第一章 营销策略与广告策略 1
理论阐述 1
市场营销策略 1
企业营销战略 2
广告策略 3
实例解析 4
年轻人的自由行——“首付游”用P2P的思路做旅游产品的营销实战 4
向强者挑战，市场挑战者策略——百事可乐的市场竞争战略 9
质量是主题、信誉是保障——五粮液成功的产品策略 15
精准定位、捕获90后用户——搜狗与携程战略合作 19
问题探讨 22
问题思考 27
第二章 广告目标 28
理论阐述 28
广告目标分类 28
广告目标原则 29
实例解析 30
精准目标受众、助推新品上市——护舒宝液体卫生巾产品导入策略 30
应对危机、抢占市场——江中抢占儿童助消化用药市场 33
借助产品推广、提升品牌影响力——西门子洗碗机“我不想洗碗”实战分析 37
携手优质平台、提升品牌曝光——2014长虹CHiQ爱在一起网络推广方案 40
问题探讨 44
问题思考 49
第三章 目标市场策略与广告目标受众 50
理论阐述 50
目标市场策略 50
广告目标受众 52
实例解析 53
多子多福亦风流——宝洁公司的差异化市场策略 53
为什么不能叫干黄——“贡桔干酒”的目标市场定位策略 57
年轻人的第一辆车——奇瑞QQ精确对准目标市场 60
玛驰，美到刚刚好——玛驰锁定都市时尚女性 63
问题探讨 68
问题思考 71
第四章 广告媒体策略 73
理论阐述 73
广告媒体 73
广告媒体策略 73
广告媒体计划 74
实例解析 76
观球论英雄，激情成就梦想——青岛啤酒CCTV大型电视竞猜活动媒体投放方案 76
维意定制“一举N得”——维意定制的暑期档影院传播新思路 80
多屏互动实现营销立体化——微软XboxOne OTTTV新媒体整合营销 84
一百万个多彩开始——多乐士巧借互动剧的媒体策略 88
问题探讨 91
问题思考 96
第五章 广告创意与表现 97
理论阐述 97
广告创意 97
创意简报 98
广告表现 99
实例解析 101
以荒谬反击荒谬，让谣言不攻自破——全联福利中心广告的广告创意解析 101
以退为进：“对不起”的反击——加多宝“对不起”体的创意策略 105
“小”处着手、大有作为——大众汽车的广告创意表现 109
只溶在口，不溶在手——M＆M's巧克力豆的USP策略 112
问题探讨 115
问题思考 117
附录 百事纯果乐创意简报 117
第六章 品牌战略 119
理论阐述 119
品牌战略 119
品牌资产 119
品牌理论 120
实例解析 121
必胜—必胜—必胜——德国大众的多品牌策略 121
以营销创新提升品牌资产——星巴克品牌营销战略 123
凉茶，还是饮料？——红罐王老吉品牌定位战略 126
30周年“逆生长”——联想品牌形象转型策略 132
问题探讨 139
问题思考 143
第七章 整合营销传播 144
理论阐述 144
整合营销传播 144
整合层次 145
利益相关者 145
实例解析 146
整合传播，助品牌更新——麦当劳的整合营销传播 146
以“模块”取胜——雀巢的模块组合营销战略 148
蝉翼皮肤风衣，比你想象还要便携——诺诗兰新品整合推广方案 152
赛车界最好的工作——大众奥迪的整合营销传播方案 156
问题探讨 160
问题思考 164
第八章 BTOB营销传播 166
理论阐述 166
BTOB营销 166
客户导向 167
BTOB电子商务平台 167
实例解析 168
只有偏执狂才能生存——英特尔BTOB品牌化战略 168
＋华为3G就在你身边——华为BTOB品牌向BTOC品牌转化策略 173
方案选型锦囊——思科网络媒体营销策略 176
开启优化新思路——BTOB电子商务平台固安捷的搜索营销策略 181
问题探讨 183
问题思考 188
第九章 植入式广告策略 189
理论阐述 189
植入式广告 189
植入类型 189
植入流程 190
实例分析 191
360度整合，定制植入——湖南卫视自制剧《丑女无敌》的整合植入模式 191
与内容本身天然融合——佳能植入式广告运营模式 197
回家是最好的礼物——“京东”植入式公益营销 200
所见即能所买——《何以笙箫默》边看边买植入营销新变革 203
问题探讨 206
问题思考 211
第十章 病毒营销策略 212
理论阐述 212
病毒营销 212
病毒营销步骤 212
病毒运作模式 213
实例分析 214
名人们的湿身狂欢——“冰桶挑战”的公益病毒营销 214
金生相伴，平安到家——平安金的病毒营销战役 218
“邮件＋微博”实现完美MGM转化率——马莎百货的病毒式营销 221
寻找Cruze先锋——上海通用科鲁兹的整合推广方案 224
问题探讨 226
问题思考 232
第十一章 事件营销 233
理论阐述 233
事件营销 233
事件营销策略 234
实例分析 235
我是射手——杰士邦的世界杯情趣营销 235
世界上最好的工作——澳大利亚大堡礁的事件营销 241
中国最爽活——云丘山窑洞酒吧老板招募方案 245
手机防查分手案——关云藏事件营销方案 250
问题探讨 255
问题思考 259
第十二章 O2O模式营销 260
理论阐述 260
O2O电子商务模式 260
O2O模式消费流程 260
O2O组合模式 261
实例分析 262
借世界杯之风，搭体验平台——“宝骏730抢先”OTO整合营销方案 262
活现莫奈，树品牌标杆——莫奈特展O2O整合营销传播 265
服适人生，搭出色——优衣库搭出色O2O2O营销策略 271
音乐内裤，玩转混搭——网易云音乐跨界O2O联合营销 274
问题探讨 280
问题思考 283
附录一 中华人民共和国广告法 284
附录二 中外广告奖与广告大赛一览表 297
参考文献 299
后记 301