《实战网络营销 最佳网络营销案例全解读》PDF下载

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  • 作  者:林景新著
  • 出 版 社:广州:暨南大学出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787811352979
  • 页数:306 页
图书介绍:本书介绍了网络时代各种借助网络的新营销手段,通过具体网络营销案例解读,为广大企业营销人员提供网络营销解决方案,具体包括博客营销、论坛营销、sns营销、twitter营销等等。

第1章 3亿网民时代的营销机会 1

欢迎,欢迎来到奇妙的网络社会 2

网络生活不再是虚拟世界的乌托邦 4

网络释放营销的力量 5

商业需求从集中走向多元化 6

新的网络商业应用拓展营销空间 8

Web 3.0商业实践将加速 9

协作创新:网络营销的发展趋势 10

第2章 你必须知道的网络营销十八般武器 13

武器1:网络新闻传播 14

武器2:论坛营销 15

武器3:博客营销 17

武器4:网络投票 18

武器5:网络事件营销 19

武器6:网络广告 20

武器7:搜索引擎营销 22

武器8:贴吧营销 23

武器9:网络视频营销 25

武器10:电子杂志营销 26

武器11:IM(即时通讯工具)营销 28

武器12:小i机器人营销 30

武器13:Twitter营销 32

武器14:网络游戏营销 34

武器15:SNS网络营销 36

武器16:无线营销(手机网络营销) 37

武器17:电子邮件营销 39

武器18:网络播客营销 40

第3章 SNS营销的裂变效应 42

案例一 小蜜蜂扎根网络社区飞入中国 43

案例二 百事我创,我要上罐 46

案例三 欧莱雅“三弄”校内网,如虎添翼营销e时代 49

案例四 看中SNS营销威力,星巴克落户爱情公寓 52

案例五 乐事薯片:把产品卖进虚拟农场里 55

第4章 博客营销:口碑传播引爆流行 58

案例一 博洛尼:盖互联网史上最高楼祝福中国 59

案例二 五粮液国邑干红:你写博文,我送美酒 61

案例三 “丢失的奥迪A3跑车” 64

案例四 时装博客:灰姑娘的成名传奇 66

案例五 Stormhoek小葡萄酒挑战微软 69

案例六 耐克的世界杯网上博客社区 71

案例七 千万点击下的直面沟通:潘石屹博客推广 72

第5章 Twitter营销:边叽歪边营销 76

案例一 戴尔Twitter打折战,创收百万美元 77

案例二 哈佛神童在Twitter打造“卖鞋的亚马逊” 79

案例三 Twitter:叫卖比萨新“暗号” 81

案例四 Kogi:借Twitter挑逗你的胃 84

案例五 Twitter助力奥巴马登上总统宝座 86

案例六 伊朗革命的扩音器——Twitter 89

第6章 网络视频:低成本的营销利器 93

案例一 Blendtec:天下没有搅不烂的东西 94

案例二 护舒宝:后舍男生“天气预报” 97

案例三 多芬:真美运动之潮 98

案例四 最彪悍的雪佛兰MM拖走牵引车 101

案例五 飞利浦:1600万种炫彩动心的选择 103

案例六 海尔:小视频有大舞台 105

案例七 汉堡王:“听话的小鸡” 107

第7章 IM(即时通讯工具)营销:圈子影响力 110

案例一 可口可乐火炬在线传递:6200万网络火种打造互动“神话” 111

案例二 农夫茶与QQ空间的邂逅故事 115

案例三 QQ秀信用卡——个性化的新时代 119

案例四 当POLO邂逅MSN 122

案例五 MSN信用卡:网络时代的时髦营销 124

案例六 MSN红心舞动中国 127

案例七 联通:MSN传情动漫符号营销 129

案例八 我赛网:MSN签名做广告 132

案例九 在MSN上卖盒饭 134

案例十 清华同方联合MSN的营销活动 137

案例十一 在361°勇者生活圈玩转网上运动 139

案例十二 刘翔退赛:耐克QQ爱墙的悲情营销 143

第8章 无线营销:互动式的移动营销 147

案例一 东京地铁里的马赛克漫画 148

案例二 诺基亚“互联网百万富翁” 150

案例三 二维码名片:公司营销好助手 153

案例四 二维码开启电影精准营销时代 156

案例五 Wine Enthusiast的平面互动广告 157

案例六 BlackBerry Pearl行动广告抽奖活动 160

案例七 手机+网络=厨房好帮手 162

案例八 麦当劳如何实施无线营销策略 164

第9章 网络游戏营销:先体验后营销 167

案例一 向总统宝座进军:奥巴马的“网络游戏” 168

案例二 史上最强卡车在游戏中奔驰 170

案例三 诺顿杀毒软件:“诺顿学长,请帮我修电脑” 173

案例四 腾讯游戏中的Q宠 175

案例五 绿盛:把牛肉干卖进网络游戏中 178

案例六 “第二人生”(Second Life):虚拟世界的真实营销 180

案例七 IBM热衷虚拟世界 留住优秀人才的新招数 184

第10章 搜索引擎营销:营销的百步穿杨术 188

案例一 成都文旅联手Google全球推成都旅游 189

案例二 挑战微软:百会在线Office营销事件 191

案例三 兰蔻360度百度营销攻略 193

案例四 搜索引擎营销让奥巴马大放异彩 197

案例五 飞利浦与Google“一见钟情” 200

第11章 网络整合营销传播 204

案例一 耐克与鬼妈妈“纸风车”式的跨界营销 205

案例二 百度力助阿迪达斯打造网上“阿迪俱乐部” 210

案例三 超越巧克力神话LG Cookie引爆Touch风潮 213

案例四 信念徽章助威奥运:李宁2008信念徽章网络活动 216

案例五 奔驰smart中国灵动上市 219

案例六 飞利浦剃须刀:与霹雳娇娃共舞 224

案例七 “世界上最好的工作”如何撬动全球关注 227

案例八 辉瑞畅沛:世界无烟日“戒烟我能”推广 231

第12章 电子邮件营销:病毒营销 236

案例一 BMW 3系VIP之夜:邮件营销的精准出击 237

案例二 力士:网络召集令,让品牌传播“焕然新生” 239

案例三 清扬:打造网上万人去屑大挑战 241

案例四 英语通:玩转英语,别学它 243

案例五 立邦漆:小鱼带你游星座 245

案例六 思科(Cisco)公司成功的一对一电子邮件营销 247

案例七 “美国牧场”邮件营销案例 249

案例八 PropertyFirst.com“再次营销”成功策略 250

第13章 小i机器人:网络精准营销的武器 252

案例一 妈富隆:用小i机器人销售避孕药 253

案例二 立顿小i机器人 256

案例三 方正:小i机器人的微笑服务 258

案例四 大众汽车:小i机器人是最佳客户服务人员 260

案例五 联想智能机器人 264

案例六 富国基金机器人:不知疲倦的客服人员 267

第14章 论坛营销 272

案例一 索尼随身听:记录你自己 273

案例二 吃垮必胜客 276

案例三 LG巧克力手机:I chocolate you 279

案例四 联想:裸睡恋熊女孩的爱情 282

案例五 天仙MM:网络推手的造星之路 285

案例六 封杀王老吉 288

案例七 飞利浦:“缘于风雪”的煽情传播 291

案例八 “贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭” 293

案例九 李宁互动社区:凝聚“粉丝”的力量 296

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