第一部分 大众媒体 1
第一章 大众媒体 1
插图故事：萨姆纳&雷石东 1
大众媒体的重要性 2
无处不在 2
信息来源 3
娱乐来源 4
说服机制 4
凝聚影响力 5
主要的大众媒体 5
印刷媒体 6
电子媒体 7
化学媒体 7
大众媒体模型 7
热—冷模型 7
娱乐—信息模型 8
内容—发行模型 9
成熟模型 10
精英—平民模型 11
大众媒体经济学 12
经济基础 12
经济法则 17
正面影响和负面影响 18
媒体分众化 18
技术和分众化 18
分众化的影响 18
媒体集聚 20
媒体所有权的集中 20
媒体所有者之间的协作 20
媒体集聚的模糊效应 24
媒体集聚的正面效果 28
媒体融合 28
数字化 28
企业内的协同作用 29
媒体未来：大众媒体 29
本章总结 29
复习问题 30
思考习题 30
知识链接 31
媒体数据库：媒体消费量 2
国外媒体：大众媒体和国家发展 3
媒体年表：媒体技术 6
媒体数据库：媒体成本 12
国外媒体：汤姆森集团 21
媒体人物：罗伊&汤姆森 22
媒体数据库：美国最大的媒体公司 23
媒体人物：维旺迪的策划者 27
第二章 图书 33
插图故事：乔安妮&罗琳 33
文化中的图书 34
人类历史上的图书 34
国家发展中的图书 36
图书的分类 38
大众图书 38
教科书 38
图书出版商 39
大型出版社 39
图书行业的合并 40
政府出版办公室 40
小型出版社 41
图书生产 42
图书的作者 42
写作过程 42
作者和出版商的关系 43
图书发行 44
畅销书 44
大众营销 46
图书审查制度 47
图书评价标准 47
大众尺度 47
质量尺度 48
图书的发展趋势 49
平装书 49
图书的零售 49
电子图书 51
图书和媒体融合 52
媒体未来：图书 54
本章总结 54
复习问题 55
思考习题 55
知识链接 55
媒体人物：约翰尼斯&古登堡 35
媒体年表：书籍的发展过程 36
媒体人物：威廉·福尔摩斯&麦加菲 37
媒体人物：乔伊&哈金 39
媒体数据库：大型图书出版商 40
媒体人物：麦克斯威尔&柏金斯 45
媒体数据库：图书定价 50
媒体人物：杰夫&贝佐斯 51
第三章 杂志 57
插图故事：宝妮&富勒 57
杂志的影响 58
对国家的贡献 58
全国性广告媒体 59
广泛的杂志受众 59
作为媒体革新派的杂志 60
调查性报道 60
人物报道 60
摄影新闻 62
消费型杂志 63
发行量最大的杂志 63
新闻类杂志 63
报纸的增刊 66
女性杂志 66
男性杂志 66
漫画书 68
不在报刊架上销售的杂志 69
机构杂志 69
行业杂志 70
对行业杂志的批判 70
时事通讯 71
杂志分众化 71
大众杂志的全盛时期 71
电视带来的冲击 72
专业杂志 73
对分众化的批评 75
新的竞争 75
网络杂志 76
杂志评价标准 76
大众尺度 77
质量尺度 77
读者使用测量 79
媒体未来：杂志 80
本章总结 81
复习问题 81
思考习题 81
知识链接 81
媒体年表：杂志 59
媒体人物：玛格丽特&伯克-怀特 61
媒体人物：迪怀特·华莱士和莉拉&华莱士 64
媒体数据库：杂志发行量 65
媒体人物：萨拉·约瑟法&黑尔 67
媒体数据库：杂志广告收入 73
媒体人物：鲍勃&使得森 74
媒体数据库：RUM：读者体验 79
第四章 报纸 83
插图故事：玛丽&蒋克 83
报纸的重要性 84
报业的规模 84
内容的多样性与深度 84
报业集团所有制 86
集团化趋势 86
评判集团所有制 87
全国性日报 89
《今日美国》 89
《华尔街日报》 91
《基督教科学箴言报》 93
《纽约时报》 94
权威大报 95
《纽约时报》传统 95
全国版 97
地方性报纸 98
大都市日报 98
本地日报 99
日报面临的挑战 100
发行量 100
星期日版 100
广告 101
网络趋向 102
集群 102
周报 102
社区周报 103
商品信息报 103
另类型和小众型报纸 104
反主流文化报纸 104
同性恋报纸 105
黑人报纸 105
外文报纸 106
