序言&赵化勇 1
调查报告篇 3
“2007年全国电视观众抽样调查”分析报告&刘建鸣 刘志忠 徐瑞青 张传玲 3
2007年儿童观众调查分析报告&刘志忠 25
女性观众收视行为分析——2007年全国电视观众抽样调查有关数据的分析和解读&徐瑞青 41
青岛、杭州及深圳三个数字电视城市观众现状分析&郑楠 58
北京、上海、天津电视观众收视特点分析&任晓东 76
互联网与电视：新媒体时代的竞争与融合&张传玲 93
农村：电视媒体的广阔天地——农村观众收视现状分析&王超 107
对青少年观众收视行为的思考——浅谈青少年电视节目的现状特点及其发展对策&李宾 126
老年观众收视特点分析&赵芳 142
专题论文篇 159
观众收视过程及行为模式探究&刘建鸣 159
品牌与中国电视媒体发展&林海波 183
试论重大新闻报道对收视市场格局的影响&王京 197
影响观众收视行为的主要因素&任晓东 213
附录一 233
2007年全国电视观众抽样调查总体设计方案 233
2007年全国电视观众抽样调查进程安排 235
2007年全国电视观众调查的抽样设计方案及数据加权方法 236
2007年全国电视观众抽样调查抽样方案的评审意见及专家评审组名单 248
关于开展2007年全国电视观众抽样调查的通知 249
2007年全国电视观众抽样调查区县内抽样实施细则 251
2007年全国电视观众抽样调查问卷（13岁以上观众） 257
2007年全国电视观众抽样调查儿童问卷（4～12岁） 272
2007年全国电视观众抽样调查访问员手册 280
附录二 293
2007年全国电视观众抽样调查基础数据（一） 293
2007年全国电视观众抽样调查基础数据（二） 307
后记 418