第一篇 坚强意志一心只为成功，发誓下海失败就跳海 3
只要永不放弃，就能东山再起 6
失败是成功之母 9
第二篇 理智投资安全第一，投资任何项目之前都要先假设会失败 17
宁可错过100个机会，也不可投错一个项目 21
多元是雷区，动作越少越安全 24
最成功的投资是信用投资 28
第三篇 市场调研科学的市场调研是创业成功的关键 35
谁消费我的产品，我就要把他研究透 38
不要企图改变消费者的固有想法 41
我在公司只管一件事——市场调研 46
第四篇 营销策划营销无专家，关键在于如何能打动消费者 51
试销决定成败：欲做全国市场，一定要先做一个试销市场 53
聚焦战略：集中优势兵力集中击打一处 57
别只盯着塔尖，二三级市场更广阔 61
第五篇 战略执行战略要具有执行性 69
不要在一开始就制定宏伟目标 72
细节为王：大处着想，小处着手 77
说到就要做到，执行不能打折扣 81
自主研发才会拥有主导权 86
第六篇 资本运作亏损不一定会破产，现金流一断就完蛋 91
高风险带来高收益，让微利业务靠边站 98
业务模式越简单越好 101
第七篇 团队建设精英团队需要耐心培养 105
打造你的核心团队 109
设法增加员工的归属感 113
第八篇 用人之道真诚地对待你的员工，他们才会为你卖命 121
想走的就留不住，永不挽留辞职员工 126
高薪激励，把员工的经济利益落到实处 130
第九篇 广告宣传做广告就是要让观众记得住 137
软文宣传——史玉柱的秘密杀手锏 140
坚持轰炸策略 145
名人效应有时并不灵验 148
制造由头事件，让媒体主动去报道 151
第十篇 失败教训战胜内心的狂躁，时刻保持清醒的头脑 157
反思失败，知错就改 162
民营企业的十三种死法 167
时刻保持危机感 171
第十一篇 创业感悟管理无情人有情 177
通过授权提高管理效率 181
创业初期要尽量集中股权 185
关系是最靠不住的东西 188
对手的不足恰是市场的空白 190
不墨守成规，不按牌理出牌 194
附录 史玉柱简历暨创业档案 197
参考书目 203