第1章 3亿网民时代的营销机会 1
欢迎,欢迎来到奇妙的网络社会 2
网络生活不再是虚拟世界的乌托邦 4
网络释放营销的力量 5
商业需求从集中走向多元化 6
新的网络商业应用拓展营销空间 8
Web 3.0商业实践将加速 9
协作创新:网络营销的发展趋势 10
第2章 你必须知道的网络营销十八般武器 13
武器1:网络新闻传播 14
武器2:论坛营销 15
武器3:博客营销 17
武器4:网络投票 18
武器5:网络事件营销 19
武器6:网络广告 20
武器7:搜索引擎营销 22
武器8:贴吧营销 23
武器9:网络视频营销 25
武器10:电子杂志营销 26
武器11:IM(即时通讯工具)营销 28
武器12:小i机器人营销 30
武器13:Twitter营销 32
武器14:网络游戏营销 34
武器15:SNS网络营销 36
武器16:无线营销(手机网络营销) 37
武器17:电子邮件营销 39
武器18:网络播客营销 40
第3章 SNS营销的裂变效应 42
案例一 小蜜蜂扎根网络社区飞入中国 43
案例二 百事我创,我要上罐 46
案例三 欧莱雅“三弄”校内网,如虎添翼营销e时代 49
案例四 看中SNS营销威力,星巴克落户爱情公寓 52
案例五 乐事薯片:把产品卖进虚拟农场里 55
第4章 博客营销:口碑传播引爆流行 58
案例一 博洛尼:盖互联网史上最高楼祝福中国 59
案例二 五粮液国邑干红:你写博文,我送美酒 61
案例三 “丢失的奥迪A3跑车” 64
案例四 时装博客:灰姑娘的成名传奇 66
案例五 Stormhoek小葡萄酒挑战微软 69
案例六 耐克的世界杯网上博客社区 71
案例七 千万点击下的直面沟通:潘石屹博客推广 72
第5章 Twitter营销:边叽歪边营销 76
案例一 戴尔Twitter打折战,创收百万美元 77
案例二 哈佛神童在Twitter打造“卖鞋的亚马逊” 79
案例三 Twitter:叫卖比萨新“暗号” 81
案例四 Kogi:借Twitter挑逗你的胃 84
案例五 Twitter助力奥巴马登上总统宝座 86
案例六 伊朗革命的扩音器——Twitter 89
第6章 网络视频:低成本的营销利器 93
案例一 Blendtec:天下没有搅不烂的东西 94
案例二 护舒宝:后舍男生“天气预报” 97
案例三 多芬:真美运动之潮 98
案例四 最彪悍的雪佛兰MM拖走牵引车 101
案例五 飞利浦:1600万种炫彩动心的选择 103
案例六 海尔:小视频有大舞台 105
案例七 汉堡王:“听话的小鸡” 107
第7章 IM(即时通讯工具)营销:圈子影响力 110
案例一 可口可乐火炬在线传递:6200万网络火种打造互动“神话” 111
案例二 农夫茶与QQ空间的邂逅故事 115
案例三 QQ秀信用卡——个性化的新时代 119
案例四 当POLO邂逅MSN 122
案例五 MSN信用卡:网络时代的时髦营销 124
案例六 MSN红心舞动中国 127
案例七 联通:MSN传情动漫符号营销 129
案例八 我赛网:MSN签名做广告 132
案例九 在MSN上卖盒饭 134
案例十 清华同方联合MSN的营销活动 137
案例十一 在361°勇者生活圈玩转网上运动 139
案例十二 刘翔退赛:耐克QQ爱墙的悲情营销 143
第8章 无线营销:互动式的移动营销 147
案例一 东京地铁里的马赛克漫画 148
案例二 诺基亚“互联网百万富翁” 150
案例三 二维码名片:公司营销好助手 153
案例四 二维码开启电影精准营销时代 156
案例五 Wine Enthusiast的平面互动广告 157
案例六 BlackBerry Pearl行动广告抽奖活动 160
案例七 手机+网络=厨房好帮手 162
案例八 麦当劳如何实施无线营销策略 164
第9章 网络游戏营销:先体验后营销 167
案例一 向总统宝座进军:奥巴马的“网络游戏” 168
案例二 史上最强卡车在游戏中奔驰 170
案例三 诺顿杀毒软件:“诺顿学长,请帮我修电脑” 173
案例四 腾讯游戏中的Q宠 175
案例五 绿盛:把牛肉干卖进网络游戏中 178
案例六 “第二人生”(Second Life):虚拟世界的真实营销 180
案例七 IBM热衷虚拟世界 留住优秀人才的新招数 184
第10章 搜索引擎营销:营销的百步穿杨术 188
案例一 成都文旅联手Google全球推成都旅游 189
案例二 挑战微软:百会在线Office营销事件 191
案例三 兰蔻360度百度营销攻略 193
案例四 搜索引擎营销让奥巴马大放异彩 197
案例五 飞利浦与Google“一见钟情” 200
第11章 网络整合营销传播 204
案例一 耐克与鬼妈妈“纸风车”式的跨界营销 205
案例二 百度力助阿迪达斯打造网上“阿迪俱乐部” 210
案例三 超越巧克力神话LG Cookie引爆Touch风潮 213
案例四 信念徽章助威奥运:李宁2008信念徽章网络活动 216
案例五 奔驰smart中国灵动上市 219
案例六 飞利浦剃须刀:与霹雳娇娃共舞 224
案例七 “世界上最好的工作”如何撬动全球关注 227
案例八 辉瑞畅沛:世界无烟日“戒烟我能”推广 231
第12章 电子邮件营销:病毒营销 236
案例一 BMW 3系VIP之夜:邮件营销的精准出击 237
案例二 力士:网络召集令,让品牌传播“焕然新生” 239
案例三 清扬:打造网上万人去屑大挑战 241
案例四 英语通:玩转英语,别学它 243
案例五 立邦漆:小鱼带你游星座 245
案例六 思科(Cisco)公司成功的一对一电子邮件营销 247
案例七 “美国牧场”邮件营销案例 249
案例八 PropertyFirst.com“再次营销”成功策略 250
第13章 小i机器人:网络精准营销的武器 252
案例一 妈富隆:用小i机器人销售避孕药 253
案例二 立顿小i机器人 256
案例三 方正:小i机器人的微笑服务 258
案例四 大众汽车:小i机器人是最佳客户服务人员 260
案例五 联想智能机器人 264
案例六 富国基金机器人:不知疲倦的客服人员 267
第14章 论坛营销 272
案例一 索尼随身听:记录你自己 273
案例二 吃垮必胜客 276
案例三 LG巧克力手机:I chocolate you 279
案例四 联想:裸睡恋熊女孩的爱情 282
案例五 天仙MM:网络推手的造星之路 285
案例六 封杀王老吉 288
案例七 飞利浦:“缘于风雪”的煽情传播 291
案例八 “贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭” 293
案例九 李宁互动社区:凝聚“粉丝”的力量 296
致谢 302