第1章 文化发展力核心——文化品牌传播的起始点与归结点 1
1.1 文化发展力核心——文化品牌传播战略的提出 1
1.1.1 文化发展力的内涵与源起 3
1.1.2 文化发展力的全球布局 4
1.1.3 文化品牌传播战略的提出 7
1.2 中国文化品牌传播战略的兴起与意义 16
1.2.1 中国文化发展力的兴起与特征 16
1.2.2 中西文化发展力差异 20
1.2.3 文化品牌传播战略的中国意义 22
第2章 文化产品与文化品牌 26
2.1 文化产品 26
2.1.1 文化产品及其分类 26
2.1.2 文化产品的属性特征 29
2.2 文化品牌 34
2.2.1 品牌与文化品牌的内涵、构成 34
2.2.2 文化品牌的价值特征 41
2.2.3 民族文化品牌与国际文化品牌 48
第3章 文化品牌传播的环境分析 57
3.1 政治与法律环境分析 58
3.1.1 政治环境分析 59
3.1.2 法律环境分析 64
3.2 人口与经济环境分析 67
3.2.1 人口环境分析 67
3.2.2 经济环境分析 69
3.3 社会与人文环境分析 74
3.3.1 社会文化环境分析 74
3.3.2 人文基础环境分析 77
3.4 信息与技术环境分析 78
第4章 文化品牌传播的消费者分析 82
4.1 消费者的文化需求及文化消费分析 82
4.1.1 文化需求分析 83
4.1.2 文化消费分析 88
4.2 文化消费者行为分析 91
4.2.1 消费者文化消费行为模式与过程分析 91
4.2.2 影响消费者文化购买因素分析 98
4.3 文化消费者的满意与忠诚分析 103
4.3.1 文化消费者的满意与忠诚价值分析 104
4.3.2 文化消费者满意与忠诚关系分析 105
第5章 文化品牌的营销传播 112
5.1 文化营销的内涵解读 112
5.1.1 文化营销与营销文化 112
5.1.2 文化营销的概念提出 114
5.1.3 文化营销的特殊属性 117
5.2 文化品牌的营销组合 121
5.2.1 文化品牌传播的营销结构 121
5.2.2 文化品牌的营销流程 122
5.3 文化品牌的营销规划 124
5.3.1 文化品牌产品的营销策略 124
5.3.2 文化品牌产品的价格策略 128
5.3.3 文化品牌产品的渠道分析 130
5.3.4 文化品牌的促销策略 131
5.4 文化品牌的营销演绎——传媒品牌的营销攻略 133
5.4.1 传媒品牌的内涵层次 134
5.4.2 传媒经营的核心是获取影响力资源 134
5.4.3 影响力资源的获取路径 135
5.4.4 影响力的标志：强势广告 138
5.5 文化品牌的营销演绎——演艺品牌的营销攻略 141
5.5.1 营销的实质：一种娱乐精神 141
5.5.2 演艺品牌的价值构成 142
5.5.3 演艺品牌的营销特征 143
5.5.4 演艺品牌营销的模式 144
5.6 文化品牌的营销演绎——教育品牌的营销攻略 146
5.6.1 教育品牌的内涵与特点 147
5.6.2 教育品牌的经营策略 151
5.7 文化品牌的营销演绎——体育品牌的营销攻略 154
5.7.1 体育品牌的特性 154
5.7.2 体育品牌行销的构成要素 155
5.7.3 体育品牌的经营技巧 158
第6章 文化品牌的广告传播 164
6.1 文化广告的传播价值 164
6.1.1 文化广告的内涵 165
6.1.2 文化广告的传播功能 166
6.1.3 文化广告传播的要素 169
6.2 文化广告的创意法则 174
6.2.1 文化广告创意的作用与功能 175
6.2.2 文化广告的主题与广告定位 178
6.2.3 文化广告的创意诉求 184
6.2.4 文化广告的表现形态 187
6.3 文化广告的战略实施 195
6.4 文化广告传播的载具 198
6.4.1 文化广告传播载具的形态分析 198
6.4.2 文化广告传播载具的选择 202
6.4.3 文化广告传播的载具整合 204
6.4.4 文化广告的投放与效果评估 205
第7章 文化品牌的公关传播 213
7.1 文化公关传播的功能 213
7.1.1 文化公关传播的意义与作用 213
7.1.2 文化公关传播的构成要素 217
7.1.3 几种主要文化品牌主公关传播的构成要素 219
7.2 文化公关活动的创意策划 224
7.2.1 文化公关活动的策划 224
7.2.2 文化公关活动策划的思路与谋略重点 228
7.3 文化品牌主的公关策略 232
7.3.1 热点性公关传播 232
7.3.2 蓄势公关传播 238
7.3.3 公益性公关传播 241
7.3.4 社会性个人的公关传播 243
7.3.5 群体性公关传播 246
第8章 文化品牌的传播管理 250
8.1 文化品牌传播管理的主体与管理的哲学 250
8.1.1 文化品牌管理的主体 251
8.1.2 文化品牌管理的哲学 255
8.2 文化品牌主的市场管理 257
8.2.1 文化品牌的品质管理 257
8.2.2 文化品牌的传播过程管理 260
8.2.3 文化品牌消费者的需求管理 261
8.3 文化品牌的危机管理 266
8.4 文化品牌的创新延伸管理 270
8.4.1 文化品牌创新延伸模式 270
8.4.2 文化品牌创新延伸管理规范 273
8.5 文化品牌市场区域延伸管理 276
8.5.1 文化品牌市场区域延伸的现实意义 276
8.5.2 文化品牌市场区域延伸的实现路径 278
8.5.3 文化品牌市场区域延伸的风险管理 283
文化品牌传播策略的培训演练 288
参考文献 311