导论 1
第一章 商誉概述 10
第一节 商誉的概念和特征 10
一、关于商誉概念的主要观点 10
二、对商誉概念和特征的探讨 14
第二节 商誉的范围 18
一、商标 19
二、商号 20
三、销售网络和顾客名单 23
四、知名商品特有名称、原产地名称及其他识别性商业标识 24
五、专属性的服务信息标识 27
六、商事主体经营管理水平、科技开发能力、服务声誉等 28
第三节 商誉价值构成与评估 29
一、商誉的价值及其构成 29
二、商誉的评估 33
第二章 商誉权的基本问题 40
第一节 商誉权的正当性 40
一、商誉保护的困局 40
二、商誉——权利及其类型化 42
三、商誉权的正当性 46
第二节 商誉权的概念、特征及内容 49
一、商誉权的概念与法律特征 49
二、商誉权的内容 53
第三节 商誉权的性质 54
一、关于商誉权性质的不同观点 54
二、商誉权属于知识产权 60
第四节 商誉权与相关民事权利的关系 66
一、商誉权与商标权 66
二、商誉权与名誉权 67
三、商誉权与商号权 68
四、商誉权与形象权 68
五、商誉权与信用权 70
六、商誉权与荣誉权 72
第三章 商誉保护的比较观察 73
第一节 英美法系国家对商誉的保护 73
一、英国 73
二、美国 79
第二节 大陆法系国家及地区对商誉的保护 81
一、德国 81
二、日本 83
三、我国台湾地区 84
第三节 商誉知识产权国际保护 86
一、《保护工业产权巴黎公约》 86
二、世界知识产权组织《关于反不正当竞争保护的示范规定》 87
第四章 侵害商誉权的行为 92
第一节 侵害商誉权行为概说 92
第二节 侵害商誉权的行为方式（一） 93
一、毁损 93
二、盗用 95
三、诽谤 97
第三节 侵害商誉权的行为方式（二） 100
一、有关淡化的理论和实践 100
二、反淡化领域及范围的扩展 105
三、商誉淡化行为及其特征 109
四、反淡化的法理基础 114
五、中国的反淡化法律措施及其完善 116
第五章 商誉侵权民事责任构成与抗辩事由 120
第一节 商誉侵权民事责任及其构成要件 120
一、商誉侵权民事责任及其构成要件概述 120
二、商誉损害 121
三、商誉侵权行为人的主观过错 122
四、商誉侵权行为与损害后果之间的因果关系 125
第二节 商誉侵权的抗辩事由 126
一、侵权行为法中的抗辩事由概说 126
二、商誉侵权抗辩事由 127
第三节 商誉侵权民事责任构成特殊问题研究 138
一、新闻舆论、社会监督与商誉保护 138
二、比较广告与商誉保护 146
三、平行进口与商誉保护 151
第六章 侵害商誉权的法律责任 160
第一节 承担商誉侵权民事责任的方式 160
一、停止侵害 161
二、消除影响、恢复商誉 161
三、赔礼道歉 162
四、赔偿损失 163
第二节 商誉损害赔偿的原则 163
一、全面赔偿原则 163
二、惩罚和补偿相结合原则 164
三、衡平原则 165
第三节 商誉损害赔偿的范围及数额 166
一、商誉损害赔偿的范围 166
二、商誉损害赔偿的数额 172
第四节 侵害商誉权的其他法律责任 178
一、侵害商誉权的刑事责任 178
二、侵害商誉权的行政责任 184
三、商誉损害的责任重合 184
第七章 商誉权之经济利用 187
第一节 商誉权的许可使用——以特许经营为例 187
一、特许经营概说 187
二、特许经营商业模式的知识产权制度创新——商誉权许可使用 197
三、特许经营合同——商誉权使用许可的典型形式 206
四、商誉权许可使用制度与我国特许经营的规范发展 215
五、特许经营中商誉权的保护问题 225
第二节 商誉权的资本化 228
一、商誉权资本化的立法考察 228
二、商誉权资本化的理论与现实问题 230
第八章 老字号的商誉权保护 233
第一节 老字号的意义 233
一、老字号的含义 233
二、老字号的价值 235
第二节 老字号及其商誉权保护 237
一、我国老字号的保护现状 237
二、老字号的知识产权法律保护 245
三、商誉权之经济利用与老字号再度辉煌 255
第九章 市场竞争中商誉权之保有——以商誉管理为视角 263
第一节 企业危机状态下的商誉保有 263
一、企业危机管理与商誉保有 263
二、商誉退化风险及其防范——以“优盘”事件为例 270
第二节 商誉建树与提升——基于企业商誉文化建设 274
一、品牌、知名度与商誉 274
二、商誉保有权之根基——企业商誉文化建设 277
第十章 网络环境条件下的商誉权保护 282
第一节 域名与商誉权保护 282
一、域名的定位及法律属性 282
二、域名抢注现象剖析 285
三、域名纠纷与商誉权保护 287
第二节 网络广告与超链接中的商誉权保护 293
一、网络广告中的商誉权保护 293
二、超链接与商誉权保护 295
第三节 网络言论与商誉权保护 299
一、网络言论自由与网络管制 299
二、网络言论与商誉权保护 301
第十一章 我国商誉保护实证研究 304
第一节 我国商誉保护实证分析 304
一、商品声誉的保护 304
二、服务声誉的保护 314
三、特许经营与商誉权许可使用 321
四、商标信誉的保护 325
五、假冒与反向假冒中的商誉保护 328
第二节 商誉司法保护实践有关问题研究 337
一、商誉保护的法律依据问题 338
二、司法救济应明确支持商誉损害赔偿请求 339
三、重视适用防止商誉损失与扩大的法律措施 340
第十二章 建立和完善我国商誉权法律保护制度 342
第一节 建立商誉权法律保护制度的必要性和紧迫性 342
一、我国商誉保护的现状 342
二、建立商誉权保护制度的必要性和紧迫性 345
第二节 建立和完善商誉权法律保护制度的构想 348
一、立法建议 348
二、司法保护制度及措施完善 354
主要参考文献 355
后记 360