第一章 店铺陈列（VMD）概论一、VMD的基础概念 1
1．什么是店铺VMD 2
2．店铺为什么必须重视提升VMD 3
3．店铺VMD的作用 5
4．VMD与顾客购买欲望的关系 5
二、店铺VMD的空间规划 6
1．怎么样才能够做好服装店铺的VMD 6
2．店铺VMD的空间规划 7
3．店铺VMD的基本原则 9
三、VMD三要素：VP、PP、IP 10
1．视觉陈列（VP） 12
2．重点陈列（PP） 15
3．产品陈列（IP） 15
四、店铺陈列流程概述 18
1．陈列的主题设定 18
2．陈列的决策元素 18
3．陈列过程 19
4．陈列细节检查 20
5．陈列后续工作 20
第二章 商品陈列色彩搭配的7个技巧一、卖场色彩基础知识 21
1．色彩三原色、间色、复色 22
2．色彩原理：色相、明度、纯度 22
3．色相对比 23
4．色彩对顾客情感影响 24
5．不同的色彩带给人不同的感觉 26
6．不同色彩组合带给顾客不同的感觉 26
7．光源对色彩产生的影响 27
二、色彩搭配的7个技巧 27
1．店铺内陈列色彩规划技巧 27
2．常见色彩搭配陈列技巧 29
3．按照色彩明度陈列技巧 31
4．彩虹陈列技巧 33
5．琴键色彩陈列技巧 34
6．两个模特出样色彩陈列技巧 35
7．三个模特出样色彩陈列技巧 41
三、不同服装的色彩搭配陈列技巧 47
1．正装陈列色彩搭配 47
2．休闲装陈列色彩搭配 48
第三章 模特出样及展示的8个技巧一、人模陈列基础知识 49
1．模特尺寸 49
2．模特的站姿与摆位合理化 50
3．人模着装的组合变化 51
4．人模着装出样规范 51
5．模特出样常见问题 52
二、展示的8个技巧 55
1．单个模特的陈列技巧 55
2．两个模特的陈列技巧 59
3．三个模特的陈列技巧 62
4．并列陈列技巧 66
5．左右对称的陈列技巧 70
6．左右非对称陈列技巧（均衡法） 73
7．家庭式陈列技巧 74
8.1 三角形陈列技巧 76
第四章 橱窗陈列展示的5个技巧一、橱窗的基础知识 81
1．橱窗的特征 81
2．橱窗的功能 83
3．橱窗的分类 84
4．橱窗的基本尺寸 87
5．橱窗灯光 87
6．橱窗颜色 88
7．橱窗组成元素 89
8．橱窗维护 89
二、橱窗陈列的5个技巧 90
1．橱窗的陈列技巧 90
2．节日橱窗陈列技巧 97
3．情景橱窗陈列技巧 99
4．季节性橱窗陈列技巧 99
5．主题性橱窗陈列技巧 101
第五章 各类货架陈列展示的11个技巧一、货架陈列的11个技巧 103
1．卖场主动线及空间规划技巧 103
2．陈列要符合人体工程学的技巧 113
3．挂件陈列的种类及陈列技巧 115
4．货架叠品的陈列技巧 122
5．VP＆IP（中岛、龙门架的组合）陈列技巧 126
6．壁面柜的两种陈列组合技巧 127
7．卖场陈列衣架的走向技巧 130
8．各种灯光的使用技巧 131
9．POP的陈列技巧 136
10．音乐及气味设计技巧 144
11．陈列的维护技巧 147
附录 151
运动品牌的挂装及辅助产品陈列 151
内衣卖场陈列案例解析 153