绪论 新闻媒介产业的战略转型 1
一、1997 VS 2008 1
二、金融危机对新闻媒介产业的影响 3
三、新闻媒介产业的防御性 5
四、由防御向攻防一体的战略转型 7
第一章 新闻媒介产业战略管理 11
第一节 新闻媒介产业战略管理的内涵 11
一、新闻媒介产业 11
二、战略 14
三、新闻媒介产业战略管理 15
第二节 新闻媒介产业战略管理的本质、作用与原则 18
一、战略管理的本质 18
二、战略管理的作用 21
三、战略管理的原则 22
第三节 新闻媒介产业战略管理过程 25
一、确立媒介目标 25
二、战略环境分析 27
三、战略选择 33
四、战略实施 34
五、战略控制 34
第二章 新闻媒介产业发展战略透视 40
第一节 媒介产品开发战略 40
一、单一产品开发战略 41
二、产品全面开发战略 42
三、产品组合开发战略 42
四、产品系列开发战略 43
五、新产品开发战略 44
第二节 媒介市场发展战略 45
一、媒介目标市场开发战略 45
二、定位战略 49
三、定价战略 53
四、常见的其他市场经营战略 55
第三节 媒介资本运作战略 58
一、媒介资本运作的方式 59
二、媒介上市战略 60
三、媒介投资战略 64
第四节 媒介购并战略 68
一、媒介购并战略实施动因 68
二、媒介购并的原则 70
三、媒介购并的类型 72
四、媒介购并的阶段和程序 73
第五节 媒介多角化经营战略 75
一、媒介多角化经营的诱因 76
二、媒介多角化经营的途径 78
三、媒介多角化经营的注意事项 80
第六节 媒介品牌战略 82
一、强势媒介品牌的构成要素 82
二、强势媒介品牌的特点 83
三、媒介品牌战略实施途径 85
四、实施媒介品牌战略的注意事项 86
第七节 媒介国际经营战略 88
一、媒介产业的全球化 88
二、媒介国际经营的条件 90
三、媒介国际经营的模式 92
第三章 新闻媒介产业发展战略选择 97
第一节 媒介战略的选择标准和影响因素 97
一、媒介战略的选择标准 97
二、媒介战略选择的影响因素 101
三、媒介战略选择层次 104
第二节 媒介战略评价方法介绍 104
一、SWOT模型 105
二、经验曲线法 107
三、波士顿矩阵 108
四、GE矩阵 112
五、生命周期——竞争地位矩阵 114
第三节 媒介战略选择过程 116
一、分析目前战略的实施情况 117
二、备选战略方案的评价 117
三、分析发展前景 117
四、比较实力、业绩情况 118
五、评价一致性 118
六、选定发展新战略 118
第四章 新闻媒介产业发展战略实施 120
第一节 媒介战略实施的阶段与基本原则 120
一、媒介战略实施的阶段 120
二、媒介战略实施的基本原则 123
第二节 媒介组织 124
一、组织的内涵 124
二、组织与媒介战略的关系 126
三、组织的管理跨度与组织结构形式 127
四、现代媒介组织变革趋势 132
第三节 媒介领导 134
一、媒介领导的含义和本质 135
二、媒介领导的特点 136
三、媒介领导行为方式 138
第四节 媒介文化 143
一、媒介文化的构成和重要性 144
二、媒介文化与战略的关系 147
三、培育强有力文化的途径 150
第五章 媒介执政、政府角色与政策路径 152
第一节 政府的媒介执政 152
一、相互回望的窗口：政府与媒介 152
二、媒介执政：一种成长的行为 155
三、“造山运动”：政府与媒介的合作 157
四、警惕媒介公共领域角色的异化 159
第二节 新闻媒介产业化进程中的政府角色 161
一、政府在媒介产业化进程中的职能 162
二、媒介产业化发展中的政府角色失范 163
三、媒介产业化进程中的政府角色定位 166
第三节 新闻媒介产业发展的政策导向 170
一、基于规模化发展的集约经营导向 170
二、基于价值链的服务支撑体系整合导向 171
