第一单元 新媒体概说 2
第一章 什么是新媒体 2
第一节 关于新媒体的界定 2
第二节 新媒体的传播特点解读 4
本章参考文献 6
第二章 新媒体技术概观 7
第一节 新媒体的数字技术依托 7
第二节 新媒体的网络技术依托 10
第三节 新媒体的移动通信技术依托 14
本章参考文献 17
第三章 新媒体发展概观 18
第一节 我国网络媒体的成长概观 18
第二节 我国手机媒体的发展扫描 28
本章参考文献 30
第二单元 新兴媒体群之一：网络媒体 32
第四章 搜索引擎 32
第一节 搜索引擎发展概述 32
第二节 搜索引擎详析 36
第三节Google和百度——两大中文搜索引擎的比较 39
第四节 搜索引擎的未来之路 43
本章参考文献 45
第五章 门户网站 46
第一节 门户网站概述 46
第二节 门户网站的特征及影响 51
本章参考文献 57
第六章 网络视频 58
第一节 网络视频概述 58
第二节 网络视频的传播学审视 60
第三节 市场环境下的网络视频发展 62
本章参考文献 65
第七章 网络广播 66
第一节 网络广播概述 66
第二节 网络广播的传播学分析 70
第三节 中国网络广播的现状与困惑 76
第四节 网络广播的未来之路 78
本章参考文献 80
第八章 网络报纸／杂志 81
第一节 网络报纸 81
第二节 网络杂志 84
本章参考文献 89
第九章 网络出版 90
第一节 网络出版概述 90
第二节 网络出版的传播特点分析 94
第三节 网络出版前景探析 97
本章参考文献 99
第十章 网络社区 100
第一节 网络社区的界定及发展历程 100
第二节 网络社区的类型与特性分析 103
第三节 网络社区的传播分析与成员分析 106
第四节 网络社区的社会影响 108
本章参考文献 110
第十一章 SNS 111
第一节SNS概述 111
第二节SNS的发展状况 113
第三节SNS的社会影响 116
本章参考文献 118
第十二章 电子邮件／即时通讯 119
第一节 电子邮件 119
第二节 即时通讯 123
本章参考文献 128
第十三章 RSS 129
第一节RSS概述 129
第二节RSS的影响与困境 136
本章参考文献 140
第十四章 博客 141
第一节 博客概述 141
第二节 博客的起源与发展现状 144
第三节 博客的社会影响 146
本章参考文献 149
第十五章 播客 151
第一节 播客概述 151
第二节 播客的传播学分析 154
第三节 播客网站存在的问题及前景探析 156
本章参考文献 159
第十六章 维客 160
第一节维客概述 160
第二节维客的发展现状 162
第三节维客的传播学分析 165
第四节 维客的社会影响 168
本章参考文献 170
第十七章 网络游戏 172
第一节 网络游戏概述 172
第二节 世界网络游戏的发展及现状 175
第三节 中国网络游戏发展及现状 180
本章参考文献 184
第十八章 网络动画 186
第一节 网络动画概述 186
第二节 网络动画特点分析 188
第三节 网络动画的发展现状及对策 191
本章参考文献 195
第十九章 网络文学 196
第一节 网络文学概述 196
第二节 网络文学的特点及影响 199
第三节 网络文学的困境与前景 203
本章参考文献 205
第二十章 其他网络媒体形态 206
第一节Twitter 206
第二节 掘客 212
本章参考文献 216
第三单元 新兴媒体群之二：手机媒体 218
第二十一章 手机短信／彩信／彩铃 218
第一节 手机短信 219
第二节 手机彩信 222
第三节 手机彩铃 229
本章参考文献 231
第二十二章 手机报纸／出版／杂志 232
第一节 手机报纸 232
第二节 手机出版 236
第三节 手机杂志 241
本章参考文献 243
第二十三章 手机电视／广播 244
第一节 手机电视的技术支持 244
第二节 中国手机电视的发展概况 247
第三节 中国手机电视发展所存在的问题及前景分析 252
第四节 手机广播 256
本章参考文献 260
第二十四章 手机游戏／动漫 261
第一节 手机游戏的发展 261
第二节 手机游戏的分类及其前景展望 266
第三节 手机动漫 269
本章参考文献 273
第四单元 新兴媒体群之三：（互动性）电视媒体 276
第二十五章 数字电视 276
第一节 数字电视概述 276
第二节 国内外数字电视发展概况 282
本章参考文献 290
第二十六章 IPTV 292
第一节IPTV的概念、特点与技术 292
第二节IPTV的发展历程 295
第三节 我国IPTV的发展模式、困境与出路 300
本章参考文献 306
第五单元 新型媒体群 310
第二十七章 户外新媒体 310
第一节 户外新媒体的界定及发展概述 310
第二节 户外新媒体产业的盈利模式 314
第三节 户外新媒体存在的问题及未来发展方向 316
本章参考文献 320
第二十八章 楼宇电视 321
第一节 楼宇电视概述 321
第二节 商业性楼宇电视 324
第三节 公共服务性楼宇电视 326
第四节 楼宇电视的社会影响及发展前景 327
本章参考文献 331
第二十九章 车载移动电视 332
第一节 车载移动电视概述 332
第二节 车载移动电视的发展历程 334
第三节 车载移动电视存在的问题 336
第四节 车载移动电视的前景展望 338
本章参考文献 340
第六单元 新媒体失范与规制 344
第三十章 新媒体的负面效应 344
第一节 网络媒体的失范现象 344
第二节 手机媒体的失范现象 355
本章参考文献 359
第三十一章 新媒体的管理与规制 361
第一节 网络媒体的管理与规制 361
第二节 我国手机媒体的管理与规制 367
本章参考文献 370
后记 371