报纸评价标准 108
发行量和渗透度 108
质量指标 109
媒体未来：报纸 111
本章总结 112
复习问题 112
思考习题 112
知识链接 113
媒体数据库：美国最大的报纸 85
媒体数据库：报业集团 87
媒体数据库：编辑部的薪酬 88
媒体人物：凯伦&尤尔根森 91
媒体年表：著名的华尔街日报 92
媒体数据库：美国最好的报纸 109
媒体人物：乔治&吉尔德 111
第五章 唱片 115
插图故事：肖恩&范宁 115
音乐唱片的社会力量 116
集聚力量 116
引导和反映变化 118
录音技术 118
机械时代 118
电子时代 121
数字时代 121
唱片业 122
行业领域 122
行业巨头 123
独立制片公司 124
音乐行业的变化 124
音乐分众化 125
新媒体带来的危机 126
史蒂夫&乔布斯和iPod 127
唱片公司评价标准 128
平民尺度 128
质量尺度 129
唱片业难题 130
盗版 130
音乐交换 131
唱片播放 131
内容审查与音乐唱片 132
令人反感的音乐 132
唱片内容标注 134
歌词与青少年 136
媒体未来：唱片 136
本章总结 138
复习问题 138
思考习题 138
知识链接 139
媒体人物：猫王艾尔维斯&普莱斯利 117
媒体年表：唱片业 120
媒体数据库：格式 121
媒体数据库：唱片销售 123
媒体人物：白瑞&哥迪 125
媒体人物：艾伦&弗里德 133
国外媒体：冰岛摇滚 135
媒体人物：克莱夫&戴维斯 137
第六章 电影 141
插图故事：凯文&柯斯特纳 141
电影的重要性 142
颠覆性体验 142
好莱坞的文化影响力 142
电影业 145
制作 145
上映 148
辅业 148
行业所有权 151
主要制作公司 151
独立制片人 155
电影技术 156
源于摄影技术 156
声音 157
媒体竞争 157
来自电视的挑战 158
内容革新 158
数字化 160
混合媒体 161
电影审查制度 164
道德问题 164
电影与变化的道德观 165
现行电影分级制度 165
电影评价标准 168
票房与收入 168
影评 169
媒体未来：电影 170
本章总结 172
复习问题 172
思考习题 172
知识链接 173
媒体人物：罗伯特&弗拉哈迪 143
国外媒体：非洲电影援助组织 144
媒体数据库：票房最高电影榜 145
媒体人物：阿道夫&朱克 146
媒体年表：电影上映 149
媒体数据库：主要连锁电影院 151
媒体数据库：主要电影制片厂 152
媒体人物：史蒂文&斯皮尔伯格 153
媒体人物：艾摩瑞特&琼斯 154
媒体年表：电影技术 157
国外媒体：外语片 159
国外媒体：印度电影 162
媒体人物：好莱坞十人 166
媒体人物：杰克&瓦伦蒂 167
国外媒体：加拿大的好莱坞难题 169
媒体人物：迈克尔&埃斯纳 171
第七章 广播 175
插图故事：劳瑞&梅斯 175
广播的重要性 176
作为激励手段的广播 176
广播的普遍性 177
广播业规模 177
技术的发展 178
电磁频谱 178
传输声音 179
美国广播的特征 180
私人广播 180
广告的角色 182
非商业化电台 183
作为娱乐载体的广播 185
早期大众节目 185
针对特定听众的节目形式 185
广播新闻 188
早期广播新闻 188
麦克兰登的影响 188
广播新闻的衰落 190
谈话节目 191
电台广播网 194
四大历史上著名的广播网 194
现今的广播网络 195
联播台和广播网的关系 196
广播规制 197
托管制的基本原理 197
广播网管理 199
广播规制放松 203
紧急事件预警 203
广播质量 204
市场价值 204
衡量质量 205
媒体未来：广播 206
无风险而平淡的节目 206
数字广播 206
网络广播 206
全国性广播 207
本章总结 208
复习问题 208
思考习题 208
知识链接 209
媒体年表：广播 178
媒体人物：格雷格&史密斯 183
媒体人物：特瑞&格罗斯 184
媒体人物：瑞克&蒂斯 187
