第一部分 情绪面面观 3
我不能把你忘记——情绪抑制与生理反应的关系 3
蔡戈尼效应——心理压力的主要来源 10
情人眼里出西施——心境一致性效应 15
得意忘形——情绪影响加工方式 20
Eat Popcorn——纯粹接触效应 24
成瘾行为透视——快乐中枢 27
甜柠檬效应——预期情绪准确性之探讨 34
叶公好龙——偏好反转之实验研究 37
第二部分 爱情、婚姻与幸福 43
边际效用递减律——心物函数 43
谁是“最可爱的人”——亲密关系排序 49
“夫妻相”揭秘——镜像神经元及其功能 54
婚姻需要“门当户对”——内隐自尊的泛文化研究 60
第三部分 我是谁 67
我是谁——自我面孔识别之研究 67
磨道里的驴——行为的“完形”倾向 71
人之为“人”的精神——无私的动机 75
无意的谎言——动机对记忆的选择性影响 78
与人交往的“白金原则”——角色对记忆内容的选择性影响 81
第四部分 个体认知的局限性 87
圣·彼得堡悖论——从感觉阈限看有限理性 87
两小儿辩日——框架效应 92
一朝被蛇咬，十年怕井绳——记忆影响判断力 98
杞人忧天——想象对个体判断的影响 101
锚定与调整——认知和判断的策略 103
守株待兔——“小数法则” 107
一夜成名——刻板印象影响个体判断 110
分子和分母——个体认知容易忽略基础概率 115
也谈“名人效应”——记忆提取的难易程度影响判断和认知 118
第五部分 第三只眼看世界 123
迷信的鸽子——强化与行为形成的关系 123
揭开“预感”的神秘面纱——关于内隐学习的实验研究 127
比率偏见效应——直觉比知识更重要 129
空间会说话——个人空间 135
奥斯汀公爵的马——非言语线索在判断与决策中的作用 139
梦露还是爱因斯坦——知觉识别中的整体优先效应 146
第六部分 时尚 151
时尚的心理本质——“积极起点”等实验 151
着装的技巧——错觉的巧用 160
巧用色彩——颜色的心理效应 172
第七部分 理财 181
彩民的迷信——小概率事件具有超决策权重 181
自欺的游戏——虚假确定效应 185
认真、刻板的“账房先生”——心理账户 189
往事如烟，并不如烟——成本沉没效应 195
不要把大脑同牛市相混淆——过度自信 199
股票投资的策略——再认启发式 205
奖励的艺术——效用曲线 210
第八部分 广告营销 217
广告的吸引力——注意的过滤器理论 217
广告呈现的最佳频次——遗忘曲线 225
广告信息要凝练——神奇数字7±2 228
商机——差别阈限 232
推销的艺术——知觉防御 237
更大笨蛋理论——价值认知对知觉的影响 240
变形艺术的局限性——方位对图形再认的影响 243
发现欲望，并满足它们——消费者的动机 246
品牌的力量——认知对判断的影响 249
联华还是华联——错误记忆 253
“大花洒”和“小气鬼”——消费与大脑特定区域的关系 258
体验的价值——感觉剥夺实验 260
越在意钱就会变得越吝啬——态度和欲望之间的关系 265
参考文献 267