第一篇 回顾篇 4
浙江文化大省建设的基本进程和成功经验第一章 浙江文化大省建设的积极探索 4
第一节 浙江文化大省建设的主要进程 5
一、浙江文化大省建设的标志性举措 5
二、浙江文化大省建设的三个阶段 6
第二节 浙江文化大省建设的基本现状 7
一、文化发展的宏观环境不断优化 7
二、先进文化的凝聚力不断加强 8
三、文化体制改革不断深化 9
四、精神文化产品不断繁荣 9
五、公共文化服务体系建设不断推进 9
六、文化产业发展不断加快 10
第三节 浙江文化大省建设有待进一步改善和深化 11
一、文化建设观念有待进一步解放 11
二、文化体制改革有待进一步深化 11
三、文化事业发展有待进一步均衡 12
四、文化产业实力有待进一步壮大 12
五、文化消费市场有待进一步培育 12
六、文化管理力度有待进一步加强 12
七、文化精品和大众文化产品有待进一步丰富 12
八、文化人才队伍有待进一步构建 13
九、基层文化建设有待进一步完善 13
十、对外文化竞争力有待进一步提升 13
第二章 浙江文化大省建设的主要成效与成功经验 14
第一节 浙江文化大省建设的主要成效 14
一、推进社会主义核心价值体系建设，增强先进文化凝聚力 14
二、推进公共文化服务体系建设，提高公共文化惠民能力 15
三、推进文化体制改革，释放文化发展活力 15
四、推进文化产业发展体系建设，发展文化生产力 15
第二节 浙江文化大省建设的成功经验 16
一、思想观念的统一与深化 16
二、文化体制的改革与创新 17
三、政策环境的建构与保障 17
四、公共财政的投入与保障 18
五、文化产业的促进与助力 18
六、群众文化的参与与创造 18
第三章 浙江文化大省建设的发展愿景与展望 19
第一节 确立浙江文化大省建设新发展的基本目标和主要任务 20
第二节 确立浙江文化大省建设新发展的指导思想和总体要求 20
第三节 确立浙江文化大省建设新发展的基本思路和原则举措 21
第二篇 规划篇 25
浙江文化大省三大体系建设的发展目标与战略抉择第四章 社会主义核心价值体系建设 25
第一节 浙江建设社会主义核心价值体系的原则 25
一、科学性与人民性相统一 26
二、主导性与包容性相统一 26
三、时代性与地域性相统一 27
四、现实性与理想性相统一 27
第二节 推进社会主义核心价值体系建设面临的挑战和存在的问题 28
一、国际国内形势的变化提出的新挑战 28
二、与浙江经济社会文化的附着力和整合力有待提高 29
三、宣传教育方面存在的问题 30
第三节 推进浙江社会主义核心价值体系建设的对策建议 30
一、科学设计和建立实施社会主义核心价值体系的平台和载体 30
二、基于浙江特色，建立实践社会主义核心价值观的创新体系 31
三、强化社会主义核心价值体系建设的制度保障 34
第五章 公共文化服务体系建设 35
第一节 “十一五”期间浙江省公共文化服务体系建设中存在的问题 36
一、公共文化服务供给与需求的不对称性 36
二、公共文化产品形式与内容的不适配性 37
三、公共文化服务运行机制的不健全性 38
四、公共文化服务供给效果的不彰显性 40
第二节 “十二五”期间公共文化服务体系建设的思路与目标 41
一、“十二五”期间公共文化服务体系建设的基本思路和总体目标 41
二、“十二五”期间公共文化服务体系建设的具体目标 43
第三节 浙江省公共文化服务体系建设的理念再造与体系重构 45
一、公共文化服务体系建设的理念再造 45
二、基于公共文化服务链的公共文化服务体系重构 46
第六章 文化产业发展体系建设 53
第一节 浙江省文化产业发展体系建设目标及其依据 53
第二节 实现浙江省文化产业发展体系建设目标的“三驾马车” 54
一、优化文化产业结构，发展文化服务业，提高文化消费水平 54
二、深化文化体制改革，引导文化投资方向，扩大文化投资规模 56
三、打造知名文化品牌，调整文化出口结构，增强浙江文化影响力 59
第三篇 区域篇 65
长三角视域下的浙江文化产业 65
第七章 文化产业一体化发展：长三角的必然选择 65
第一节 长三角文化产业的一体化 65
一、长三角文化产业一体化的内涵 65
二、长三角文化产业一体化的意义 67
三、长三角文化产业一体化的原则 68
第二节 长三角文化产业发展的环境 70
一、长三角经济环境分析 70
二、长三角人口生活环境分析 72
三、长三角文化产业发展环境分析 74
四、长三角文化产业的发展优势 77
五、长三角文化产业的发展瓶颈 81
第三节 长三角文化产业集群模式的三维分析 83
一、长三角文化产业集群的三个维度 83
二、长三角文化产业集群模式的时间维度分析 84
三、长三角文化产业集群模式的空间维度分析 85
四、长三角文化产业集群模式的时空结合维度分析 87
第八章 浙江文化产业融入长三角的战略选择 89
第一节 资本运作战略 89
一、浙江文化产业资本运作的方式 90
二、浙江文化产业上市战略 91
三、浙江文化产业投资战略 94
第二节 购并战略 98
一、浙江文化产业选择购并战略的原因 98
二、浙江文化产业购并的原则 100
三、浙江文化产业购并的类型 101
四、浙江文化产业购并的阶段和程序 102
第三节 多角化经营战略 104
一、浙江文化产业需要多角化经营的原因 105
二、浙江文化产业多角化经营的途径 106
三、浙江文化产业多角化经营的注意事项 108
第四节 品牌战略 110
一、强势文化品牌的构成要素 110
二、强势文化品牌的特点 111
三、浙江文化产业实施品牌战略的途径 112
四、实施文化品牌战略的注意事项 114
