绪论 1
一、网络媒体的诞生与发展 1
二、网络媒体的传播优势与特点 2
三、网络媒体策划的具体内容 3
四、网络媒体策划的工作流程 5
五、网络媒体从业人员的类别与职责 6
第1章 网络媒体的定位策划 8
工作过程一：定位网站目标 9
工作过程二：定位网站用户 15
工作过程三：定位网站功能 18
工作过程四：定位网站市场 20
工作过程五：定位网站主题和名称 21
1.1 网站定位概述 24
1.1.1 网站的类型 24
1.1.2 网站定位的意义 24
1.1.3 网站定位的原则 25
1.2 影响网站定位策划的因素 29
1.2.1 公司愿景 29
1.2.2 市场环境 30
1.2.3 进入时机 31
1.2.4 政策与专利风险 31
1.2.5 资金 32
1.2.6 技术 33
1.2.7 人力资源 33
1.2.8 盈利模式 34
1.2.9 地域因素 36
1.2.10 其他隐性资源 37
1.3 网站定位的方法 39
第2章 网络频道与栏目策划 42
工作过程一：确定频道建立的必要性 43
工作过程二：国内市场环境分析 44
工作过程三：确定频道定位及目标用户 45
工作过程四：确定频道建设时间段 46
工作过程五：频道架构及其栏目策划 47
工作过程六：频道重点栏目内容策划 49
工作过程七：频道页面设计与制作 53
工作过程八：新频道上线测试 55
工作过程九：新频道推广 56
2.1 网络媒体频道与栏目概述 58
2.1.1 频道与栏目的定义 58
2.1.2 频道与栏目的区别 59
2.1.3 频道与栏目的意义 59
2.2 网络媒体频道与栏目的定位 60
2.2.1 定位的前提——分析互联网市场环境 60
2.2.2 定位的主体——确立频道和栏目的发展方向 63
2.3 网络媒体频道与栏目策划 64
2.3.1 频道内容板块划分 65
2.3.2 频道内容架构 66
2.4 网络媒体频道与栏目策划方案的撰写 67
2.4.1 策划方案撰写的要素 67
2.4.2 策划方案的意义 68
2.4.3 频道策划方案样例 68
2.5 网络媒体频道与栏目建设的实施 71
2.5.1 建设实施的原则与方法 71
2.5.2 编辑制度规范 72
第3章 网络媒体专题策划 74
工作过程一：对专题报道提出建议 75
工作过程二：专题受众特点与需求分析 76
工作过程三：确定专题报道主题 77
工作过程四：专题栏目设置 78
工作过程五：车展专题页面设计与制作 79
工作过程六：安排车展专题报道 82
工作过程七：确定车展专题各类报道方式操作细则 83
3.1 网络媒体专题概述 88
3.1.1 网络专题的历史沿革 88
3.1.2 网络专题的定义与要素 90
3.1.3 网络专题的特点 92
3.1.4 网络专题的分类 93
3.1.5 网络专题的作用 95
3.2 网络专题内容与形式策划 96
3.3 网络专题页面设计规范 99
3.3.1 网络专题页面设计的重要性 100
3.3.2 网络专题页面设计的思想 101
3.3.3 网络专题页面设计的基本技巧 101
3.4 网络专题策划方案的撰写 102
3.5 网络专题的实施 103
3.5.1 网络专题实施的原则 103
3.5.2 网络专题组织实施以及人员调配 103
第4章 网站界面设计 106
工作过程一：设计版面 107
工作过程二：选择恰当的色彩 111
工作过程三：设计图形图像 112
工作过程四：文字排版 115
工作过程五：处理图片 117
工作过程六：交互设计 119
4.1 网站界面设计概述 123
4.2 网站色彩运用 125
4.2.1 色彩的作用 125
4.2.2 色彩的联想 126
4.2.3 色环 129
4.2.4 色彩运用的技巧 129
4.3 网站图形图像设计元素及技巧 130
4.3.1 图形设计的基本造型元素 130
4.3.2 图形图像设计的表现技巧 131
4.3.3 图片的来源 132
4.4 网站字体设计 132
4.4.1 衬线字体与无衬线字体 132
4.4.2 字体对比 133
4.4.3 字体的使用原则 134
4.5 网站界面设计其他规范 134
4.5.1 LOGO基本设计方法 134
4.5.2 网站界面易用性规范 135
第5章 网站内容管理 139
工作过程一：审核网站内容 140
工作过程二：监控网站内容 144
工作过程三：统计分析网站内容 146
工作过程四：制定网站内容管理制度 149
5.1 网站内容管理系统概述 157
5.1.1 内容管理系统的定义 157
5.1.2 内容管理系统的基本功能 157
5.1.3 内容管理系统的适用范围 158
5.2 网站内容审核 159
5.2.1 内容审核的方法 159
5.2.2 内容审核的制度 159
5.3 网站内容监控 161
5.3.1 内容监控技术的应用 161
5.3.2 视频网站的内容监管 161
5.3.3 论坛的内容监管 162
5.4 网站内容统计分析 164
5.4.1 用户来源分析 164
5.4.2 页面访问数分析 165
5.4.3 独立访问者数量分析 166
第6章 网络媒体运营 168
工作过程一：设定推广目标 169
工作过程二：确定推广策略和方法 169
工作过程三：实施具体推广工作 170
工作过程四：检验推广成果 173
6.1 网络媒体推广概述 173
6.1.1 网络媒体推广的概念 173
6.1.2 网络媒体推广的意义与特点 175
6.1.3 网络媒体推广的工作内容 177
6.2 网络媒体推广的形式 178
6.2.1 搜索引擎推广 178
6.2.2 网站目录登录推广 181
6.2.3 博客推广 183
6.2.4 网络社区类推广 186
6.2.5 网络广告推广 189
6.2.6 IM（即时通讯）推广 192
6.2.7 事件网络推广 194
6.2.8 免费服务推广 195
6.2.9 友情链接推广 196
6.2.10 B2B网络推广 198
6.2.11 手机网络推广 199
6.2.12 整合网络推广 200
6.3 网络媒体盈利模式 201
6.3.1 网络媒体盈利模式探索 201
6.3.2 网络媒体主要盈利模式 202
6.4 网络媒体人员管理与培训 207
6.4.1 人员的构成与业务职责 207
6.4.2 人员的管理 208
6.4.3 人员的培训 208
附录一 网络编辑职业介绍 211
附录二 网络编辑工作概述 213
参考文献 219