导论 1
一、问题的提出 1
二、文献探讨 3
三、研究路径 12
四、内容提要 14
第一章 《广州日报》的市场转型与产业化运作 16
第一节 工业化大生产平台的搭建 17
一、印力扩张 18
二、跨世纪人才战略 20
三、扩版战略 21
第二节 现代营销体系的铺设 22
一、自办发行 22
二、广告营销 26
第二章 市场背景下制约党报新闻生产的三重逻辑 34
第一节 逻辑梳理：来源、理论、实践 34
一、宣传逻辑：理论、实践 34
二、新闻逻辑：理论、实践 36
三、市场逻辑：由来与影响 40
第二节 关系探讨：冲突与相容 42
一、新闻逻辑与宣传逻辑之间的关系 42
二、新闻逻辑与市场逻辑之间的关系 44
三、宣传逻辑与市场逻辑之间的关系 45
四、三种逻辑的运行保障及由此所带来的问题 46
五、以新闻逻辑为中心协调三重逻辑 48
第三章 市场背景下的党报宣传 51
第一节 理念变革与版面调整 51
一、宣传理念的变革 51
二、扩版与改版 54
第二节 日常性宣传 57
一、采写与编排方面的指导思想 57
二、日常宣传的基本状况 60
第三节 阶段性重大宣传 63
一、“寻找最可爱大兵”系列报道：将宣传变成人情味故事 63
二、“重走长征路系列报道”：用现实讲述历史 65
三、十七大宣传报道：将会议新闻做成信息解读 68
第四章 行销导向下的新闻生产之一：理念、机制、新闻产品设计 76
第一节 “大新闻”观与编营互动机制的形成 76
一、新闻理念的变迁 76
二、“六面魔方”论的提出：中国式的“整合新闻纸” 79
三、编营互动机制的形成：推倒“国家”与“教堂”之间的围墙 81
第二节 渐进式改版：市场理念下的新闻产品设计 83
一、改版概貌 83
二、市场目标与产品设计 85
三、小结 89
第五章 行销导向下的新闻生产之二：新闻报道方式 91
第一节 事件营销 91
一、凡有大事，必看《广州日报》 91
二、预期性重大事件报道个案：关于香港回归的两次策划报道 93
三、突发性事件报道个案：九江塌桥事故报道 96
四、小结 98
第二节 高端出击 100
一、《新闻蓝页》：深度报道的常规化 100
二、高端访谈 103
第三节 人情味新闻 109
一、A3版考察 110
二、报道个案一：对“郭云摔死小孩”事件的报道 112
三、报道个案二：“美女征婚”系列报道 114
第四节 民生服务 116
一、民生新闻：为市民排忧解难，贴身服务 116
二、专版：提供全面的生活资讯 118
三、动因分析 121
第六章 行销导向下的新闻生产之三：新闻产品的后期加工 123
第一节 信息的梳理与包装 124
一、信息的整合与梳理 124
二、信息产品的视觉包装 128
第二节 导读与索引版的设置 130
一、导读与索引版的推出 130
二、效果与影响 133
第七章 讨论与结论：市场、城市党报与新闻生产 136
第一节 “广州日报模式” 136
一、党报的市场困境与《广州日报》的生存策略 136
二、中国社会转型期党报有限商业化新闻生产模式 141
第二节 “广州日报模式”的特殊性与普遍性 147
一、《广州日报》的区域媒介生态环境 148
二、作为社会行动主体的广州日报人 156
结束语 实现政府、公众、媒体在市场中的良性互动 158
参考文献 162
附录一：《广州日报》大事记 170
附录二：博士学位论文答辩委员会决议书及论文评阅意见 176
后记 180