.1 世联地产简介 161
6.5.2 世联地产IPO通过 163
6.5.3 世联地产上市困局 163
7 科技与文化品牌 166
7.1 综述 166
7.1.1 科技产业综述 166
7.1.2 文化产业综述 167
7.2 神舟七号：七度飞天，成就太空漫步 169
7.2.1 中国载人航天工程历史回顾 169
7.2.2 神舟七号：太空漫步，烙下中国印 171
7.2.3 国际视野中的神舟七号 172
7.2.4 神舟七号的战略意义 174
7.3 3G：中国移动互联网的新时代 176
7.3.1 掀开3G的面纱 176
7.3.2 畅想3G新生活 177
7.3.3 3G发牌拉动中国经济内需 178
7.3.4 3G给运营商带来的机遇与挑战 179
7.4 北京奥运：展开中华文明的恢弘画卷 180
7.4.1 开幕式：独具东方魅力的文化盛典 181
7.4.2 无处不在的中国元素 182
7.4.3 比赛间歇品味中国文化 183
7.5 《梅兰芳》：开辟功夫影片之外的“大片”新路径 185
7.5.1 国产大片开掘更深的文化内涵 185
7.5.2 《梅兰芳》大热具有典型的现实意义 186
7.5.3 《梅兰芳》的幕后推手：用心布局的影视营销 186
7.6 盛大文学：网络文学十年发展的新“起点” 188
7.6.1 中国网络文学十年盘点：从边缘走向主流 189
7.6.2 盛大文学的大动作 190
7.6.3 盛大的雄心：做中国的“迪斯尼” 191
7.7 山寨文化：草根创新or集体剽窃 193
7.7.1 山寨病毒的疯狂传播 194
7.7.2 山寨文化兴盛的原因 197
7.7.3 山寨文化的未来 198
8 媒体品牌 200
8.1 综述 200
8.1.1 媒体产业综述 200
8.1.2 2008中国媒体品牌 201
8.2 报纸期刊品牌 202
8.2.1 《奥运2008》：火炬接力点燃城市名片 202
8.2.2 《世界时装之苑》：风尚20年 207
8.3 电视品牌 211
8.3.1 CCTV-2：经济危机中的绝地反击 211
8.3.2 湖南卫视：山寨丑女的传奇 215
8.4 网络新媒体品牌 218
8.4.1 奥运播报的门户网战 218
8.4.2 开心网：火爆的穷开心？ 223
8.4.3 晶立传媒：舞动楼宇户外新天地 227
9 个人品牌 232
9.1 综述 232
9.1.1 个人品牌评估的重要性 232
9.1.2 个人品牌评估榜单举隅 232
9.2 胡锦涛主席温家宝总理：“什锦八宝饭”最流行 234
9.2.1 “什锦八宝饭”之起源篇 235
9.2.2 “什锦八宝饭”之华夏红火篇 236
9.2.3 “什锦八宝饭”之外媒印象篇 237
9.3 张艺谋：奥运开幕式必须成功，否则死路一条 239
9.3.1 观众高度评价奥运开幕式 239
9.3.2 媒体高度评价奥运开幕式 240
9.4 刘翔：阿喀琉斯的脚肿 退赛风波何时终结 242
9.5 陈云林：新官上任一大把火 两岸三通个人升值 244
9.6 陈冠希：“艳照门”娱乐大众 一石激起千层浪 247
9.7 余秋雨：我曾努力删去“大师”这两个字，但没有成功 249
10 品牌危机事件 253
10.1 综述 253
10.1.1 2008年品牌危机事件综述 253
10.1.2 问题焦点 256
10.2 三鹿奶粉和三聚氰胺事件 257
10.2.1 惊爆——奶粉竟含三聚氰胺！ 257
10.2.2 问责——由审判揭开的内幕 258
10.2.3 破产——三鹿的宿命 259
10.3 家乐福“抵制门”事件 261
10.3.1 家乐福背景介绍 261
10.3.2 家乐福“抵制门”事件缘起 261
10.3.3 家乐福的危机反应和处理 262
10.4 东航集体返航事件 266
10.4.1 返航事件回顾 266
10.4.2 真相在哪里——扑朔迷离的返航事件 267
10.4.3 返航后遗症——信任危机 268
10.4.4 追根究底——东航缘何返航 268
10.5 恒源祥广告危机 270
10.5.1 恶俗！——恒源祥广告遭舆论抨击 270
10.5.2 回应——恒源祥拒绝承认失误 271
10.5.3 分歧——广告到底有没有问题 272
11 品牌研究 274
11.1 综述 274
11.2 核心阵地、研究者与代表性论文 278
11.3 代表性学术观点 281
11.3.1 品牌战略 281
11.3.2 品牌资产 283
11.3.3 品牌传播 286
11.3.4 媒体品牌 288
11.3.5 新媒体与品牌营销 290
11.3.6 品牌危机管理 291
11.3.7 奥运与品牌塑造 293
11.4 品牌专业出版物概述 297
11.5 总结 298
12 中国品牌评估排序与点评 299
12.1 综述 299
12.1.1 品牌评估的重要性 299
12.1.2 国内、国际品牌评估的发展概况 300
12.1.3 国内、国际品牌评估的常见方法 300
12.2 国内品牌排序 302
12.2.1 “世界品牌实验室”《中国500最具价值品牌》评估排序 302
12.2.2 “2008胡润品牌榜”关于中国品牌的评估 309
12.2.3 各品牌价值排行榜点评 313
12.3 国际品牌排序 314
12.3.1 Interbrand与美国《商业周刊》评估排序 314
12.3.2 世界品牌实验室（World Brand Lab）的评估排序 323
12.3.3 BrandZ全球最强势品牌的评估排序 329
13 2008年中国品牌大事记 336
1～12月 336
跋 354