总论 1
广告，一个五彩缤纷的世界 1
现代人生活离不开广告 5
沟通产需 广告肩负重任 9
广告人写作实务与技巧 12
调研篇 21
千尺楼台 起于垒土 21
问卷文章小 写作有技巧 33
寻找一把开锁的钥匙 39
报告出比实话实说更真的真心话 44
针对母亲心理 报告调查结果 50
策划篇 55
广告策划是广告人的“隆中对” 55
小处着眼 大处着手 68
指挥一支交响乐队的“笔” 74
预谋事件的发生、发展 83
一浪推一浪，始终走在浪尖上 90
创意篇 100
谁能拿出“一举成名天下知”的创意 100
难为“真男人拿得起放得下” 103
敢于“创”才有新创意 109
文案篇 118
大实话 人们爱看 118
好，就是好，当仁不让 121
听众喜欢什么，就说什么 125
凭借音响 能以声夺人 129
好广告 不厌千回读 140
抓住本质 文章才有吸引力 144
表达方式不同 广告“味道”异样 149
“我们此生只能做好这一件事” 162
同女人讨论“美是什么” 165
广告语 要做到“语不惊人死不休” 169
报刊征订广告语 玩味无穷 178
最值钱的写作 当然要写好 180
成语“嫁”给广告 孰是孰非 186
剖露真情 不必板着面孔说话 188
影视广告文本 要如阳光般灿烂 195