序 1
前言 1
第一章 战略管理导论 4
第一讲 战略管理的内涵 6
第二讲 战略管理实践及理论的演进 11
第三讲 企业战略的构成要素 20
第四讲 企业战略管理的层次与体系 23
第五讲 战略管理过程 26
第二章 外部环境分析 31
第一讲 宏观环境分析 34
第二讲 产业环境分析 38
第三讲 竞争对手分析 49
第三章 内部环境分析 56
第一讲 内部环境分析 57
第二讲 环境分析技术 63
第四章 战略目标的设定 71
第一讲 确定企业使命 72
第二讲 战略目标体系 76
第三讲 制定企业战略目标 78
第四讲 风险管理 83
第五章 公司战略 92
第一讲 成长型战略 93
第二讲 稳定型战略 100
第三讲 紧缩型战略 104
第六章 竞争战略 109
第一讲 基本竞争战略 110
第二讲 不同产业中的竞争战略 119
第三讲 全球性产业中的竞争战略 124
第四讲 蓝海战略 133
第七章 外向型战略 141
第一讲 资源战略 142
第二讲 技术战略 143
第三讲 产品战略 144
第四讲 品牌战略 145
第五讲 渠道战略 146
第六讲 投资战略 148
第八章 网络营销战略 151
第一讲 网络营销战略 152
第二讲 网络营销战略分析 154
第三讲 网络营销理论 160
第四讲 网络营销策略制定 163
后记 169
附录一：世界最具影响力的十大管理大师 170
附录二：影响世界的100条管理名言 178