上篇 2008中国媒体发展盘点与研究述评 3
合作·公开·深入·同步——2008中国媒体发展盘点&强月新 黄晓军 3
附录1：2008中国媒体发展大事记&项目资料组 31
附录2：2008中国媒体发展政策法规一览&项目资料组 41
附录3：2008中国媒体发展研究论著选目&项目资料组 45
附录4：2008中国媒体发展研究论文选目&项目资料组 50
附录5：2008媒体发展研究译著一览&项目资料组 61
附录6：2008传媒领域重要学术会议&项目资料组 63
而今迈步从头越——2008年中国媒体发展研究述评&童兵 陈杰 71
2005—2008：国内广告学研究述评&张金海 代婷婷 83
2008年中国报业发展研究综述&吕尚彬 魏琳 王晓光 陈予燕 汤殷 97
2008年国内网络传播研究述评&刘丽群 古耀远 107
2008年出版业研究中的几个重大问题&冉华 王松茂 121
中篇 重大项目专题研究报告 133
教育部人文社科重点研究基地重大项目——“我国广播电视公共服务体系目标与实施研究”报告公共广播电视及其政策安排的可能走势——以英国为例&胡正荣 李继东 133
教育部人文社科重点研究基地重大项目——“中国新闻传播法制建设研究”报告试论当前我国新闻法制建设的意义及环境&郑保卫 145
教育部人文社科重点研究基地重大项目——“数字时代的全球媒介传播与文化身份认同”报告大众传媒与文化身份的再现和建构——以2008年北京奥运会开幕式传播为例&石义彬 彭彪 吴世文 152
教育部人文社科重点研究基地重大项目——“中部媒介生态与媒体发展研究”报告中部媒介生态与媒体发展——现状、问题与对策&“中部媒介生态与媒体发展研究”课题组 164
教育部人文社科重点研究基地重大项目——“文化体制改革与中国传媒产业发展”报告中国传媒体制改革的政策检视&张金海 杨雪 185
中国传媒体制改革的进路与现状（2003—2008）&李小曼 192
关于传媒体制改革的几个基本问题&冉华 李明 199
国务院新闻办公室和深圳市新闻办公室联合委托课题——“政府信息公开与新闻发布制度研究”报告政府信息公开与新闻发布制度研究——深圳“9.20”特大火灾事故处置与信息发布调查报告&复旦大学国际公共关系研究中心课题组 204
下篇 2008中国媒体发展专题研究报告 227
经验学派媒介效果研究对拉扎斯菲尔德的路径依赖&张卓 227
基于公共危机管理的媒介治理&张金海 王润珏 233
中国传媒产业的“政治性规制”及其变迁研究&黄玉波 239
我国传媒业的区域分异及反思&余建清 247
从分众传播到分众类广告传媒：基于受众本位与经济交易原则的批判研究&钱广贵 253
数字元文本阅读结构中的流行性与消费性：关于数位元文本形式与内容的探讨&李明哲 唐志宏 260
网络传播：公众参与可持续发展的有效途径&林婕 267
关于“出租车罢运”事件报道的中西文本对比研究&刘娜 司文博 273
我国媒介上市公司核心竞争力缺失问题探析&王松茂 鲁程 283
经济危机背景下中国上市传媒公司运营分析&徐同谦 289
论中国的主流报纸&吕尚彬 299
传媒新闻内容竞争的生态位分析：以2008年都市报和网络媒体的奥运报道为例&张明新 强月新 308
媒介文本分析理论下的中国“城市主流生活杂志”——以上海、广州、武汉三地杂志为例&张萱 318
中国财经期刊的发展困境与现实出路&周茂君 苏颖 330
中国电视2008年现象&王瀚东 张萍 339
当前数字付费电视频道市场情况分析及运营对策探析&夏琼 陈敏利 353
中国电视购物存在的问题与对策分析&刘建明 温姬彦 361
我国地方体育频道非均衡发展现状与对策探析&曾兰平 朱琪 368
手机媒体与我国手机报的发展——兼论进入3G时代的手机报&程明 彭晓妍 卢丽妤 378
西方名人广告研究：效果、假说与模式&孙瑱 387
百货商场品牌形象对顾客忠诚的影响研究&乔均 傅培培 396