第一章 网络营销:21世纪的焦点 1
改变商业模式的网络冲击波 3
国外互联网发展历史 11
网络营销在中国的迅猛发展 19
网络营销的发展趋势 23
案例:宝洁互联网体验 28
第二章 今天你上网了吗 31
网民基本行为特征研究 32
网上消费行为研究 39
中国网民行为意识调查 49
第三章 企业网站:虚拟的空间,真实的财富 56
网站建设 57
品牌建设 62
企业网站的营销策略 65
案例:通用电气公司网络营销策略分析 68
第四章 email营销 76
email营销初探 77
实施email营销 80
让你的广告插上翅膀 96
第五章 搜索引擎:众里寻他 100
搜索引擎简介 101
搜索引擎优化 109
PR策略 118
案例:Google与百度——网络版的龟兔赛跑 121
第六章 网络营销产品策略 123
网络营销的产品 124
网络营销的产品开发 134
案例:亚马逊书店的商业战略 140
第七章 网络营销价格策略 144
网络营销定价概述 145
网上产品的定价策略 150
案例:亚马逊差别定价风波 159
第八章 网络营销渠道策略 165
网络营销渠道概述 166
网络直销渠道的建设 1 72
案例:赢时通网络营销的操作模式研究 174
第九章 打破时空限制的网上促销 177
揭开网上促销的神秘面纱 178
网上促销实施 181
网上促销的形式及策略 182
第十章 举重若轻:网络广告技巧 189
互联网冲击波 190
网络广告概述 195
网络广告实施 199
案例:窄告冲击波 212
第十一章 网上市场调查——千里之外,方寸之间 216
网上市场调查概述 217
网上市场调查的策略 222
第十二章 成也域名,败也域名 230
域名知识ABC 231
域名策略 239
域名出售 248
案例:美亚在线 251
第十三章 网络营销服务 256
网民的需求特征 257
网络营销服务策略 262
FAQ的设计与应用 267
附录 常用网络营销工具 271
参考书目 274