媒体人物：爱德华&R．莫罗 189
媒体人物：堂&伊姆斯 192
媒体数据库：广播连锁 196
国外媒体：马提广播台 200
国外媒体：加拿大的国家标识 201
国外媒体：意大利的规制 201
媒体人物：兰迪&迈克尔 202
第八章 电视 211
插图故事：杰夫&加斯宾 211
电视的影响 212
文化影响 212
大众媒体的革新 213
电视技术 214
电子成像技术 215
兼容化标准 217
高清晰电视 217
流媒体 218
美国电视体系的结构 218
双重国家体系 219
联播台和电视网的关系 219
传输系统 222
无线电视台 223
有线系统 223
卫星直播 223
交互式电视 224
无线电视网 225
四大电视网 225
其他电视网 228
有线电视 230
有线电视的起源 230
杰拉尔德&莱文和家庭影院频道 231
特纳播放公司 234
有线电视的发展 234
广告 235
电视娱乐 237
早期节目 237
娱乐类节目的制作 238
节目标准的改变 240
分级制度 241
电视新闻 241
节目主持人和新闻片 241
电视网新闻的改变 243
24小时电视新闻 243
地方新闻 245
公共电视 245
公共广播协会 246
围绕公共资助的辩论 247
电视评价标准 249
平民尺度 249
质量尺度 249
媒体未来：电视 251
本章总结 251
复习问题 252
思考习题 252
知识链接 253
媒体年表：电视 215
媒体人物：菲洛&法恩斯沃斯 216
媒体数据库：关于广播、电视的数据 219
国外媒体：日本电视 220
媒体数据库：电视网广告额 221
国外媒体：英国广播公司 221
国外媒体：巴西环球集团 222
媒体数据库：电视内容供应商 225
媒体数据库：电视网观众 229
媒体数据库：有线电视运营商 231
媒体人物：杰拉尔德&莱文 232
媒体人物：泰德&特纳 233
媒体数据库：有线电视网的广告额 236
媒体数据库：娱乐类节目 239
国外媒体：面向亚洲的电视 240
媒体数据库：新闻节目 242
媒体数据库：有线电视新闻频道 244
国外媒体：中东电视网 250
第九章 万维网 255
插图故事：蒂姆&伯纳斯-李 255
万维网 256
新的大众媒体 256
语境中的“万维网” 257
带宽的有限性 258
互联网 259
信息高速公路 259
第二代互联网 260
在线服务 261
商业与万维网 261
无广告时代 261
万维网商务 262
万维网广告 262
测算网络受众 263
矛盾的数据 263
万维网的广告到达率 263
万维网技术 264
晶体管 264
光纤 267
非线性传播 267
范内瓦&布什的扩展存储器 268
超文本 270
前超文本创新 270
超文本新闻 271
超文本小说 271
万维网评价标准 272
万维网上的精确性 272
网站的优势 273
媒体融合 274
技术融合 274
转变在即 276
政府解除规制 276
公共政策与万维网 276
普遍的使用权 277
全球不平等 277
隐私与万维网 279
网络色情 279
媒体未来：万维网 280
本章总结 281
复习问题 281
思考习题 281
知识链接 281
媒体年表：互联网与万维网 257
媒体人物：文顿&瑟夫 260
媒体人物：威廉&肖克利 266
媒体人物：尼尔&斯蒂芬森 272
媒体人物：马克&安德里森 275
媒体人物：比尔&盖茨 278
第二部分 大众讯息 283
第十章 新闻 283
插图故事：克里斯蒂亚娜&阿曼坡 283
新闻业传统 284
殖民地时期 284
政党报刊时期 285
便士报时期 287
黄色新闻时期 289
新闻中的个人价值观 292
记者的角色 292
新闻从业者的个人价值观 294
新闻偏见 296
影响新闻的变量 297
新闻洞 297
新闻流程与新闻员工 298
对受众的认识 299
素材的可得性 299
竞争 300
影响新闻的因素 300
广告商的影响 300
媒体策略 301
新闻源的压力 302
新闻中的把关 302
把关人的职责 304
实践中的把关人 304
新闻业趋势 305
