导论 1
1．绿油油生机：从冷门到热门 1
2．富有启示的五个命题 2
3．有待整合的学术领域 8
4．多元视角和高弹性张力 10
5．传播文化革命呼唤传播文化社会学 12
一 传媒社会 16
1．传媒社会模式 16
（1）传播文化社会学 16
（2）二元标准与传媒社会 19
（3）媒介是信息生命的“动脉” 21
（4）传媒社会依据：物质经济转向信息经济 23
2．社会环境与传播文化 28
（1）社会环境因素 28
（2）个体社会化对传播文化的影响 35
（3）个体社会化的基本内容 37
3．信息环境及其管理 42
（1）信息社会与信息环境 42
（2）地理环境和行为环境 45
（3）信息量的贫富及管理 47
4．传播文化社会体系成因 54
（1）精英文化和大众文化 54
（2）功能分析 56
（3）受众与传者角色 60
（4）传媒形态的差异性 63
5．传播文化与流行 68
（1）流行类型及过程 68
（2）流行对传播文化的正负效应 73
（3）传播文化与现代生活方式 79
6．传播文化舆论 85
（1）舆论：民主活力的晴雨表 85
（2）社会学意义上的宣传 87
（3）符号操纵的魔力 89
（4）虚假信息：连锁传播中的流言歪曲 91
7．传播与民意 94
（1）民意影响传播 95
（2）传播导向民意 98
二 受众社会 102
1．受众 102
（1）媒介接触 102
（2）受众意愿与媒介评价 108
2．受众社会学理论 113
（1）传统的传媒社会学观点 113
（2）现代受众社会学 115
3．受众社会行为 123
（1）心理动力说 123
（2）行为一动机论 128
（3）社会文化策略 130
4．受众效果 134
（1）传媒文化力“场” 134
（2）争议性的假设 143
（3）效果形成过程及其要素 146
（4）批判风潮 154
5．传播文化的“利用与满足” 162
（1）效果与影响 162
（2）满足的多样化 164
6．受众社会的整合 170
（1）从特定到整合 170
（2）受众的依赖性 173
（3）媒介角色 175
（4）社会整合的理论元素 181
三 传媒与受众的社会学分析 183
1．理论的特殊性及其应用价值 183
（1）特殊形态的社会功能 183
（2）孔德的先见之明 185
（3）斯宾塞的深度发展 187
（4）社区与社会 189
（5）分工的机械连带与有机连带 192
（6）大众社会的异质性 195
2．传媒文化与社会公共事务 200
（1）影响传媒行为的社会因素 201
（2）传媒使用与政治参与 204
（3）激发参与行为的传媒因素 207
3．传媒文化态势 214
（1）三个视角：差异性、社会性及其社会关系 214
（2）社会归属的选择性与两级传播 220
（3）实证研究的空白 222
四 交换社会 224
1．传播文化呼唤人际回归 224
（1）传播社会的人际关系 224
（2）人的延伸与电子传播人格化 229
（3）从技巧到观念的人际性复归 234
2．社会交换过程 236
（1）社会交换 236
（2）交换什么 242
（3）为什么发生社会交换 245
（4）作为社会交换的人际传播 246
（5）人际融合与冲突 249
3．操作心理学 254
（1）人际吸引 254
（2）关系改变的标记与自我披露传播 257
（3）人际冲突与解决途径及其影响 259
4．布劳的经济学观点 264
（1）人际吸引与关系改变及自我披露传播 264
（2）人际冲突和化解途径及其影响 266
5．公平说 271
（1）人际吸引与关系发展及其自我披露 272
（2）人际冲突的起因 275
6．相互依赖说 278
（1）人际吸引和关系发展及自我披露传播 278
（2）人际冲突的化解及其影响 283
7．资源说 286
（1）人际吸引和关系发展及自我披露传播 286
（2）人际冲突的化解及其影响 289
8．交换理论的实用价值 291
（1）积极因素 291
（2）回报：资源交换预期模式 292
（3）认知：公平与均衡的交换规则 299
（4）西方社会交换理论与中国本土化 305
参考书目 310