1 “P”已经远远不够 1
2 新“P”登场 4
3 我的逆耳忠言 7
4 广告营销的前世今生 10
5 始于切面包机的伟大理论 13
6 你是否注意到营销革命已经开始 15
7 为什么需要紫牛 20
8 电视工业综合体的终结 28
9电视到底做了些什么 32
10电视工业时代和后电视工业时代 37
11看看甲壳虫汽车的例子 39
12 是什么在起作用 42
13 为什么《华尔街日报》令人生厌 45
14 关键不在知名度 49
15 愿望和方式 51
16 案例：快速电梯的秘密 53
17 案例：汰渍应该怎么办 56
18 如何切入市场 59
19 广泛传播的创意更易成功 64
20 一个大误会 68
21谁在听 71
22 取巧又何妨 76
23 谁在乎 79
24 千差万别的消费者 83
25 大数法则 86
26 案例：凤凰旅馆的故事 90
27 紫牛为何如此稀少 93
28 雁阵理论 101
29 案例：阿埃隆座椅 105
30 项目、利润、紫牛 108
31案例：世界上最棒的面包师 113
32 不要排斥测评 116
33案例：全美成长最快的科技公司 119
34 谁赢得了世界 121
35 案例：一种新品猕猴桃 124
36 当紫牛的好处 127
37 案例：意大利顶级屠夫 131
38 华尔街和紫牛 133
39 与众不同的反面 135
40 瓶中的绿珍珠 138
41拙劣模仿的后果 142
42 珍珠酱乐队的72张专辑 146
43 案例：Gurad牌创可贴 149
44 待在那儿，不要轻举妄动 151
45 案例：美国邮政服务公司 154
46 寻找Otaku 157
47 案例：荷兰小子公司怎样搅动油漆业 161
48 案例：脆奶油多纳圈 164
49 流程和计划 167
50 宣传口号的力量 170
51 案例：哈根达斯的秘密 173
52 卖人们要买的，然后再炒作 176
53中庸带来的麻烦 179
54 案例：摩托罗拉和诺基亚 182
55 紫牛的魔力圈 184
56 今天所谓的营销人员 187
57 营销退后，设计先行 190
58 霍华德与咖啡 193
59 标新立异就等于不同凡响吗 198
60 案例：麦当劳法国公司 201
61 企业该做些什么 203
62 低价的问题 207
63案例：贺曼卡片网站是怎样操作的 210
64 利用紫牛理论找工作 214
65 案例：公关专家特雷西 217
66 案例：罗宾·沃特斯成功了 220
67案例：太流行了，但人们已经厌倦了 223
68 关乎激情？ 228
69 真相 232
70 头脑风暴 238
71盐并不总是平庸的产品——8个成为紫牛的方法 261
后记 265
新“紫牛”&陈超 译 266