探索性报道 305
软新闻 306
新闻与战争 308
嵌入记者 308
越南报道 309
早期教训 310
对新闻的鉴别 312
受众维度 312
评价标准 313
媒体未来：新闻业 313
本章总结 314
复习问题 314
思考习题 314
知识链接 315
媒体年表：新闻界大事记 286
媒体人物：本杰明&戴 288
媒体人物：艾达&韦尔斯-巴尼特 293
国外媒体：驻外记者团 298
媒体人物：麦特&德拉吉 303
媒体人物：奥丽亚娜&法拉奇 307
媒体人物：吉拉尔多&李维拉 311
第十一章 公共关系 317
插图故事：马克&卡斯基 317
公共关系的重要性 318
公共关系定义 318
民主国家中的公共关系 319
公共关系的起源 320
大亨的麻烦 320
艾维&李的思想 321
公共关系的新规模 323
说客和记者的平衡 324
公共关系的结构 326
公共关系的政策角色 326
公共关系是怎样组织的 326
公共关系机构 327
公共关系服务 328
宣传之外的活动 328
公共关系和广告 329
整合营销 330
媒体关系 331
开放的媒体关系 331
积极主动的媒体关系 332
媒体关系的矛盾 334
对抗性公共关系 335
专业化 337
受损的形象 337
行业标准和资格认证 339
媒体未来：公共关系 340
本章总结 340
复习问题 340
思考习题 340
知识链接 341
媒体年表：公共关系 321
媒体人物：保罗&加雷特 325
媒体数据库：公共关系公司 327
媒体人物：迪安&卡门 332
媒体人物：爱德华&伯内斯 338
第十二章 广告 343
插图故事：玛丽&韦尔斯 343
广告的重要性 344
消费经济 344
广告与繁荣 344
广告与民主 345
广告溯源 346
技术的间接产物 346
工业革命 346
早期广告公司 347
广告公司 348
公司结构 348
代理报酬 348
广告商的角色 350
广告投放 350
媒体计划 350
媒体选择 351
讯息推销 353
品牌重要性 353
最小公分母 356
市场细分 357
重复技巧 357
广告：洪水猛兽 358
后品牌名称时代 360
研究与心理 362
动机研究 362
潜意识广告 363
广告规范 364
媒体把关 364
产业自律 365
政府规制 367
问题与争端 368
广告喧嚣 368
过度创意 368
广告效果 369
媒体未来：广告 369
本章总结 370
复习问题 371
思考习题 371
知识链接 371
媒体数据库：广告业巨头 345
媒体年表：广告发展记 347
媒体数据库：广告公司 349
媒体数据库：不同媒体广告收益 351
媒体人物：戴茜&埃科斯波西多-乌娅 354
国外媒体：梵蒂冈广告指南 355
媒体年表：广告手法 356
国外媒体：英国的产品植入广告 359
媒体人物：大卫&尼科尔 361
第十三章 娱乐 373
插图故事：罗伊&李 373
娱乐历史 373
前大众媒体时代的娱乐溯源 374
技术推动娱乐 374
娱乐类型 374
作为媒体娱乐的故事叙述 376
文学流派 376
流行趋势 377
作为媒体娱乐的音乐 377
美国民谣 377
早期摇滚乐 378
作为多媒体内容的音乐 379
作为媒体娱乐的体育 379
体育的广大受众 380
观众与广告商的汇合 381
体育和网络 381
作为媒体娱乐的性 384
成人内容 384
社会风化的要求 384
性内容与儿童 385
媒体娱乐与技术发展 386
技术的影响 386
便携性 387
媒体内容评估 387
媒体内容的艺术性 387
娱乐生产线 391
盲目模仿的内容 391
跨媒体改编 391
并非高雅的媒体内容 392
媒体未来：媒体娱乐 392
本章总结 392
复习问题 393
思考习题 393
知识链接 393
媒体数据库：不同类型音乐的销售记录 375
媒体人物：鲁恩&阿利奇 381
媒体人物：文斯&麦克马洪 383
媒体人物：斯派克&李 389
媒体人物：约翰·德&摩尔 390
第十四章 媒体研究 395
插图故事：安迪&科哈特 395
民意抽样 396
