一 尼尔·鲍顿和市场营销组合理论大师简介 1
大师理论速读 1
经典应用 6
《今日美国》的营销组合策略 6
海尔的营销组合战略 11
二 杰罗姆·麦卡锡和4P组合理论 22
大师简介 22
大师理论速读 23
经典应用 33
法国Perrier矿泉水的4P战略 33
三 温德尔·斯密和市场细分理论 36
大师简介 36
大师理论速读 36
经典应用 44
“虎飞”的市场细分战略 44
宝洁的多品牌市场细分 51
四 杰克·特劳特等和定位理论 59
大师简介 59
大师理论速读 60
经典应用 72
“伊利”的避强定位策略 72
百事可乐的“老二”哲学 76
五 大卫·奥格威和品牌营销理论 81
大师简介 81
大师理论速读 82
经典应用 85
天诚电工品牌打造历程 85
长城葡萄酒的品牌整合 92
奥迪A6品牌推广后的秘密 99
六 西奥多·莱维特和全球营销理论大师简介 103
大师理论速读 103
经典应用 115
台湾宏碁的全球化之路 115
“耐克”走遍全球 120
李维牛仔服的全球化战略 125
七 罗伯特·劳特明和4C营销理论 130
大师简介 130
大师理论速读 130
经典应用 140
沃尔玛的商业机密 140