1 广告与消费心理学概论 1
1.1 广告与消费心理学概述 1
1.2 广告的心理效应 7
1.3 消费者态度的形成与改变 11
1.4 消费者个性与自我概念 18
1.5 消费者的决策及对广告的影响 23
［案例分析］为什么消费者不领情？ 35
2 广告策划心理 36
2.1 广告策划理论及心理分析 36
2.2 广告策划的程序及心理策略 46
2.3 广告创意的方法 53
［案例分析］三禾策划观 60
3 广告创意心理 62
3.1 广告的吸引力与注意策略 62
3.2 广告注意策略的误区 71
3.3 广告的知觉与理解 73
3.4 提高广告记忆效果的方法 88
3.5 广告创意中的想象与联想 98
［案例分析］绝对伏特加 108
4 广告诉求心理 110
4.1 广告诉求的心理基础 110
4.2 广告的理性诉求 125
4.3 广告的情感诉求 135
4.4 广告的潜意识诉求 151
［案例分析］真的“他好，我也好”吗？ 166
5 广告媒体心理 169
5.1 广告媒体的心理效应及创意策略 169
5.2 广告媒体的选择 190
5.3 广告媒体策划和运用 192
［案例分析］创意媒体 197
6 广告表现心理 199
6.1 广告要素的心理效应及创作原则 199
6.2 广告制作的表现技巧 206
6.3 包装广告及其心理分析 213
［案例分析］让我们做得更好 218
7 广告文化心理 219
7.1 广告与文化 219
7.2 文化对消费行为的影响 222
7.3 中国文化对消费行为的影响 234
7.4 广告的文化策略 244
［案例分析］可口可乐在中国 253
8 广告品牌心理 255
8.1 品牌与品牌个性 255
8.2 品牌塑造与管理 261
8.3 品牌设计 267
8.4 品牌建设的心理机制及广告策略 272
［案例分析］苏州市相城区机关服务品牌塑造 277
参考文献 280
后记 290