民意调查产业 396
随机抽样 398
配额抽样 400
调查评估 400
现代非正式民意测验 401
受众规模测量 402
报纸和杂志审计 402
广电视听率 402
受众监测技术 404
网络受众监测 405
广告牌效果监测 406
对视听率监测的批评 406
监测受众反应 408
焦点小组法 408
皮肤电反射测试 408
原型研究 409
受众分析 410
人口统计学 410
群体分析 410
地理人口统计学 411
心理描绘 412
应用研究和理论研究 413
媒体资助的研究 413
大众传播学术研究 414
媒体未来：媒体研究 415
本章总结 416
复习问题 416
思考习题 416
知识链接 417
媒体年表：媒体研究 396
媒体人物：乔治&盖洛普 397
国外媒体：全球电视收视率 403
第三部分 大众媒体问题第十五章 大众传播插图故事：威尔伯&施拉姆 419
传播类型 420
人内传播 420
人际传播 420
群体传播 420
大众传播 420
大众传播的构成要素 422
大众传播者 422
大众传播讯息 423
大众媒体 423
大众传播 423
广大受众 423
传播模型 424
传播模型的作用 424
基本模型 424
叙事模型 425
同心圆模型 426
传播过程的基本要素 427
刺激 427
编码 427
传播 427
解码 427
内化 428
传播过程中的角色 429
把关人 429
规制者 429
把关人—规制者的混合体 430
传播的障碍 430
噪音 430
过滤 431
大众传播的效果 432
放大 432
反馈 433
效果 434
本章总结 434
复习问题 434
思考习题 434
知识链接 435
媒体人物：大卫&萨尔诺夫 421
第十六章 大众媒体的效果插图故事：奥森&韦尔斯 437
效果研究 438
强大效果理论 438
有限效果理论 439
累积效果理论 440
第三人效果 441
理论前景 441
使用与满足理论 442
对受众被动性的挑战 442
环境监测功能 442
社会化功能 443
娱乐功能 444
一致性理论 444
个人选择性 445
选择性接触 445
选择性理解 445
选择性记忆与回忆 446
社会化 446
媒体的启蒙角色 447
角色模仿 447
刻板印象化 448
通过窃听实现社会化 449
媒体描绘的暴力 451
关于暴力的研究 451
媒体暴力的正面效果 452
促进积极的社会行动 452
媒体暴力的负面效果 453
催化理论 454
社会衰弱效果 455
媒体暴力与青少年 459
暴力容忍度 459
暴力研究 460
媒体的议程设置 461
媒体对问题的选择 461
媒体内部议程设置 462
媒体导致的焦虑和冷漠 462
信息焦虑 463
媒体引发的消极被动 464
本章总结 464
复习问题 465
思考习题 465
知识链接 465
媒体年表：大众媒体效果的理解历程 441
媒体人物：凯思琳&拉特里奇 450
国外媒体：性别的刻板印象化 451
媒体年表：大众传播与暴力 454
媒体人物：佩吉&沙伦 456
媒体人物：乔治&格伯纳 457
媒体人物：萨姆&佩金法 458
第十七章 大众媒体与社会插图故事：马歇尔&麦克卢汉 467
大众媒体在文化中的角色 467
精英主义价值观之于平民主义价值观 468
反对流行艺术的事例 470
流行艺术修正主义 470
社会的稳定 472
媒体促成的习惯 472
媒体与现状 473
媒体与认知不和谐 473
议程设置与地位赋予 476
媒体与道德 476
文化传承 477
历史传承 477
同代传输 478
大众媒体与根本性变迁 479
人类的异化 480
电视与地球村 480
本章总结 481
复习问题 481
思考习题 481
知识链接 481
媒体年表：大众传播与文化 469
媒体人物：里切特夫妇与斯坦利&罗斯曼 474
第十八章 全球大众媒体插图故事：夏洛特&比尔斯 483
全球联合企业 484
跨国公司 484
万维网和全球化 486
全球化的影响 486
文化的颠覆 486
企业意识形态 487
文化入侵 487
现代帝国主义 487