第五节 战略选择与实施 115
一、浙江文化产业发展战略的选择标准 115
二、文化产业发展战略的评价方法 117
三、浙江文化产业发展战略的实施 125
第九章 浙江文化产业融入长三角的政策建议 128
第一节 融入长三角一体化进程中的政府角色 128
一、政府在融入长三角文化产业一体化进程中的职能 129
二、文化产业一体化发展中的政府角色失范 130
三、欧盟文化产业一体化发展的经验及启示 133
四、长三角文化产业一体化进程中的政府角色定位 136
第二节 浙江文化产业融入长三角的政策导向 139
一、基于规模化发展的集约经营导向 140
二、基于价值链的服务支撑体系整合导向 140
三、基于核心竞争力的品牌建构导向 142
四、基于生态环保的绿色制造导向 143
第三节 浙江文化产业融入长三角的政策建议 143
一、协商制定长三角产业发展的总体规划 143
二、推进体制创新，建立协调机制 144
三、打造文化产业链，形成功能互补的产业竞合机制 144
四、加快投融资体制改革，拓宽融资渠道 145
五、加强文化立法，提供法制保障 146
六、形成人才培养和共享机制 147
第四篇 行业篇 151
浙江省文化服务业的发展研究 151
第十章 文化服务业及其勃兴背景 151
第一节 文化服务业的概念与特征 151
一、文化服务业的由来 151
二、文化服务业的概念 154
三、文化服务业的特征 155
四、文化服务业的主要类别 157
第二节 文化服务业的勃兴背景与发展动力：四维互动模型 159
一、政治背景 159
二、经济背景 160
三、文化背景 162
四、科技背景 164
第三节 文化服务业与浙江经济的转型升级 165
第十一章 浙江省文化服务业的发展现状与存在问题 168
第一节 浙江文化服务业的发展现状 168
一、新闻出版服务业 169
二、广播电视电影服务业 173
三、文化艺术服务业 176
四、文化休闲娱乐服务业 179
五、其他文化服务业 180
第二节 浙江文化服务业发展中存在的问题：非均衡性分析 181
一、文化及相关产业的发展结构呈现非均衡性 182
二、区域布局的结构差异性明显 183
三、配套资源分布的非均衡性 184
第十二章 浙江省文化服务业的竞争优势与竞争力分析 186
第一节 浙江省发展文化服务业的竞争优势 186
一、产业优势分析的理论工具——波特的钻石模型 186
二、浙江发展文化服务业的竞争优势分析 187
第二节 浙江文化服务业的竞争力分析 191
一、要素投入 191
二、消费需求 193
三、相关产业和支持产业的表现 196
四、经济效益和社会效益 199
第十三章 浙江省文化服务业的块状集聚与区域联动 201
第一节 浙江文化服务业的块状集聚与区域联动 201
一、浙江文化服务业的块状集聚 201
二、浙江文化产业集群的区域联动 204
第二节 浙江文化产业集群的SCP分析：嵊州越剧演出业 211
一、浙江嵊州民间演出业集群的市场结构 212
二、浙江嵊州民间演出业集群的市场行为 213
三、浙江嵊州民间演出业集群的市场绩效 215
四、浙江嵊州民间演出业集群的制度供给 216
第十四章 发展浙江省文化服务业的战略与对策 218
第一节 浙江文化服务业的发展战略：四轮驱动战略 218
一、集聚人才：增强浙江省文化服务业发展的内在驱动力 220
二、依托科技：增强浙江省文化服务业发展的外部助推力 221
三、完善制度：增强浙江省文化服务业发展的外在牵引力 222
四、科学规制：增强浙江省文化服务业发展的内部整合力 226
第二节 发展浙江文化服务业的具体措施 230
一、加快产业集聚 230
二、加强知识产权保护 231
三、注重文化创意品牌打造 231
四、培育优质创意 231
五、注重专业人才培养 232
第三节 浙江文化服务业区域联动发展的保障机制 232
一、健全文化产业主管部门的宏观调控机制 233
二、加快建设各地方政府之间的合作机制 233
三、突出建设行业协会的协调机制 234
第五篇 创意篇 237
浙江文化创意产业发展战略 237
第十五章 对于文化创意产业概念的界定 237
第一节 “文化创意产业”概念界定的历史沿革与轨迹 237
第二节 文化创意产业的基因源流与核心特征分析 238
第十六章 当前浙江发展文化创意产业的外部环境 241
第一节 国家对于文化创意产业发展的政策扶持 241
第二节 国际和国内文化创意产业的发展提供了先行经验 242
第三节 长三角地区文化创意产业发展的战略竞合与冲突提供了特殊的土壤和环境要素 243
第十七章 当前浙江发展文化创意产业的优势以及瓶颈 245
第一节 浙江发展文化创意产业的优势 245
第二节 浙江文化创意产业发展面临的主要问题 247
第十八章 浙江文化创意产业的定位目标、发展原则、发展战略及其重点产业带、产业门类的确立 249
第一节 浙江文化创意产业的定位与目标 249
第二节 浙江文化创意产业的发展原则 250
第三节 浙江文化创意产业的发展战略 252
第四节 产业带和重点产业门类的确立 255
第十九章 浙江文化创意产业发展的政策建议 261
第一节 加强对浙江创意产业发展的规划、指导和协调工作 261
第二节 形成完善的文化创意产业发展的制度体系 262
第三节 建立和完善文化创意产业的发展平台与载体 264
参考文献 267
附录1 文化产业振兴规划 269
附录2 浙江省建设文化大省纲要（2001～2020年） 275
附录3 浙江省推动文化大发展大繁荣纲要（2008～2012年） 289
后记 305