第一章 绪论 1
第一节 编辑定位的作用 3
第二节 研究编辑定位艺术的意义 9
第三节 研究编辑定位艺术的方法 14
第二章 定位的内容与特征 24
第一节 定位的内容 25
第二节 定位的特征 33
第三节 定位与其他主要活动的关系 37
第三章 定位能力的构成 45
第一节 分析判断能力 46
第二节 感知、把握与模拟能力 54
第三节 调控能力 62
第四章 定位与参照系统 68
第一节 参照物对定位的意义 69
第二节 参照物应有的属性 74
第三节 参照物的量与质 81
第四节 参照物的选择和运用 88
第五章 编辑人才定位 95
第一节 编辑人才的含义 96
第二节 编辑人才的评价 107
第三节 编辑人才团队 117
第六章 经营实体定位 124
第一节 经营实体的结构及特征 125
第二节 实体定位的目的、方法与影响 132
第三节 实体定位的把握 142
第七章 经营方略定位 158
第一节 经营实体与经营方略 159
第二节 经营风格与经营方向定位 167
第三节 经营规模与经营品质定位 176
第八章 信息收集处置定位 185
第一节 信息的时空特性 186
第二节 信息品质的评价 193
第三节 信息的处置定位 201
第九章 选题定位与作者定位 208
第一节 选题价值的判断 210
第二节 实施选题的条件 219
第三节 选题规模的定位 225
第四节 作者素质与作者定位 232
第十章 选题读者定位 240
第一节 读者意识与读者定位 241
第二节 读者的分类 250
第三节 选题与读者预测 258
第十一章 出版物定位 268
第一节 原型优化与市场要素 269
第二节 出版物的内容定位 280
第三节 出版物的形式定位 288
第四节 出版物的风格定位 298
第十二章 评价与营销定位 310
第一节 评价的属性 311
第二节 评价与宣传 319
第三节 营销理念与市场 326
第四节 营销策略与规模定位 332
主要参考文献 341
后记 343