非下行的媒体交流 488
新兴全球媒体 489
潜在的西方影响 491
跨国文化的丰富性 491
全球媒体模型 492
两极模型 492
连续体模型 492
罗盘模型 493
变迁模型 493
子系统模型 494
全球媒体参与者 495
通讯社 495
辛迪加 497
全球媒体公司 498
美国的公司 498
非美国公司 498
媒体的压力 500
哥伦比亚 500
媒体未来：全球大众媒体 501
本章总结 502
复习问题 502
思考习题 502
知识链接 503
媒体人物：鲁珀特&默多克 485
媒体人物：赫伯特&席勒 488
国外媒体：世界美国化 489
媒体年表：电影大国 490
国外媒体：世界语 491
媒体数据库：补充性通讯社 496
国外媒体：中国与EVD 499
媒体人物：吉内斯·贝多亚&丽玛 500
第十九章 大众媒体与政府管理插图故事：阿诺德&施瓦辛格 505
政府管理中的媒体角色 506
第四等级 506
政府—媒体关系 508
作为信息源的媒体 509
直接之于间接 509
公民偏好 510
专业化媒体 511
媒体对政府管理的影响 513
议程设置 513
有线电视新闻网效应 514
铺垫 514
媒体成见 515
政府对媒体的操纵 516
影响报道 517
探测气球和放风 517
蓄意阻碍 518
信息泛滥 519
监督者的状况 519
选举报道 519
联邦政府的报道 521
州和地方报道 524
媒体—政府关系问题 525
政治偏爱 526
竞选广告 526
免费的播出时间 527
本章总结 528
复习问题 528
思考习题 528
知识链接 529
媒体人物：海伦&托马斯 507
媒体数据库：选举新闻的来源 510
媒体人物：布利恩&兰博 512
媒体数据库：联邦政府部门报道 522
媒体数据库：州议会报道 524
第二十章 大众传媒法插图故事：约翰·佩里&巴洛 531
美国宪法 532
《第一修正案》 532
《第一修正案》的适用范围 533
事前限制 533
公害 533
合法删节 535
煽动原则 538
仇视性言论 538
焚烧国旗案 538
诽谤 539
诽谤的概念 540
贸然不顾 540
评论和批评 542
非法侵入、欺诈和诽谤 543
隐私法 543
入侵居所 543
骚扰 544
新闻法 545
法庭报道 545
阳光法案 546
消息来源保密 546
淫秽和色情描写 547
进口限制 547
邮政限制 548
《通讯端正法》 548
色情与淫秽 549
当今的审查制度 549
地方审查 550
图书馆和地方教育董事会 550
版权 551
版权法的运作 551
版权法和网络 553
音乐授权 553
盗版 553
本章总结 554
复习问题 554
思考习题 555
知识链接 555
媒体年表：媒体法中的里程碑 532
媒体人物：杰伊&尼尔 534
媒体人物：克拉伦斯&布兰登堡 537
媒体人物：奥普拉&温弗莉 541
国外媒体：邮寄名单隐私 544
国外媒体：挪威和复印 552
第二十一章 伦理与大众媒体插图故事：杰森&布莱尔 557
伦理的困境 558
既定职业伦理规范 558
责任的冲突 559
为了自身利益的促销 561
媒体伦理 561
媒体承诺 562
受众期待 562
作为智力过程的伦理 562
道德准则 562
中庸之道 563
推己及人 564
绝对命令 564
功利主义伦理 564
实用主义伦理 565
平等主义伦理 565
社会责任伦理 565
过程之于结果 567
义务论伦理 567
目的论伦理 568
情境伦理 568
波特矩形 569
四象限 569
波特矩形的不足 570
伦理和其他问题 571
区分伦理和法律 571
惯例 573
审慎和伦理 573
未解决、令人不安的问题 575
剽窃 575
虚假报道 577
赠品、公款旅游和宴请 579
本章总结 580
复习问题 580
思考习题 581
知识链接 581
国外媒体：全球职业伦理规范 559
媒体年表：媒体伦理的发展 561
媒体人物：亚瑟&阿什 566
媒体人物：杰茜卡&林奇 572
媒体人物：查理&盖伊 574
图片来源 582