三、基于核心竞争力的品牌建构导向 172
四、基于生态环保的绿色制造导向 173
第四节 新闻媒介产业发展的政策建议 174
一、制定产业发展规划，推进体制创新 174
二、建设产业合作机制，打造媒介产业链 175
三、加快资本运作力度，拓宽融资渠道 176
四、加强传媒立法，提供法制保障 176
五、加快人力资源开发，优化产业人才结构 177
第六章 绿色传播：媒介政策法规与伦理道德 179
第一节 媒介政策与法规 179
一、我国媒介政策法规 180
二、西方媒介政策法规 184
三、媒介政策法规的作用 187
第二节 媒介伦理道德 189
一、媒介伦理道德的内涵与特征 189
二、媒介伦理道德失范的表现 192
三、媒介伦理道德失范的成因 195
四、媒体伦理道德的建构 196
第三节 媒介政策法规与伦理道德的关系 199
一、媒介政策法规与伦理道德之同 200
二、媒介政策法规与伦理道德之异 201
三、媒介政策法规与伦理道德相互关系 202
四、媒介政策法规与伦理道德的优缺点与启示 203
第七章 数字化生存：报刊业的发展与改革 205
第一节 报刊业分析 205
一、报刊业无可替代的地位 206
二、报刊业发展取得的成效 207
三、报刊业面临的挑战 210
四、报刊业存在的问题 211
五、报刊业发展的对策 213
第二节 报刊的生产和经营 215
一、报刊内容生产 216
二、报刊市场竞争 217
三、报刊广告经营 221
第三节 报刊的发行和销售 223
一、报刊发行的发展阶段 224
二、报刊发行和销售的方式 225
三、报刊发行和销售的成本控制 227
第四节 报刊的数字出版 230
一、报刊数字出版的发展 230
二、报刊数字出版的现状和特点 231
三、报刊数字出版战略的实施 234
第八章 产业融合：广播影视业的继承与创新 237
第一节 广播影视业分析 237
一、广播影视业的发展阶段 238
二、广播影视业的现状 239
三、广播影视业的发展趋势 243
第二节 广播经营管理 245
一、广播经营管理的要素 245
二、广播经营管理的发展趋势 247
三、广播节目管理与编排的原则 248
四、广播节目管理的环节 251
五、提高广播经济效益的途径 252
第三节 电视经营管理 254
一、电视核心竞争力 254
二、电视节目编排的要领与策略 258
三、电视节目的制作与播出管理 263
第四节 电影经营管理 265
一、电影业发展迅速 265
二、电影业存在的问题 269
三、电影业发展的对策 271
四、电影营销 273
第九章 形式革命：新媒体业的狂欢 277
第一节 新媒体概述 277
一、新媒体的界定 277
二、新媒体的分类 279
三、聚焦主要新媒体 280
四、新媒体与传统媒体的竞合之道 286
第二节 新媒体产业的现状、问题与突围 288
一、新媒体产业发展现状 288
二、新媒体产业面临的问题 291
三、新媒体产业如何突围 295
第三节 新媒体经营的特点、规则与盈利模式 298
一、新媒体经营的特点 298
二、新媒体经营的规则 301
三、新媒体的盈利模式 303
第十章 寻找蓝海：广告业经营管理 308
第一节 广告经营管理概述 308
一、广告及其经营管理 308
二、广告经营管理的特点 311
三、广告经营管理的内容 312
第二节 广告公司的经营管理 315
一、广告公司的类型 316
二、广告公司的部门设置 318
三、广告公司的收费制度 320
第三节 媒体的广告经营管理 322
一、媒体广告经营的方式 322
二、媒体—广告公司—企业的关系 324
三、媒介广告的营销 326
第四节 企业的广告经营管理 328
一、广告对企业的作用 328
二、企业广告运作的流程 331
三、企业的广告媒介策略 333
主要参考文献 337
后记 340